Obs!
Från och med maj 2022 använder Räckviddsplaneraren gemensam visning.
Räckviddsplaneraren är ett kampanjplaneringsverktyg i Google Ads som är utformat för detaljerad planering av räckvidds-, visnings- och konverteringsbaserade videokampanjer på webbplatser och i appar på YouTube och hos videopartner. Verktyget hjälper användarna att på ett korrekt sätt skapa medieplaner med fokus på Unique Reach, visningar och konverteringar.
Räckviddsplanerarens data baseras på Googles metodik Unique Reach, som valideras av tredje part och är konsekvent med de faktiska räckvidder och bud som rapporteras. Räckviddsplaneraren uppdateras varje vecka med aktuell tillgänglig information.
Obs!
Räckviddsplaneraren beräknar räckvidd, frekvens, visningar och konverteringar för din medieplan men garanterar inte några specifika resultat eller utfall. Det faktiska kampanjresultatet beror på andra faktorer, till exempel annonskvalitet, annonsrelevans och kampanjinställningar.
Fördelar
Med Räckviddsplaneraren kan du
- planera resultat och utgifter för dina nya annonskampanjer på YouTube och hos Google videopartner. Du kan låta Räckviddsplaneraren välja annonsformat och budgetfördelning åt dig eller skapa en anpassad medieplan.
- skapa och jämföra effektiviteten hos olika kombinationer av kampanjtyper
- se detaljerad information om räckvidd, befolkningssegment och enheter för den valda medieplanen. Med Räckviddsplaneraren får du detaljerade uppgifter om varje annonsformat som ingår i din medieplan. Du kan snabbt justera inställningarna för varje annonsformat (till exempel budget, plats, inriktning och annat) och skapa en ny prognos för din medieplan.
- Prognoser är tillgängliga för mätvärden baserade på räckvidd, frekvens, visningar, konverteringar och exponeringar.
Så fungerar det
Räckviddsplaneraren är avsedd för medieplanerare som planerar framtida varumärkes- eller videokampanjer och strategiplanerare som vill integrera onlinevideo i sina medieplaner.
Räckviddsplaneraren skapar en prognos för resultatet av din medieplan baserat på önskad målgrupp, budget och andra inställningar, som geografisk plats och annonsformat (produktmix). Prognoserna utgår från trender på annonsmarknaden och historiskt resultat från liknande kampanjer. De utgår också från de Google Ads-policyer som ingår i inställningarna för Räckviddsplaneraren.
Obs! Från och med maj 2022 är mätvärden för gemensam visning tillgängliga i Räckviddsplaneraren. Prognoserna inkluderar data om ytterligare exponeringar och räckvidd som är ett resultat av att flera personer gemensamt tittar på annonser på anslutna tv-enheter. Läs mer om prognoser i Räckviddsplaneraren.
För att fånga upp aktuella trender baseras prognoserna på den senaste informationen från en tidsperiod som motsvarar kampanjens planerade datum, upp till 92 dagar. Om din kampanj till exempel är inställd för att köras under en femdagarsperiod som innefattar alla dagar i veckan utgår prognosen från föregående femdagarsperiod som innefattar alla dagar i veckan.
Obs! Om medieplanen innehåller auktionsannonsformat, till exempel YouTube in stream-annonser, kan prognosen återspegla säsongsmässiga variationer. Den totala kostnaden för att vinna annonsauktionen kan variera beroende på vilken tid på året du planerar att visa dina annonser (till exempel under julhandeln).
Anpassa den ideala målgruppen så att du kan planera annonsernas resultat och utgifter med hjälp av mätvärdena nedan. Observera att mätvärdena för målräckvidd, procentuell målräckvidd, genomsnittlig frekvens, målgruppskontaktfrekvens (TRP) och målexponeringar även beräknas med värden som påverkas av gemensam visning. Gemensam visning sker när flera personer tittar på annonser tillsammans på anslutna tv-enheter.
- Målräckvidd: Antalet personer inom kampanjens definierade ålder, kön och geografiska plats (din målgrupp) som din plan förväntas nå.
- Ytterligare räckvidd: En uppskattning av den ytterligare räckvidd som du skulle kunna få från tittare i grupp vid anslutna tv-enheter. Gemensamma tittare är människor som tittar tillsammans.
- Procentuell målräckvidd: Procentandelen av den definierade målgruppen för kampanjen som din plan förväntas nå.
- Genomsnittlig frekvens: Det genomsnittliga antal gånger som en person kan förväntas titta på din annons under kampanjperioden.
- Visningar: Antalet gånger din målgrupp ser en stor del av eller hela annonsen.
- Total CPM: Kostnad per tusen exponeringar för planens totala räckvidd, inte bara inom måldemografin (målräckvidden).
