Impor data kampanye, seperti biaya, klik, dan tayangan iklan gabungan, dari platform periklanan online Anda untuk mengukur laba atas investasi (ROI) dan membandingkan performa di semua inisiatif pemasaran Anda.
Google Analytics menggabungkan data kampanye yang diimpor dengan pendapatan dan peristiwa yang sudah Anda ukur, termasuk peristiwa sebelumnya.
Di halaman ini:
- Tentang impor data kampanye
- Panduan konfigurasi UTM
- Menghubungkan ke sumber impor
- Menghubungkan ke sumber impor platform periklanan pihak ketiga
- Detail setelah impor
- Menghapus sumber impor
- Batasan
Tentang impor data kampanye
Dengan menggunakan impor data kampanye, Google Analytics menggabungkan data yang diimpor dari kampanye di luar Google, seperti iklan email dan media sosial, dengan data pendapatan dan peristiwa utama di Google Analytics. Impor data kampanye memungkinkan Anda:
- Menghitung metrik non-Google, seperti biaya per klik non-Google dan laba atas belanja iklan non-Google, untuk setiap kampanye, sumber, dan media dari kampanye yang Anda impor.
- Membandingkan data performa di semua inisiatif iklan Anda. Anda dapat menemukan data ini di Laporan > Akuisisi > Kampanye non-Google dan di ruang kerja Iklan di bagian Perencanaan > Semua saluran.
Google Analytics akan melaporkan biaya, tayangan iklan, dan klik gabungan Anda untuk kombinasi dimensi yang diimpor, sehingga memberi Anda insight tentang data kampanye yang diimpor. Pelaporan ini memberi Anda gambaran yang lebih lengkap dan akurat terkait performa iklan, sehingga Anda dapat membuat keputusan yang lebih tepat dan melakukan pengoptimalan kampanye yang lebih efektif.
Perhatikan hal-hal berikut saat menggunakan impor data kampanye:
- Metrik yang diimpor digabungkan setiap hari.
- Anda dapat mengupload data untuk ID kampanye yang sama lebih dari sekali. Karena biaya yang sebenarnya untuk iklan akan berubah seiring kampanye berjalan, sebaiknya upload data baru untuk ID yang sama setiap hari. Analytics akan menggunakan nilai data terbaru yang diupload untuk pelaporan dan eksplorasi.
- Saat menyiapkan impor kampanye yang menyertakan biaya, Anda harus menentukan mata uang untuk data Anda. Google Analytics menangani semua konversi data agar pelaporan menjadi selaras. Pelajari lebih lanjut Referensi mata uang.
Peran URL kampanye kustom
Agar berhasil menggabungkan data yang diimpor dengan data sesi yang dikumpulkan, pastikan Anda menambahkan parameter pelacakan kampanye berikut ke semua URL tujuan di kampanye non-Google:
utm_idutm_sourceutm_mediumutm_campaign
Platform yang berbeda menggunakan metode yang berbeda untuk menyertakan ID, nama, sumber, dan media kampanye dalam target klik iklan (link ke situs Anda yang diklik pengguna akhir). Pilih fitur pengisian otomatis, jika disediakan oleh platform Anda. Jika fitur tersebut tidak ada, sebaiknya berikan URL lengkap secara langsung ke platform Anda.
Contoh: “Facebook” dan “facebook” tidak sama persis.
Pelajari lebih lanjut cara Menambahkan parameter utm ke URL
Panduan konfigurasi UTM
Tabel berikut menguraikan penyiapan yang ideal, konfigurasi salah yang umum, dan tindakan korektif yang diperlukan.
