A kulcsszóállapot azt méri, hogy mennyi a valószínűsége annak, hogy a hirdetésekre kattintanak, amikor azok az adott kulcsszóra megjelennek, függetlenül a hirdetés pozíciójától, az eszközöktől és egyéb olyan hirdetésformátumoktól, amelyek hatással lehetnek a hirdetés szembetűnőségére és láthatóságára.
Ez az állapot azt jelzi előre, hogy az adott kulcsszó várhatóan a hirdetésre való kattintáshoz vezet-e. A Google Ads a hirdetés elhelyezése alapján figyelembe veszi, hogy korábban milyen jól teljesített a kulcsszó. A Google Ads által a fiókban található kulcsszavakra megadott várható átkattintási arány (CTR) egy becslés, amely abból indul ki, hogy a keresett kifejezés pontosan megfelel a kulcsszónak. Az aukció idején (amikor valakinek a keresési kifejezései kiváltják az egyik hirdetés megjelenítését) a Google Ads a keresési kifejezések, az eszköztípus és más, az aukció idején fennálló tényezők alapján pontosabb várható CTR-t számít ki.
Három lehetséges állapot létezik: átlag feletti, átlagos és átlag alatti.
- Az „átlagos” vagy „átlag feletti” érték azt jelenti, hogy a kulcsszó esetében – a Google Ads rendszerben használt többi kulcsszóval összehasonlítva – nincsenek komoly problémák a hirdetés várható átkattintási arányával.
- Az „átlag alatti” állapot azt jelenti, hogy esetleg érdemes változtatni a hirdetés szövegén, hogy szorosabban kapcsolódjon a legjobban teljesítő kulcsszavakhoz.
- Az állapot segítségével azonosíthatja azokat a kulcsszavakat, amelyek nem elég relevánsak a jó teljesítmény eléréséhez.
- A várható átkattintási arány csupán előrejelzés, ezért eltér a fiókja „CTR” oszlopában látható tényleges átkattintási arányoktól. A „CTR” oszloppal ellentétben ez az állapot egyaránt figyelembe veszi, hogy a kulcsszó hogyan teljesít az Ön fiókjában, illetve az összes hirdetői fiókban. Az állapotot úgy módosítottuk, hogy ne legyen rá hatással a hirdetés pozíciója, valamint a szembeszökő megjelenést és a láthatóságot befolyásoló egyéb tényezők (például az eszközök).
- Előfordulhat, hogy egy kulcsszónak magas a minőségi mutatója, és alacsony a várt átkattintási aránya (vagy fordítva). Ennek az az oka, hogy a Google Ads számos különböző minőségi tényezőt figyelembe vesz a minőségi mutató meghatározásakor. Az egyes minőségi tényezők vizsgálatával még akkor is azonosíthat potenciálisan javítható területeket, ha összesített minőségi mutatója magas.
- A szüneteltetett kulcsszavak megőrzik azt az értéket, amelyet akkor kaptak, amikor még aktívan működtek. Ezek esetén tehát a mutatók egy idő után már nem tükrözik a valós állapotot. Javasoljuk, hogy hirdetőink inkább az aktív kulcsszavakra koncentráljanak a minőségi mutató almutatóinak ellenőrzésekor, mert ezek az értékek folyamatosan frissülnek.
