结构化摘要要求

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利用结构化摘要，广告客户可以说明具体产品的特性，或者说明他们企业提供的产品或服务的种类。结构化摘要必须遵守标准 Google Ads 政策及以下要求。

结构化摘要涉及标点和符号

不允许出现以下情况：

在摘要文字中使用标点和符号的目的只是为了吸引用户注意广告

示例：感叹号、在文字开头使用的标点、添加的 ► 符号、表情符

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结构化摘要重复

不允许出现以下情况：

同一个标题内或不同标题中的摘要文字值重复

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值中包含多个项

不允许出现以下情况：

在每个值中输入多个项

示例：在单值字段中添加逗号分隔列表，在单值字段中输入两个相关项

注意：请为您要在素材资源中包含的每个项各添加一个新的值字段。Google Ads 会自动以逗号分隔每个值字段。

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值中包含宣传文字

不允许出现以下情况：

摘要值涉及宣传文字

示例：“促销”或“免运费”

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结构化摘要涉及设施

设施标题中不允许出现以下情况：

值未列出建筑物或地点的有用特征或设施

示例

允许	不允许
设施：滑雪用具存放间、游泳池、餐厅 设施：Wi-Fi、早餐、游泳池、健身房、水疗中心	设施：位列最舒适之选、保证 100% 满意

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结构化摘要涉及品牌

品牌标题中不允许出现以下情况：

值不是广告客户提供的实际品牌

值说明的是广告客户提供的品牌数量

示例

允许	不允许
品牌：Nest、Nexus、Chromebook	品牌：超过 200 个品牌名称、优惠购买名牌产品 品牌：便宜的 Nest、新款 Nexus 手机、独家 Chromecast

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结构化摘要涉及课程

课程标题中不允许出现以下情况：

值未列出教育机构提供的具体课程，或者值宣传的是整个学位课程

示例

允许	不允许
课程：线性代数、文学创作、数据结构	课程：MBA、教育硕士、理学士

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结构化摘要涉及学位课程

学位课程标题中不允许出现以下情况：

值不是网上学习课程，也不是传统教育机构的课程

提供课程时长或关于课程的其他额外信息

示例

允许	不允许
学位课程：会计学、生物学、心理学	学位课程：2 年、4 年、硕士、副学士

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结构化摘要涉及目的地

目的地标题中不允许出现以下情况：

值不是城市、州/省/自治区/直辖市、国家/地区、大洲、景点、文化遗址或旅游胜地的名称

示例

允许	不允许
目的地：拉斯维加斯、纽约、东京、罗马、坎昆、巴黎	目的地：200 个城市的酒店、巴黎观光
目的地：泰姬陵、德里红堡、顾特卜塔	目的地：泰姬陵旅游套餐、新德里观光

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结构化摘要涉及精选酒店

精选酒店标题中不允许出现以下情况：

值不是广告客户提供预订服务的酒店的名称

示例

允许	不允许
精选酒店：Luxury Inn、Alpine Lodge、Lakeside Hotel	精选酒店：Alpine Lodge 九折预订、Lakeside Hotel 最低价格

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结构化摘要涉及险种

险种标题中不允许出现以下情况：

值不是具体的险种

示例

允许	不允许
险种：责任险、碰撞险、综合险 险种：定期寿险、终身寿险、万能险	险种：所有险种报价、立即省钱

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结构化摘要涉及型号

型号标题中不允许出现以下情况：

值不属于产品的具体型号或系列型号

提供制造商、店铺或经销商的名称

提供型号年份、规格、价格、状况或其他说明

示例

允许	不允许
型号：Corolla、Camry、Prius 型号：Corolla L、Corolla LE、Corolla Premium、Corolla LE Plus	型号：2016 年车型现货销售、2015 年车型优惠让利 型号：Toyota、Honda、Ford、Chevy 型号：Corolla 2014、Camry 2016、Avalon 2014
型号：Nexus 5x、Nexus 6P、Pixel、Pixel XL	型号：Pixel 超值特惠、立即购买 Pixel 型号：Pixel 5.0 英寸显示屏、重 143 克、存储空间 32 或 128 GB

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结构化摘要涉及社区

社区标题中不允许出现以下情况：

值不是位于某个城市内的子区域或区

提供城市、国家/地区或公寓楼的名称

示例

允许	不允许
社区：下城区、海斯谷、米慎区、Excelsior 区 社区：威斯敏斯特、卡姆登、国王十字	社区：旧金山、奥克兰 社区：SOMA 公寓、North Beach 公寓、Pac Heights 家园

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结构化摘要涉及服务目录

服务目录标题中不允许出现以下情况：

值不是服务提供商提供的具体服务或产品，即为换取报酬而提供的服务

值列出了产品的特性

示例

允许	不允许
服务：换油、烟雾检查、轮胎定位 服务：包装、汽车运输、存储、废弃物收集	服务：评价、报价、排名 服务：最高评分、比较 5 种信用卡

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结构化摘要涉及节目

节目标题中不允许出现以下情况：

值不是演出或实际电视节目的名称

提供关于节目、时间的信息，或者关于节目或场馆的说明

示例

允许	不允许
节目：《航路》《骑士》《美国舞者》	节目：上午 10 点、下午 2 点和 5 点；凭票观看

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结构化摘要涉及样式

样式标题中不允许出现以下情况：

值不属于某个具体类别的变体

注意：请勿将“类别”与类别中的“样式”相混淆。例如，“鸡尾酒礼服”和“无肩带礼服”是礼服样式，但“礼服”本身是类别，不能作为样式提交。

示例

允许	不允许
样式：翼式、钮扣凹钉式、法国乡村式、旋转式、钉头式、贝壳式 样式：平纹、黄麻、条纹、丝绒、纯色、几何图形	样式：演出服、瑜伽服、跑步装备、运动夹克 样式：立杆式邮箱、多户集中式邮箱、带锁邮箱 样式：女式内衣、蕾丝裙、两件式套装

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结构化摘要涉及类型

类型标题中不允许出现以下情况：

值不属于某个产品类别的变体

示例

允许	不允许
类型：吊灯、吸顶灯、壁灯 类型：LED、白炽灯、卤素灯、荧光灯、金卤灯	类型：红色、蓝色、绿色

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相关政策和常见的拒登原因

以下 AdWords 政策与结构化摘要密切相关，结构化摘要被拒登经常是因为违反了这些政策。了解违反我们的政策有什么后果。

重复

为确保广告始终给人以专业的观感，我们不允许在广告文字中过多或噱头式地重复字词或词组。如需了解详情，请参阅“重复”政策。请注意，这与上文中的“结构化摘要重复”政策略有不同，适用于您摘要文字中重复的任何广告文字。

商标

Google 可能会应商标所有人的投诉而移除广告或素材资源。广告客户有责任在其广告文字、素材资源和商家信息中正确使用商标。有关详情，请参阅商标政策。