| Jenis penyiapan UTM | Deskripsi dan contoh | Panduan dan tindakan yang diperlukan |
| Praktik Terbaik: Unik Per Platform | Setiap platform seperti Facebook dan Instagram menggunakan utm_source yang berbeda. Misalnya, fb/cpc dan insta/cpc. | Rekomendasi: Opsi ini memberikan pelaporan yang paling terperinci. Petakan setiap sumber unik ke platform spesifiknya di antarmuka pengguna Google Analytics. |
| Terpadu di Seluruh Platform | Nilai utm_source yang sama digunakan di semua platform. Misalnya, meta digunakan sebagai sumber untuk Facebook, Instagram, Messenger, dan Threads. | Dapat diterima: Data akan digabungkan dalam satu sumber. Pastikan tidak ada saluran yang belum diisi dalam konfigurasi sumber Impor Data Kampanye untuk menghindari kesenjangan data. |
| Beberapa Pasangan Per Platform | Beberapa nilai digunakan untuk satu platform. Misalnya, fb/cpc, Meta/cpc, dan facebook/paid. | Tindakan diperlukan: Integrasi pihak ketiga otomatis tidak mendukung beberapa nilai untuk satu platform. Anda dapat menggunakan konektor lain untuk mengupload data kampanye melalui CSV, Google Spreadsheet, atau BigQuery. |
Konsistensi penamaan dan nilai dinamis
- Penamaan standar di seluruh kolom: Gunakan nilai yang unik dan konsisten untuk semua kolom UTM, termasuk sumber, media, dan kampanye, untuk menghindari pelaporan yang terfragmentasi. Misalnya, penamaan yang tidak konsisten di utm_campaign seperti SpringSale vs. Spring_Sale dapat menyebabkan Google Analytics memperlakukan satu upaya pemasaran sebagai dua kampanye terpisah.
- UTM Dinamis: Gunakan UTM Dinamis seperti utm_campaign={{campaign.name}}) jika memungkinkan. Hal ini memastikan nama Google Analytics sama persis dengan platform iklan dan mencegah kesalahan entri manual.
- Catatan: Antarmuka Impor Data Kampanye Google Analytics tidak mendukung input parameter dinamis seperti “{{...}}” selama pemetaan atau konfigurasi. Anda harus menyelesaikan parameter ini di tingkat platform iklan sebelum mengimpor data ke Google Analytics.
Sebuah toko hewan peliharaan menjalankan obral Lebaran. URL tujuan yang ada dalam iklan mereka diberi tag dengan parameter pengukuran kampanye: utm_id, utm_campaign, utm_source, utm_medium. URL yang dihasilkan akan terlihat seperti ini:
http://www.examplepetstore.com?utm_id=123_1a2b3c_abc&utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero
Saat pengguna mengklik iklan dengan URL ini, kunjungannya ke contoh situs toko hewan peliharaan dapat dikaitkan dengan kampanye Obral Lebaran. Analytics akan menetapkan nilai berikut untuk sesi tersebut:
|
Nama dimensi di Analytics |
Parameter kampanye kustom |
Nilai yang ditetapkan di Analytics |
|
ID kampanye |
|
123_1a2b3c_abc |
|
Nama kampanye |
|
Diskon Musim Panas |
|
Sumber |
|
jaringan iklan |
|
Sedang |
|
cpc |
Untuk properti Google Analytics 4, Sumber (utm_source) dan Media (utm_medium) bersifat wajib. ID Kampanye (utm_id) dan Kampanye (utm_campaign) bersifat opsional, tetapi dapat disertakan dalam file impor. Penyertaan ini memastikan Analytics memiliki parameter pelacakan kampanye yang dikaitkan dengan sesi tersebut dan bahwa ada cara untuk menggabungkan data Analytics dengan sumber data biaya eksternal untuk tujuan pelaporan.
Anda dapat menyertakan parameter tambahan di URL yang biasanya digunakan di properti Google Analytics seperti Istilah Kampanye (utm_term) dan Konten Kampanye (utm_content), tetapi parameter ini bersifat opsional dan tidak dapat disertakan dalam file impor.
Cara mengimpor data kampanye
Google Analytics mendukung berbagai sumber impor untuk menyiapkan sumber data kampanye, bergantung pada preferensi Anda. Sumber impor ini terhubung ke tempat Anda menyimpan data dan biasanya mengharuskan Anda memetakan data dari sumber impor yang dipilih ke kolom Analytics.
