Рекламная биржа – это торговая площадка, где показы рекламы покупаются и продаются на автоматических аукционах в режиме реального времени. Как и рекламные сети или системы управления доходами, она помогает взаимодействовать покупателям и продавцам инвентаря.
Сервис "Авторизованные покупатели" позволяет рекламодателям (в том числе рекламным сетям, холдингам рекламных агентств и платформам) получать доступ к миллионам рекламных мест, обеспечивая высокую рентабельность инвестиций в рекламу.
В Ad Exchange реализованы инструменты, позволяющие покупателям повышать эффективность расходования рекламного бюджета. Помимо прочего, к таким инструментам относятся настройки таргетинга, контроль ставок и бюджета и ограничение частоты покупок. Также вы можете реализовать систему назначения ставок в реальном времени, чтобы задействовать собственные технологии управления ставками и данные о пользователях. Это позволит вам расходовать средства ещё эффективнее.
У этого инструмента два раздела. Один относится к продаже и включает торговую площадку и средства управления инвентарем. Второй раздел предназначен для покупателей и обеспечивает спрос.
Авторизованные покупатели
В качестве покупателей инвентаря могут выступать рекламные сети, брокеры и платформы покупателей, которые приобретают показы как для себя, так и от имени одного или нескольких рекламодателей.
Вот наиболее типичные категории покупателей:
- Рекламная сеть. Компания, продающая ресурсы множества издателей различным рекламодателям.
- Система торговли объявлениями. Подразделение холдинга рекламных агентств, осуществляющее закупку ресурсов для всех агентств холдинга.
- Платформа покупателя. Сервис, который упрощает работу с несколькими биржами и обеспечивает покупателям эффективное управление рекламой. Благодаря расширенным возможностям таргетинга и оптимизации эти платформы помогают рекламодателям и агентствам прогнозировать ценность показов и назначать оптимальные ставки.
Авторизованные покупатели могут приобретать инвентарь в рамках неавтоматизированных продаж или же используя технологии назначения ставок в реальном времени.
Назначение ставок в реальном времени
Технология назначения ставок в реальном времени позволяет покупателю создать собственную систему, которая подключается к серверам Google и получает запросы ставок.
Например, как только на сайте продавца появляется возможность показа объявления, сервис "Авторизованные покупатели" отправляет всем системам назначения ставок в реальном времени информацию об этом показе и о посетителе сайта. Каждая система анализирует запрос, выбирает подходящего рекламодателя из своей клиентской базы и отправляет серверу объявление и ставку (или пустую ставку, если отказывается от этого показа). Эта ставка участвует в аукционе наряду с остальными. Всё это происходит в режиме реального времени и занимает около 100 миллисекунд.
Buyer API позволяет создавать приложения, напрямую взаимодействующие с платформой Авторизованных покупателей. С помощью таких решений покупатели могут более эффективно и гибко управлять крупными аккаунтами и кампаниями в этом сервисе.
Buyer API представляет собой адаптированный вариант Google Ads API. Если вам нужны более подробные сведения об этом инструменте или вы хотите начать работу с ним, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.
Сервис "Авторизованные покупатели" одинаково удобен для представителей самых разных сфер бизнеса. Он позволяет покупать показы самыми различными способами, в том числе алгоритмическими. Покупателям доступны следующие возможности:
- автоматическое управление ставками в реальном времени, а также креативами (с помощью Buyer REST API для покупателей);
- назначение ставок на инвентарь в реальном времени с помощью приложений на базе протокола RTB.
Buyer REST API
С помощью Buyer REST API вы можете изучать доступные в аккаунте сведения о назначении ставок в реальном времени, отправлять креативы и узнавать статус их проверки, находить подходящие сделки, получать настройки предварительного таргетинга и отчеты по эффективности.
Протокол RTB
Протокол RTB (Real-Time Bidding – назначение ставок в реальном времени) представляет собой набор спецификаций для разработки приложения, позволяющего получать информацию о доступных показах и назначать для них ставки в режиме реального времени.
Рекомендуем изучить дополнительные сведения о назначении ставок в реальном времени и о покупке показов с помощью API.