- CPM enligt mål: Kostnad per tusen exponeringar inom målgruppen (målräckvidd).
- Konverteringsfrekvens (CvR): Konverteringsfrekvensen är antalet konverteringar dividerat med det totala antalet annonsinteraktioner, som visning, klick eller minst tio sekunders visning (eller hela varaktigheten om den är kortare), under samma tidsperiod.
- Konverteringar: Antalet gånger din målgrupp slutför en åtgärd efter att ha interagerat med din annons. Konverteringar är lika med antalet annonsengagemang som visningar, klick eller minst tio sekunders visning (eller hela varaktigheten om den är kortare) multiplicerat med konverteringsfrekvensen.
Obs! Räckviddsplaneraren beräknar antalet interaktioner baserat på dina övergripande planinställningar, men den konverteringsfrekvens du anger används för att beräkna det totala antalet konverteringar.
- Genomsnittlig CPA: Genomsnittlig kostnad per åtgärd (CPA) är det genomsnittliga beloppet du betalar för en konvertering (till exempel försäljning, potentiell kund eller webbplatsklick).
- Genomsnittlig CPA = kostnad för format som bidrar till konvertering / alla konverteringar i planen
- Genomsnittlig CPV: Genomsnittlig kostnad per visning (CPV) är det genomsnittliga belopp du betalar när en tittare tittar på 30 sekunder av din video (eller på hela videon om den är kortare) eller interagerar med videon, beroende på vad som inträffar först.
- Genomsnittlig CPV = kostnad för format som bidrar till visning / alla visningar i planen
- Målgruppskontaktfrekvens (TRP): Kallas även total bedömningspoäng (GRP). TRP beräknas som procentuell målräckvidd multiplicerat med genomsnittlig frekvens. Om din medieplan exempelvis når tio procent av målgruppen med frekvensen 1 är TRP 10. Värdet beräknas annorlunda än GRP eftersom det baseras på personerna i målgruppen, inte alla på den geografiska platsen.
- Kostnad per målgruppskontaktfrekvens (CPP): Beloppet som spenderas för att uppnå en enda TRP i en kampanj. CPP är den totala kostnaden dividerat med TRP.
- Målexponeringar: Det totala antalet exponeringar av annonsen för personer inom kampanjens definierade ålder, kön och geografiska plats (din målgrupp) som din plan förväntas nå.
- Ytterligare exponeringar: Tittarna tittar ofta tillsammans. Ytterligare exponeringar ger en uppskattning av de extra exponeringar som du skulle kunna få från tittare i grupp vid anslutna tv-enheter.
- Totalt antal fakturerbara enheter: Det beräknade antalet enheter du debiteras för utifrån vald kampanjvaraktighet och målgruppsinriktning. Varje enhet kan representera en exponering eller en visning, beroende på vilken produkt du har valt.
- Befolkning (folkräkning): Det totala antalet personer i måldemografin och på målplatsen baserat på folkräkningsdata.
- Befolkning (digital): Det totala antalet personer i måldemografin och på målplatsen som har rapporterat att de har använt internet under de senaste 30 dagarna.
- Befolkning (TV): Det totala antalet personer i måldemografin och på målplatsen som har rapporterat att de har tittat på tv under de senaste 30 dagarna.
- Befolkning (YouTube): Det totala antalet personer i måldemografin som kan nås av annonser på YouTube under en genomsnittlig 30-dagarsperiod. Befolkning visas inte för underordnade platser eller målgrupper.
Befolkning används bara för att beräkna mätvärden som räckviddsprocent eller målgruppskontaktfrekvens. Den totala räckvidden för din plan kan vara större än en utvald befolkningsstorlek.
Tillgänglighet
Räckviddsplaneraren är tillgänglig i följande länder:
- Nord- och Sydamerika: Argentina, Brasilien, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominikanska republiken, Ecuador, Guatemala, Honduras, Kanada, Mexiko, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, USA, Venezuela
- Europa, Mellanöstern och Afrika: Bahrain, Belgien, Bulgarien, Danmark, Egypten, Finland, Frankrike, Förenade arabemiraten, Grekland, Irland, Israel, Italien, Kenya, Kroatien, Kuwait, Lettland, Libanon, Litauen, Marocko, Nederländerna, Nigeria, Norge, Oman, Polen, Portugal, Qatar, Rumänien, Saudiarabien, Schweiz, Serbien, Slovakien, Slovenien, Spanien, Storbritannien, Sverige, Sydafrika, Tjeckien, Turkiet, Tyskland, Ukraina, Ungern, Österrike
- Asien och Stillahavsområdet: Australien, Bangladesh, Filippinerna, Hongkong, Indien, Indonesien, Japan, Malaysia, Nya Zeeland, Pakistan, Singapore, Sri Lanka, Sydkorea, Taiwan, Thailand, Vietnam
Annonsformat och enheter som stöds
För kampanjer som bara körs på YouTube kan du välja en egen blandning av annonsformat och en budget för varje annonsformat. Som ett alternativ kan du låta Räckviddsplaneraren rekommendera annonsformat baserat på dina mål och annonsmaterial. För YouTube- och tv-kampanjer baseras annonsformatet på det prisalternativ du väljer. Tänk på att du kan redigera och lägga till fler annonsformat i medieplanen vid ett senare tillfälle. Alla annonsformat har inte stöd för prognoser för gemensam visning. I så fall tas inte Ytterligare räckvidd och Ytterligare exponeringar med i prognosen.
