Stanje ključne besede, ki meri verjetnost, da bo kdo kliknil vaše oglase, ko so prikazani za zadevno ključno besedo, ne glede na položaj oglasa, elemente in druge oblike oglasov, ki bi lahko vplivale na vidnost in vidljivost vaših oglasov.
To stanje napoveduje verjetnost, da bo vaša ključna beseda vodila do klika vaših oglasov. Google Ads upošteva preteklo uspešnost ključne besede na podlagi položaja oglasa. Pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR), ki ga Google Ads zagotavlja za ključno besedo v vašem računu, je ocena, ki temelji na predpostavki, da se bo iskalni izraz točno ujemal z zadevno ključno besedo. Google Ads v času dražbe (ko uporabnikovi iskalni izrazi sprožijo oglas) natančneje izračuna pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR) na podlagi iskalnih izrazov, vrste naprave in drugih dejavnikov v času dražbe.
Možna so tri stanja: nad povprečjem, povprečno in pod povprečjem.
- Stanje »povprečno« ali »nad povprečjem« pomeni, da ni večjih težav glede pričakovanega razmerja med prikazi in kliki za to ključno besedo v primerjavi z vsemi drugimi ključnimi besedami v Googlu Ads.
- Stanje »pod povprečjem« pomeni, da bi bilo morda dobro spremeniti besedilo oglasa, da bo tesneje povezano z vašimi najvišje uvrščenimi ključnimi besedami.
- Na podlagi tega stanja boste lažje prepoznali ključne besede, ki morda niso dovolj ustrezne, da bi bile uspešne.
- Pričakovano razmerje med prikazi in kliki je predvidevanje, zato se razlikuje od dejanskih razmerij med prikazi in kliki, prikazanih v stolpcu »CTR« v vašem računu. V nasprotju s stolpcem »CTR« se pri tem stanju upošteva, kako uspešna je ključna beseda v vašem računu in v primerjavi z vsemi drugimi računi oglaševalcev. To stanje je bilo tudi prilagojeno, da se odpravi vpliv položaja oglasa in drugih dejavnikov, ki vplivajo na vidnost, kot so elementi.
- Lahko se zgodi, da ima ključna beseda visoko oceno kakovosti ter nizko pričakovano razmerje med prikazi in kliki (ali obratno), saj Google Ads pri določanju ocene kakovosti upošteva številne različne dejavnike za kakovost. Tudi če je vaša splošna ocena kakovosti visoka, lahko z analiziranjem posameznih dejavnikov prepoznate področja, ki imajo potencial za izboljšanje.
- Zaustavljene ključne besede obdržijo ocene, ki so jih imele v času, ko so bile nazadnje dejavne. Zato te ocene čez čas morda niso več uporabne. Oglaševalcem svetujemo, naj se pri preverjanju natančnejših meritev ocene kakovosti osredotočijo na dejavne ključne besede, saj se te ocene redno posodabljajo.