Google Analytics mendukung sumber impor platform periklanan pihak ketiga (3P). Sumber impor ini adalah pendekatan yang lebih sederhana dan otomatis untuk mengimpor data langsung dari platform periklanan Anda.
Menghubungkan ke sumber impor
Anda dapat menghubungkan ke salah satu sumber impor yang tersedia berikut, tempat Anda sudah menyimpan data:
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- BigQuery
- CSV
- Google Cloud Storage
- Google Spreadsheet
- HTTPS
- MySQL
- PostgreSQL
- SFTP
- Snowflake
Menyiapkan data kampanye untuk diimpor
Perlu diingat bahwa sumber impor ini akan mengharuskan Anda memetakan kolom impor ke kolom Analytics. ID kampanye, Sumber kampanye, Media kampanye, dan Nama kampanye harus cocok dengan parameter kampanye kustom utm_id, utm_source, utm_medium, dan utm_campaign yang Anda gunakan di URL tujuan.
Dimensi dan metrik berikut membentuk struktur data yang diimpor. Header file upload harus sama dengan skema yang Anda tentukan untuk sumber impor yang terkait.
Dimensi
|
Dimensi |
Persyaratan |
|
Sumber kampanye (utm_source) |
Wajib |
|
Media kampanye (utm_medium) |
Wajib |
|
Tanggal (ISO 8601: YYYY-MM-DD) |
Wajib |
|
ID Kampanye (utm_id) |
Opsional, tetapi sangat direkomendasikan |
|
Nama kampanye (utm_campaign) |
Opsional, tetapi sangat direkomendasikan |
| Mata uang (kode ISO 4217) | Wajib jika metrik biaya disertakan |
Metrik
| Metrik | Persyaratan |
|
|
Opsional |
|
Biaya (nilai harian dengan format 0,000.00) |
Opsional, tetapi direkomendasikan |
| Tayangan iklan (nilai harian) | Opsional |
Jika impor Anda menyertakan biaya, kolom Mata Uang wajib diisi. Anda dapat mengonfigurasinya dengan 2 cara saat memetakan kolom:
- Petakan dari sumber data: Pilih kolom yang berisi kode mata uang dalam format ISO 4217.
- Hardcode mata uang: Pilih kolom, klik Nilai statis, lalu pilih mata uang dari menu dropdown. Mata uang ini akan diterapkan ke semua nilai biaya dalam impor ini.
Template untuk upload file CSV
Berikut adalah contoh template CSV untuk data kampanye. Jika Anda perlu membuat file upload secara manual, gunakan contoh ini sebagai panduan. Download template impor CSV untuk data kampanye.
|
utm_id |
utm_campaign |
utm_source |
utm_medium |
tanggal |
tayangan |
klik |
biaya |
|
bing_123abc |
Summer_fun |
bing |
cpc |
2020-12-01 |
12242371 |
367271 |
36727.10 |
|
facebook_456def |
Fall_delight |
|
cpc |
2020-12-01 |
3429267 |
34292 |
8573.00 |
|
twitter_789ghi |
Winter_wonderland |
|
cpc |
2020-12-01 |
9732461 |
194649 |
29197.35 |
Menginstal alat Impor Data Kampanye untuk Google Spreadsheet
Instal Plugin Google Spreadsheet untuk Konektor pihak ketiga guna mempermudah penyiapan jenis impor Google Spreadsheet.
Menghubungkan ke sumber impor platform periklanan pihak ketiga
Anda dapat menggunakan sumber pihak ketiga (3P) yang tersedia untuk mengotomatiskan proses koneksi bagi banyak platform populer, sehingga penyiapan menjadi jauh lebih sederhana dan andal. Penyiapan sumber impor langsung pihak ketiga akan otomatis berjalan setiap hari. Google Analytics saat ini mendukung sumber impor langsung pihak ketiga berikut:
Detail setelah impor
Untuk impor data kampanye, Anda dapat melihat 2 metrik performa impor di halaman detail impor data:
- % diimpor: Jumlah baris yang berhasil diimpor dibagi dengan jumlah baris di file impor. 100% berarti semua baris berhasil diimpor. Metrik ini membantu Anda memahami apakah ada data yang diimpor yang dihapus karena error.