| Budstrategi | Annonsformat | Stöds i Tv i Räckviddsplaneraren |
|---|---|---|
| Per 1 000 exponeringar (CPM) |
|
Ja |
| Per visning (CPV) |
|
Ja |
| Videoannonssekvens (VAS) |
|
Ja |
| Per åtgärd (CPA) |
|
Ja |
| YouTube Select |
|
Endast bumperannonser och inte överhoppningsbara in stream-annonser |
Videoräckviddskampanjer (VRC) optimerar för räckvidd i överhoppningsbara och inte överhoppningsbara in stream-, flödes- och YouTube Shorts-annonsutrymmen. Videovisningskampanjer (VVK) optimerar för visningar i överhoppningsbara in stream-, flödes- och YouTube Shorts-annonsutrymmen. Demand Gen-kampanjer optimerar för konverteringar i överhoppningsbara in stream-annonser, videoflödesannonser, Shorts, Förslag-flödet och Gmail-annonsutrymmet.
Räckviddsplaneraren mäter användning på mobila enheter, datorer, surfplattor och anslutna tv-apparater för alla länder där YouTube är tillgängligt.
Obs! YouTube Select-annonsformat är endast tillgängliga för bokning. Kontakta din Google-kontorepresentant om du vill veta mer om hur du använder YouTube Select-annonsformat.
För videoannonssekvenser stöds för närvarande endast sekvenser med ett annonsformat. Det går inte att blanda annonsformat. Sekvenssteg stöder 2–5 steg för att skapa frekvens.
Priser
Med Räckviddsplaneraren kan du välja ett prisalternativ när du skapar din medieplan. Du kan välja ett av följande prisalternativ beroende på mål och annonsmaterial:
- Auktionsbaserat: Du lägger bud på annonser med mål-CPM, CPA eller CPV.
- Direktköp: Du köper ett inriktat antal exponeringar till ett fast CPM. Direktköp är endast tillgängligt för YouTube-kampanjer som använder bumperannonser, överhoppningsbara in stream-annonser eller inte överhoppningsbara in stream-annonser på CPM-basis.
- Prislista: Du får förinställda priser för särskilda annonsformat (t.ex. toppannons) eller YouTube Select-placeringar.
Rekommenderade metoder
Fördela budget mellan kampanjer och annonsgrupper
När Räckviddsplaneraren genererar en prognos förutsätts varje kampanj ha en annonsgrupp och ett annonsformat. Tänk på att skapa en separat kampanj för varje format när du implementerar planen. När du skapar en ny kampanj i Google Ads ska du välja Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål. Om du skapar en kampanj som skiljer sig från Räckviddsplanerarens plan kan mätvärdena i rapporterna skilja sig från mätvärdena i prognosen.
Inriktning på åldersgrupper
Räckviddsplaneraren stöder inte inriktning på minderåriga och åldersgruppen 13–17 år. All åldersinriktning måste gälla personer från 18 år och uppåt. Om du vill ta reda på din kampanjs totala räckvidd utan att använda åldersinriktning kan du välja Alla i inställningarna för medieplanen.
Räckviddskurva
Räckviddsplaneraren visar den förväntade räckvidden för din medieplan med en kurva. Räckviddsplaneraren tar hänsyn till flera faktorer vid beräkningen av räckviddskurvan, till exempel hur mycket annonsutrymme som med stor säkerhet förväntas finnas tillgängligt för medieplanen. Räckviddskurvan motsvarar inte den totala YouTube-populationen eller tillgängliga utgifter för kampanjen. Den sista punkten i kurvan visar kampanjens uppskattade räckvidd och inte den totala faktiska räckvidden.
Maximal räckvidd ska inte förväxlas med redaktionell räckvidd (det totala antal personer som tittar på YouTube-innehåll), vilket ofta är vad som visas i andra branschlösningar. Redaktionell räckvidd är ännu bredare än kommersiell eller total intäktsgenererande räckvidd. Det innebär att den kan överstiga den maximala räckvidden betydligt för en enstaka kampanj.
