[GA4] Implementar eventos registrados con analytics.js en Universal Analytics mediante gtag.js

Este artículo está dirigido a los propietarios de sitios web que utilizan el fragmento gtag.js para implementar eventos de categoría, acción y etiqueta en propiedades Google Analytics 4.

En las propiedades de Universal Analytics que se implementan a través de gtag.js ("UA-XXXXXXXX"), los eventos se implementan como tipos de hits independientes, utilizando las dimensiones "Categoría de evento", "Acción de evento" y "Etiqueta de evento", y la métrica "Valor del evento". Cuando se recogen los datos de estos eventos, aparecen en los informes, y el número de valores de eventos, métricas y dimensiones es ilimitado.

En las propiedades de Google Analytics 4, cada hit es un evento, lo que significa que ya no hay una distinción entre los tipos de hit.

Tipos de eventos de las propiedades de Google Analytics 4

Los eventos de Google Analytics 4 se dividen en cuatro categorías: registrados automáticamente, de medición mejorada, recomendados y personalizados.

  1. Los eventos registrados automáticamente se registran automáticamente con la recogida de datos básicos.
  2. Los eventos de medición mejorada se pueden activar y desactivar de las propiedades de Google Analytics 4 en la interfaz de gestión. Para usar los eventos de medición mejorada, no es necesario añadir ni modificar código en el sitio web ni en la aplicación.
    • Tenga en cuenta que los eventos que se han implementado como eventos individuales y que, a su vez, se recogen a través de la medición mejorada, se registran dos veces.Si está enviando un evento a ambas propiedades, una de Universal Analytics y una de Google Analytics 4, la solución consiste en añadir el parámetro "send_to" al evento, especificando el ID de propiedad de Universal Analytics pertinente. De esta forma, el evento solo se enviará a la propiedad de Universal Analytics y no a la de Google Analytics 4.
    • Nota técnica: La medición mejorada no se basa en IDs o clases de HTML, a diferencia de los sistemas en los que estos se identifican mediante Google Tag Manager como activadores o variables de eventos (eventos como los clics en enlaces y las descargas).

  1. Los eventos recomendados se implementan manualmente, pero tienen nombres y parámetros predefinidos por Google. Los eventos recomendados permiten acceder a funciones de informes actuales y futuras que no se pueden usar con los eventos personalizados (es decir, los eventos a los que el anunciante les asigna un nombre). Hay eventos recomendados para:
  1. Los eventos personalizados son aquellos a los que el anunciante les asigna un nombre y que él mismo implementa.

Prácticas recomendadas para implementar eventos

  1. Siempre que sea posible, utilice eventos de medición recogidos automáticamente y de conversión mejorada en lugar de eventos implementados por su cuenta.
  2. Si quiere implementar un evento que no está entre los recogidos automáticamente ni entre los de medición mejorada, búsquelo entre los eventos recomendados.
  3. Implemente eventos personalizados solo si ninguna de las dos opciones mencionadas anteriormente satisface sus necesidades.

Haga un inventario de todos los eventos que se utilizan en su propiedad de Universal Analytics y compruebe si los eventos de medición recogidos automáticamente y los de medición mejorada pueden satisfacer esas necesidades en la propiedad de Google Analytics 4. Céntrese primero en esos eventos, ya que no tienen que codificarse manualmente para realizar la migración.

Eventos implementados manualmente (es decir, eventos recomendados y personalizados)

La estructura de datos de eventos difiere entre las propiedades de Google Analytics 4 y las de Universal Analytics.

  • En las propiedades de Universal Analytics, los eventos incluyen los campos "Categoría de evento", "Acción de evento", "Etiqueta de evento" y "Valor del evento", y se pueden añadir dimensiones personalizadas.
  • En las propiedades de Google Analytics 4, los eventos implementados manualmente tienen un "Nombre de evento", parámetros recogidos automáticamente y parámetros especificados manualmente. Los parámetros especificados manualmente sustituyen los campos de evento de las propiedades de Universal Analytics y también se pueden utilizar para especificar información adicional con el evento.

Una conversión válida y directa de un evento de propiedad de Universal Analytics (implementado en analytics.js) a un evento de propiedad Google Analytics 4 tendría un aspecto similar a este:

Evento de la propiedad de UA (a través de analytics.js)

ga('send', 'event', 'Videos', 'play', 'Fall Campaign');

O

ga('send', {

hitType: 'event',

eventCategory: 'Videos',

eventAction: 'play',

eventLabel: 'Fall Campaign'

});

Evento de propiedad de Google Analytics 4 (a través de gtag.js)

gtag('event', 'play', {

'eventCategory': 'Videos',

'eventLabel': "'Fall Campaign'

});

Convenciones de nomenclatura de eventos implementados manualmente

Si utiliza un valor "Nombre de evento" que no está en la lista de nombres de eventos registrados automáticamente ni es uno de los nombres de eventos de medición mejorada, el evento se registra como recogido manualmente.


Puede usar un máximo de 500 eventos con diferentes nombres. Utilice nombres de evento recomendados en la medida de lo posible para que sean compatibles con funciones adicionales de registro de datos en informes y con las funciones que se añadan más adelante en las propiedades de Google Analytics 4, que usarán esas convenciones de nomenclatura.

Parámetros de evento

Puede utilizar parámetros si quiere enviar junto con un evento información adicional a la que envían los parámetros registrados automáticamente. Los parámetros que recoja estarán disponibles en BigQuery y para definir audiencias.

Comportamiento de los parámetros

Un parámetro puede incluir un número ilimitado de valores únicos. Sin embargo, hay comportamientos y limitaciones importantes que se deben tener en cuenta al configurar una propiedad de Google Analytics 4 junto con una propiedad de Universal Analytics.

  • Puede enviar un máximo de 25 parámetros personalizados por evento, y cada valor de parámetro puede tener hasta 100 caracteres. Consulte más información sobre los límites de recogida de eventos más abajo.
  • Hay un límite total de 50 dimensiones personalizadas y 50 métricas personalizadas por propiedad.

Recomendaciones

  1. Empiece a recoger datos. No registre parámetros todavía. Revise los datos de los eventos en BigQuery.
  2. Compruebe cuáles de los eventos que había ya están contemplados entre los registrados automáticamente y los de medición mejorada.
  3. Implemente eventos recomendados siempre que sea posible.
  4. Registre parámetros según sea necesario.
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