- Rasio kecocokan: Persentase baris yang diimpor yang berhasil digabungkan dengan data Analytics. Rasio kecocokan 100% menandakan bahwa semua baris yang diimpor berhasil digabungkan. Data kampanye digabungkan dengan data Analytics menggunakan kunci yang diperlukan (utm_source, utm_medium, dan date). Penghitungan ini secara khusus mempertimbangkan data yang Anda impor selama 2 tahun terakhir.
- Contoh: Jika Anda mengimpor data selama 7 hari terakhir, rasio kecocokan akan menunjukkan persentase set data yang diimpor selama 7 hari tersebut yang berhasil digabungkan dengan data Analytics. Jika Anda mengimpor data selama 3 tahun, rasio kecocokan akan menunjukkan persentase set data yang diimpor selama 2 tahun terakhir yang berhasil digabungkan dengan data Analytics.
Setelah Anda mengupload data, Analytics memerlukan waktu hingga 24 jam untuk menyediakan data tersebut dalam laporan, audiens, dan eksplorasi. Pengguna harus berinteraksi dengan kampanye Anda setelah Anda mengupload data agar metrik dan properti kampanye tersebut dapat dikaitkan dengan aktivitas pengguna.
Anda dapat menimpa nilai metrik dan dimensi dengan mengupload nilai baru untuk set kunci yang sama.
Menghapus sumber impor
Karena impor data kampanye menggunakan gabungan waktu kueri/pelaporan dan tidak mengubah data yang telah diproses, Anda dapat menghapus sumber data kampanye dari layanan upload data untuk menghapus data kampanye dari laporan Google Analytics. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Impor Data.
Batasan
- Data kampanye: Impor data kampanye menggunakan gabungan waktu kueri/pelaporan. Dengan demikian, Anda dapat mengaitkan data kampanye yang diimpor dengan peristiwa yang telah diproses oleh Google Analytics.
- Rasio kecocokan: Metrik ini hanya mempertimbangkan data yang Anda impor selama dua tahun terakhir.
- Contoh: Jika Anda mengimpor data selama 7 hari terakhir, rasio kecocokan akan menunjukkan persentase set data yang diimpor selama 7 hari tersebut yang berhasil digabungkan dengan data Analytics. Jika Anda mengimpor data selama 3 tahun, rasio kecocokan akan menunjukkan persentase set data yang diimpor selama 2 tahun terakhir yang berhasil digabungkan dengan data Analytics.
- Periksa metrik dan dimensi yang diperlukan, terutama kode mata uang dan stempel waktu, untuk memastikan impor Anda sudah sesuai.
Memvalidasi impor dengan laporan validasi impor data kampanye
Anda dapat menemukan data ini di Laporan > Impor data > Validasi impor data kampanye. Pelajari lebih lanjut Kumpulan laporan impor data.
Laporan validasi impor data kampanye memungkinkan Anda mengakses dan meninjau data yang relevan dengan data kampanye yang diimpor. Anda dapat menggunakan laporan ini untuk:
- Meninjau traffic manual berbayar dan traffic pihak ketiga yang masuk ke properti Anda guna mengidentifikasi dimensi paling umum yang diperlukan untuk impor. Tindakan ini perlu dilakukan sebelum mengimpor data kampanye guna membantu memahami UTM paling umum yang dikonfigurasi di properti Analytics Anda.
- Menjalankan laporan validasi setelah impor untuk memverifikasi kompatibilitas data kampanye yang diimpor dan membandingkan total biaya, klik, serta tayangan iklan dengan data di platform pihak ketiga Anda.
Pelajari lebih lanjut Laporan validasi impor data kampanye.