Каждая группа объявлений имеет три параметра, которые влияют на показ объявлений в КМС: гибкий охват, тип пользовательской ставки и оптимизация таргетинга. Чтобы просмотреть или изменить настройки показа в КМС для группы объявлений, откройте вкладку "Группы объявлений".
Гибкий охват
Этот параметр определяет, какому количеству пользователей может показываться реклама в контекстно-медийной сети. Чтобы посмотреть или изменить варианты охвата для групп объявлений, выберите в списке типов данных Группы объявлений и перейдите на вкладку Гибкий охват.
На панели "Гибкий охват" можно выбрать следующие категории таргетинга в контекстно-медийной сети: места размещения, темы, аудитории, пол, возраст, наличие детей и семейный доход.
Для каждого из этих вариантов можно установить следующие настройки:
- Таргетинг. Таргетинг объявлений будет осуществляться в соответствии с выбранным методом. Например, если для мест размещения выбран параметр "Таргетинг", ваше объявление будет показываться только в случае совпадения одного из указанных вами мест размещения.
- Наблюдение. Объявления будут показываться в соответствии с другими выбранными методами таргетинга. Вы можете задать ставки, чтобы повысить вероятность показа.
Подробнее о настройках таргетинга…
Настройки каждого варианта таргетинга (на места размещения, темы, аудитории, пол, возраст, наличие детей и семейный доход) можно изменить, развернув соответствующий раздел с помощью стрелок на панели "Гибкий охват".
Тип специальной ставки в КМС
Параметр Тип специальной ставки в КМС определяет, какие именно ставки будут использоваться в контекстно-медийной сети в случае, когда в группе объявлений содержится несколько различных типов ставок (для ключевых слов, мест размещения, тем, аудиторий, пола или возраста).
Если тип ставки не выбран или указанный тип не применяется к конкретной группе объявлений (например, если вы выбрали тип "Темы", а в группе объявлений ставки для тем не назначены), то будут использоваться ставки по умолчанию на уровне группы объявлений.
При этом у вас остается возможность указать ещё и другие виды ставок, даже если ранее был указан тип ставки. Например, если вы указали типом ставки "Темы", можно также добавить ставки для мест размещения и для ключевых слов. Эти ставки не будут использоваться для показа объявлений до тех пор, пока вы не выберете другой тип персонализированной ставки.
Оптимизация таргетинга
С помощью параметра Оптимизация таргетинга на вкладке "Группы объявлений" можно выбрать агрессивный или консервативный таргетинг, а также отключить Оптимизатор кампаний в КМС для групп объявлений.
Ключевые слова в контенте и для аудитории
На панели редактирования кампаний в контекстно-медийной сети вы можете включить или отключить ключевые слова в контенте. Если их включить, объявления будут подбираться для пользователей на основе содержания страниц, которые они просматривают. Если же выбрать ключевые слова для аудитории, то подбор будет осуществляться в зависимости от того, какие сайты пользователи в последнее время посещали. Мы рекомендуем второе. Подробнее о ключевых словах для кампаний в контекстно-медийной сети…
Все три настройки размещения в КМС для группы объявлений включены в файлы экспорта форматов HTML, AES и AEA. Настройки гибкого охвата, оптимизации таргетинга и типа специальной ставки для контекстно-медийной сети включаются в экспортируемые и импортируемые файлы CSV.