Les groupes d'annonces proposent trois paramètres pour le Réseau Display : "Audience flexible", "Type d'enchère personnalisé sur le Réseau Display" et "Optimisation du ciblage". Pour afficher ou modifier les paramètres de vos groupes d'annonces pour le Réseau Display, cliquez sur l'onglet "Groupes d'annonces".
Audience flexible
Ce paramètre définit l'étendue de la diffusion du groupe d'annonces sur le Réseau Display. Afin d'afficher ou de modifier les options d'audience flexible pour un ou plusieurs groupes d'annonces, sélectionnez Groupes d'annonces dans la liste de types, choisissez un ou plusieurs groupes d'annonces, puis cliquez sur l'onglet Audience flexible.
Pour chaque ciblage sur le Réseau Display (emplacements, thèmes, audiences, critère de sexe, âge, statut parental et revenus du foyer), le panneau "Audience flexible" vous permet de sélectionner les options ci-suivantes :
Pour chaque option, deux paramètres sont disponibles :
- Ciblage : le ciblage de vos annonces s'effectue conformément à la méthode sélectionnée. Par exemple, si vous sélectionnez "Ciblage" pour les emplacements, votre annonce n'est diffusée que lorsque l'emplacement que vous avez ajouté correspond.
- Observation : si vous sélectionnez ce paramètre, vos annonces sont diffusées en fonction des autres méthodes de ciblage que vous avez définies. Cependant, si vous choisissez de définir des enchères, vos annonces auront plus de chances de s'afficher.
En savoir plus sur la signification de ces paramètres dans le Centre d'aide Google Ads.
Vous pouvez cliquer sur les flèches affichées dans le panneau "Audience flexible" pour modifier chaque option de ciblage (emplacements, thèmes, audiences, critère de sexe, âge, statut parental et revenus du foyer).
Type d'enchère personnalisé sur le Réseau Display
Si votre groupe d'annonces contient différents types d'enchères (mots clés, emplacements, thèmes, audiences, critère de sexe ou âge), le paramètre Type d'enchère personnalisé sur le Réseau Display détermine les enchères à utiliser sur le Réseau Display.
Si vous ne précisez aucun type d'enchère, ou si le type choisi ne s'applique pas au groupe d'annonces (si vous avez choisi "Thèmes" par exemple, mais que le groupe d'annonces ne comporte aucune enchère de ce type), les enchères par défaut du groupe d'annonces sont utilisées.
Vous n'êtes pas limité dans le choix des enchères, même si vous spécifiez un type d'enchère. Par exemple, si vous avez choisi le type d'enchère "Thèmes", vous pouvez également spécifier des enchères d'emplacement et de mots clés. Ces enchères ne sont pas utilisées pour la diffusion des annonces, mais elles peuvent l'être si vous choisissez un autre type d'enchère personnalisé.
Optimisation du ciblage
Dans l'onglet "Groupes d'annonces", appliquez un ciblage "agressif" ou "modéré" via l'option Optimisation du ciblage, ou désactivez l'optimiseur de campagne display dans vos groupes d'annonces.
Mots clés du contenu et d'audience
Dans le panneau de configuration pour les campagnes display, vous pouvez choisir d'activer ou de désactiver les mots clés du contenu. Si vous les activez, vos annonces seront diffusées auprès des utilisateurs en fonction du contenu de la page qu'ils consultent. Quant aux mots clés d'audience, ils permettent d'afficher des annonces auprès des utilisateurs en fonction de leur historique de navigation récent. Les mots clés d'audience sont le paramètre recommandé. En savoir plus sur les mots clés pour les campagnes display
Ces trois paramètres des groupes d'annonces pour le Réseau Display sont inclus dans les fichiers d'exportation HTML, AES et AEA. Les paramètres "Audience flexible", "Optimisation du ciblage" et "Type d'enchère personnalisé pour le réseau Display" sont inclus dans les fichiers d'exportation et d'importation au format CSV.