Optimalizace webu

Optimalizace webu za účelem zvýšení návštěvnosti se obvykle rozděluje na dvě části:

1. Získání nové návštěvnosti
2. Vylepšení webu, například optimalizace umístění reklam, navigace nebo obsahu webu

Oba případy s sebou nesou určitá rizika. Odborníka nebo agenturu zabývající se optimalizacemi je třeba si pečlivě vybrat a před umístěním reklam na web je třeba jejich optimalizace vždy ověřit.

1. Získání nové návštěvnosti

Pokud se domníváte, že na vašem webu dochází k neplatné aktivitě, doporučujeme po dobu šetření tohoto problému reklamy ze své stránky odstranit. Až si budete jisti, že byl zdroj neplatných kliknutí odstraněn, můžete reklamy na stránku vrátit.

Než začnete spolupracovat s optimalizátory webových stránek, doporučujeme:

• Požádat webmastery, které osobně znáte a kterým důvěřujete, aby pro vás vyhledali známé optimalizátory s dobrou pověstí na internetu. Pokud možno si před navázáním spolupráce s optimalizátorem přečtěte, co o něm píší lidé na různých fórech.
• Pokud se s optimalizátorem rozhodnete spolupracovat na základě jeho pověsti na internetu, vyžádejte si příklady webů, které již optimalizoval. Tyto weby by se měly z hlediska typu obsahu, demografických údajů, počtu návštěv za měsíc atd. co nejvíce podobat vašemu webu.

Doporučené postupy při spolupráci s optimalizátory webu

Optimalizátoři by vás měli informovat o všech možnostech a prostředcích, jak zvýšit návštěvnost vašeho webu. Nejnebezpečnější je podezřelý zdroj návštěvnosti, který u vašich reklam generuje neplatná kliknutí, což může vést i k deaktivaci vašeho účtu. Sledování a vyhodnocování návštěvnosti je vaše odpovědnost.

Podezřelá návštěvnost může porušovat různé pokyny pro partnery služby Google Ad Manager pro zdroje návštěvnosti. Patří sem mimo jiné:

• použití automatických robotů, které napodobují chování uživatelů,
• nákup nesouvisející návštěvnosti z neznámých sítí,
• účast v programech nabízejících peníze za klikání,
• získávání návštěvníků pomocí nevyžádaných e‑mailů nebo softwarových aplikací.

Pokud se rozhodnete zvýšit návštěvnost svého webu pomocí nových metod, doporučujeme použít kanály, které vám mohou pomoci zdroj návštěvnosti oddělit a sledovat jeho výkon samostatně. Pomocí služby Google Analytics můžete oddělit a sledovat různé zdroje placené návštěvnosti. Až nastavíte kanály a službu Analytics, můžete vytvářet přehledy a pomocí nich vyhodnocovat výkon návštěvnosti. Pokud považujete návštěvnost za neobvyklou, neplatnou nebo nevýkonnou, ihned zastavte přísun této návštěvnosti a odstraňte z příslušných stránek kód reklamy. Snížíte tím pravděpodobnost porušení programových zásad služby Ad Exchange.

Doporučené postupy propagace webu

Nepropagujte svůj web (ani nenechte někoho jiného jej propagovat) pomocí postupů porušujících naše zásady, jako jsou:

• nevyžádané e‑maily,
• komentářový spam,
• vytváření falešných profilů ve fórech,
• zveřejňování odkazů na odkazové farmy a sítě soukromých blogů, výměny odkazů či spam v sociálních sítích.

Při propagaci svého webu pomocí inzerce online se řiďte následujícími pravidly:

• Pokud používáte službu Google Ads, je nutné splnit požadavky služby Google Ads na kvalitu vstupní stránky.
• Samotná reklama nesmí být zavádějící. Příklad: Pokud můj web pojednává o pánvích a nachází se na něm reklamy AdSense nabízející pánve ke koupi, bylo by zavádějící odesílat tweety s odkazy na můj web a textem „Pánve za skvělé ceny“. Jedná se o klamavou činnost a také o způsob vybízení uživatelů ke kliknutí na reklamy, protože obsah mého webu nesouvisí s výhodnými nabídkami pánví. Návštěvníci mého webu jsou pak odkázáni na reklamy, které se na něm zobrazují.

2. Vylepšení webu

Optimalizátoři by měli znát pokyny pro partnery služby Google Ad Manager a zásady týkající se spamu ve Vyhledávání Google a neměli by při optimalizaci webu porušovat žádné zásady ani pokyny pro zajištění kvality. Při některém z následujících způsobů optimalizace riskujete deaktivaci účtu.

Reklamy Google, vyhledávací pole a výsledky vyhledávání nesmějí být:

• integrovány do žádné softwarové aplikace (neplatí pro AdMob) včetně panelů nástrojů,
• zobrazovány ve vyskakovacích oknech nebo skrytých vyskakovacích oknech,
• umístěny v e-mailech, e-mailových programech nebo chatových programech,
• zakrývány prvky na stránce,
• umístěny na stránkách, které nejsou založeny na obsahu (nevztahuje se na AdSense pro vyhledávání ani na AdSense pro mobilní vyhledávání),
• umístěny na stránkách publikovaných výlučně k zobrazování reklam,
• umístěny na stránkách, z jejichž obsahu nebo adresy URL by mohli uživatelé mylně usuzovat, že mají spojitost se společností Google (stránky zneužívající loga, ochranné známky nebo jiné prvky značky),
• umístěny v ostatních aplikacích či službách Google nebo souběžně s nimi způsobem, který porušuje zásady dané aplikace nebo služby.