Konverteringskurva
Förhållandet mellan konverteringsprognoser och budget kan se annorlunda ut än en normal räckviddskurva. Konverteringsfrekvensen justeras inte automatiskt utifrån din budget eller dina inställningar. CVR-värdet som du anger tillämpas över kurvans längd. Du kan justera konverteringsfrekvensen manuellt när som helst på inställningspanelen.
Det finns två fasta konverteringsfrekvenser för Hög och Låg som förslag. I likhet med vad du kan planera för i Räckviddsplaneraren har åtgärdsbaserade kampanjer en konverteringsfrekvens inom dessa gränser. Om du planerar med ett kund-id som har tillräckligt mycket konverteringsdata kan du också se en tidigare föreslagen konverteringsfrekvens.
Grupperingar
Grupperingar är utformade för att hitta den perfekta mixen av innehåll för din målgrupp och kundernas attityd till ditt varumärke. Om du lägger till en gruppering och en målgrupp i samma kampanj genereras en prognos baserat på överlappningen mellan dem. Skapa två separata kampanjer i en plan för att undvika att begränsa ditt annonsutrymme.
Grupperingskampanjer som är inriktade på både YouTube-grupperingar och Google videopartner kan både visas i specifika YouTube-grupperingar och hos alla Google videopartner. Om du bara vill inrikta dig på utvalda grupperingar ska du ta bort Google videopartner från dina kampanjer på sidan med planinställningar.
Du kan lägga till grupperingar utifrån id med hjälp av grupperingsväljaren. Din Google-representant kan hjälpa dig att identifiera specifika grupperings-id:n.
Externa planeringsverktyg
Google strävar efter att förbättra datanoggrannheten i oberoende branschverktyg och samarbetar med dem för att möjliggöra mer heltäckande och exakt planering av YouTube-annonsering. Om du använder andra planeringsverktyg kanske du noterar avvikelser mellan deras data och data från Räckviddsplaneraren. Det beror på att Räckviddsplaneraren bygger på en annan metod än andra verktyg. Många branschverktyg planerar för redaktionell räckvidd (och inkluderar ofta annonsutrymme som inte är intäktsgenererande). Räckviddsplaneraren planerar för kommersiell räckvidd (den räckvidd som nås med annonser). Resultaten bör i stort sett vara likartade.
Genomsnittlig frekvens och frekvenstak
Du kanske märker att den genomsnittliga frekvensen för din kampanj är högre än det frekvenstak du har angett. YouTube stöder för närvarande frekvenstak för cookies. Till exempel kan varje cookie begränsas till tre exponeringar för att ta hänsyn till personer som besöker YouTube på flera enheter. Modellen tar hänsyn till annonsexponeringar på flera enheter och kan ibland innehålla fler än tre exponeringar per användare. Räckviddsplaneraren tillämpar också ett frekvenstak per rad i planen. Det betyder att kampanjens räckvidd totalt sett kan vara större än frekvenstaket.
Effektiv frekvens
Vissa annonsörer tillämpar en minimigräns för antalet exponeringar av en annons för målgruppen för att kampanjen ska bli så effektiv som möjligt. Minimiantalet exponeringar eller visningar kallas ”minsta effektiva frekvens”. Du kan se hur många personer som nås med en minsta effektiva frekvens genom att justera värdet i rullgardinsmenyn 1+ Målräckvidd i Räckviddsplaneraren. Värdet du väljer (från 1+ till 10+) är antalet personer som har sett annonsen så många gånger.
Utelämnad procentuell räckvidd eller total population i en plan
Den totala populationen och procentuella räckvidden (räckvidd %) per tillägg tas bort om icke-demografiska inriktningslager ingår (till exempel föräldrastatus, intressegrupper och segment på marknaden).
Procentuell räckvidd uttrycks som en funktion av en inriktning på en demografisk grupp. När du lägger till ytterligare inriktningar kan Google Ads inte längre matcha din räckvidd med räckvidden för en allmänt vedertagen parameter. Eftersom det inte finns samstämmighet kring hur många personer som ska betraktas som ”lyxvarushoppare” och eftersom antalet personer med ”avsikt att köpa hushållsapparater” ständigt varierar måste Google Ads beräkna din absoluta räckvidd i stället för din procentuella räckvidd inom den aktuella populationen.
Gör inga ändringar i kampanjen efter att den har publicerats
När du har konfigurerat din kampanj med de inställningar som anges i Räckviddsplaneraren kan ändringar i kampanjen som görs efter att den har publicerats leda till fler skillnader mellan rapporterad data och beräknad data.
Relaterade länkar
- Skapa en YouTube-medieplan i Räckviddsplaneraren
- Om rekommenderade planer i Räckviddsplaneraren
- Förbättra dina kunskaper om videoannonser(onlineutbildning med Skillshop)
