Как использовать слова-формулы в инструменте замены текста

Инструмент Заменить текст можно использовать не только для таких действий, как замена слова "лето" на "осень", но и для более сложных операций. Например, с его помощью можно заменить слово "лето" во всех заголовках объявлений на название связанной группы объявлений или кампании. Для таких изменений используются слова-формулы.

Слова-формулы представляют собой текст в определенном столбце Редактора Google Ads. Например, [adgroup] – это слово-формула, которое представляет текст из столбца "Группа объявлений" для выбранной строки.

Работа с инструментом "Заменить текст"

  1. Выберите объявления, которые необходимо изменить.
  2. В меню Правка нажмите Заменить текст.
  3. В поле "Найти текст" введите фрагмент, который нужно заменить.
  4. Введите новый текст в поле "Заменить на".
  5. Если вы хотите создать копии выбранных строк и изменить их, а не исходные версии, установите флажок Внести изменения в дубликаты (необязательно).
  6. Нажмите Заменить.

Как работает инструмент замены текста

Возможности инструмента "Заменить текст" зависят от вкладки, поэтому на каждой из них можно вносить изменения только в часть полей. Например, если в списке типов выбрана вкладка "Объявления", вы не сможете изменить название кампании, а если выбрана вкладка "Ключевые слова", то изменять можно только их.

Инструмент работает со строками поочередно: сначала заменяются данные, соответствующие команде, в первой строке, затем – в следующей.

Использование слов-формул в инструменте "Заменить текст"

Слова-формулы можно использовать в поле "Найти текст", "Заменить на", одновременно в обоих полях, а также в сочетании с другими словами. Например, текст можно заменить на фразу "новая [adgroup]" (см. пример 1 ниже).

Как форматировать слова-формулы

Слова-формулы необходимо заключать в квадратные скобки. Использование заглавных букв в квадратных скобках, в отличие от использования пробелов, не имеет значения. Например, [ADGROUP] и [adgroup] – это слова-формулы для столбца "Группа объявлений", а [Ad group] – нет.

В Редакторе Google Ads доступны следующие слова-формулы:

[account] – название аккаунта;
[campaign] – название кампании;
[adgroup] – название группы объявлений;
[keyword] – текст ключевого слова;
[headline] – заголовок объявления;
[description1] – первая строка описания объявления;
[description2] – вторая строка описания объявления;
[displayUrl] – текст отображаемого URL;
[finalURL] – текст конечного URL;
[field] – исходный текст редактируемого поля.

Примеры использования слов-формул

1. Вставьте название аккаунта, кампании или группы объявлений в ключевые слова. Предположим, ваша кампания посвящена рекламе супермаркетов, а в качестве названий групп объявлений используются названия местоположений, в которых представлены магазины вашей сети. Можно заменить слово "супермаркет" в ключевых словах фразой "[adgroup] супермаркет".

До изменений:

Группа объявлений
Санкт-Петербург
Москва

Ключевое слово
супермаркет
супермаркет


Найти текст: супермаркет
Заменить на: [adgroup] супермаркет

После изменений:

Группа объявлений
Санкт-Петербург
Москва

Ключевое слово
санкт-петербург супермаркет
москва супермаркет

2. Вставьте название аккаунта, кампании или группы объявлений в текст объявления. Предположим, в каждой группе объявлений аккаунта содержится общий текст объявления, а названия групп объявлений и кампаний содержат более конкретные слова, относящиеся к географическому положению и временам года. Чтобы сделать текст объявления более точным, можно использовать функцию "Заменить текст".

До изменений:

Кампания
Лето
Лето

Группа объявлений
Санкт-Петербург
Калининград

Заголовок
Недорогой отель
Недорогой отель

Найти текст: [headline]
Заменить на: [headline] в [adgroup] на [campaign]

После изменений:

Кампания
Лето
Лето

Группа объявлений
Санкт-Петербург
Калининград

Заголовок
Недорогой отель в Санкт-Петербурге на лето
Недорогой отель в Калининграде на лето

3. Обновите названия нескольких групп объявлений одновременно. Предположим, вы создаете новые кампании для массовой рекламы мест отдыха и добавляете в них группы объявлений, скопированные из летней кампании. Теперь необходимо создать названия новых групп объявлений, которые отражали бы специфику новой кампании.

До изменений:

Кампания
Рождество
Новый год

Группа объявлений
Подарки на лето
Обувь на лето


Найти текст: лето
Заменить на: [campaign]

После изменений:

Кампания
Рождество
Новый год

Группа объявлений
Подарки на Рождество
Обувь на Новый год

4. Обновите все поля, доступные для редактирования. Если у вас возникнет такая необходимость, можно воспользоваться словом-формулой [field]. Помните, что набор полей, доступных для редактирования, зависит от выбранной вкладки. Например, вкладка "Группы объявлений" содержит только одно редактируемое поле – "Название группы объявлений". Использование слова-формулы [field] на этой вкладке приведет к результату, показанному ниже.

До изменений:

Кампания
Цветы
Подарки

Группа объявлений
Розы
Открытки

Найти текст: [field]
Заменить на: Прекрасные [field]

После изменений:

Кампания
Цветы
Подарки

Группа объявлений
Прекрасные розы
Прекрасные открытки

Обратите внимание, что просто добавить слово в конец или начало существующего текста в определенном столбце можно с помощью инструмента Добавить текст.

В заключение рассмотрим два примера, на которые следует обратить особое внимание:

1. При вставке слова-формулы в текст для поиска или замены помните, что инструмент выполняет поиск слов, а не просто полей. Например, если вы вставили [headline] в текст поиска, будет найден и изменен текст, который отображается в поле заголовка вне зависимости от того, где он расположен. Вы не запрашиваете только изменение поля заголовка. Если в поле заголовка и поле строки описания содержится одинаковый текст, он будет заменен и там и там.

До изменений:

Заголовок
Безопасные веселые игрушки

Строка описания 1
Безопасные веселые игрушки для детей

Найти текст: [headline]
Заменить на: Купите [headline]

После изменений:

Заголовок
Купите безопасные веселые игрушки

Строка описания 1
Купите безопасные веселые игрушки для детей

Для внесения изменений в определенный столбец можно выбрать его в раскрывающемся меню инструмента "Заменить текст". В примере выше можно выбрать "Заголовок", чтобы изменить только поле заголовка.

2. Если в поле содержится слово-формула, инструмент "Заменить текст" не сможет его найти. Предположим, вы указали следующую замену на вкладке "Текстовые объявления":

До изменений:

Кампания
Рождество

Группа объявлений
Подарки

Заголовок
Безопасные веселые игрушки для [adgroup]

Найти текст: [adgroup]
Заменить на: [campaign]

После изменений:

Кампания
Рождество

Группа объявлений
Подарки

Заголовок
Безопасные веселые игрушки для [adgroup]

Изменения не были внесены, так как инструмент "Заменить текст" не нашел точные слова-формулы. Для поиска слов-формул в аккаунте используйте основное окно поиска над окном просмотра данных.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?