Opmerking:
Vanaf mei 2022 houdt Bereikplanner rekening met co-viewing.
Bereikplanner is een planningtool voor Google Ads-campagnes. Met Bereikplanner kunt u uw op bereik, weergaven en conversies gebaseerde videocampagnes op YouTube en op sites en in apps van videopartners nauwkeurig plannen. Gebruikers kunnen nauwkeurig mediaplannen maken rond Uniek bereik, Weergaven en Conversies.
De gegevens van Bereikplanner zijn gebaseerd op de Uniek bereik-methode van Google, die door derden is gevalideerd en waarvan de resultaten overeenkomen met het werkelijke bereik en de werkelijke biedingen die zijn gerapporteerd. Bereikplanner wordt wekelijks geüpdatet, zodat de meest recente beschikbare gegevens worden gebruikt.
Opmerking:
Bereikplanner voorspelt schattingen voor bereik, frequentie, weergaven en conversies voor uw mediaplan, maar garandeert geen prestaties of resultaten. De werkelijke prestaties van een campagne zijn afhankelijk van andere factoren, zoals advertentiekwaliteit, advertentierelevantie en campagne-instellingen.
Voordelen
U kunt Bereikplanner gebruiken voor het volgende:
- Plan de prestaties en uitgaven van uw nieuwe advertentiecampagnes op YouTube en Google-videopartners. U kunt Bereikplanner de advertentie-indelingen en budgettoewijzing laten kiezen of zelf een aangepast mediaplan maken.
- Maak en vergelijk de effectiviteit van verschillende campagnetypen.
- Lees gedetailleerde informatie over bereik, demografie en apparaat voor het geselecteerde mediaplan. Bereikplanner biedt gedetailleerde regelitems voor elke advertentie-indeling die is opgenomen in uw mediaplan. U kunt de instellingen (zoals onder andere budget, locatie en targeting) voor elke advertentie-indeling snel aanpassen en een nieuwe prognose maken voor uw mediaplan.
- Prognoses zijn beschikbaar voor statistieken op basis van bereik, frequentie, weergaven, conversies en vertoningen.
Hoe het werkt
Bereikplanner is bedoeld voor mediaplanners die toekomstige merk- of videocampagnes plannen en strategieplanners die digitale video willen opnemen in hun mediaplannen.
Bereikplanner geeft een prognose van de mogelijke prestaties van uw mediaplan op basis van uw gewenste doelgroep, budget en andere instellingen, zoals geografische locatie en advertentie-indelingen ('advertentietypemix'). Prognoses worden gebaseerd op trends in de advertentiemarkt en op de historische prestaties van vergelijkbare campagnes die in het verleden zijn uitgevoerd. Ze zijn ook gebaseerd op Google Ads-beleid dat is opgenomen in uw instellingen voor Bereikplanner.
Opmerking: Vanaf mei 2022 zijn statistieken voor co-viewing beschikbaar in Bereikplanner. Prognoses bevatten gegevens over extra vertoningen en bereik van meerdere mensen die samen advertenties bekijken op verbonden tv's. Meer informatie over prognoses in Bereikplanner
We willen recente trends vastleggen. Daarom zijn prognoses gebaseerd op de meest recente gegevens die beschikbaar zijn van een periode die even lang is als de geplande datums van uw campagne, tot maximaal 92 dagen. Als uw campagne bijvoorbeeld is ingesteld voor een periode van 5 dagen met week- en weekenddagen, wordt de prognose gebaseerd op de vorige periode van 5 dagen, met week- en weekenddagen.
Opmerking: Uw prognose kan seizoensgebonden wijzigingen bevatten als uw mediaplan advertentie-indelingen voor veilingen bevat, zoals YouTube InStream-advertenties. De totale kosten voor het winnen van de advertentieveiling kunnen verschillen, afhankelijk van de tijd van het jaar waarin u van plan bent uw advertenties te laten lopen (bijv. tijdens de feestdagen).
Stel uw ideale doelgroep samen om de prestaties en uitgaven van uw advertenties nauwkeurig te plannen met behulp van de onderstaande statistieken. Statistieken voor bereik conform doelgroep, procentueel bereik conform doelgroep, gemiddelde frequentie, doelkijkcijferpunt en doelvertoningspercentage worden ook berekend met waarden die worden beïnvloed door co-viewing. Co-viewing vindt plaats als meerdere mensen samen advertenties bekijken op verbonden tv's.
- Bereik conform doelgroep: Het aantal mensen binnen de leeftijdscategorie, gendergroep en geografische locatie, zoals gedefinieerd voor uw campagne (ook bekend als 'doelgroep'), dat naar verwachting met uw plan wordt bereikt.
- Aanvullend bereik: Een schatting van het aanvullende bereik dat u kunt krijgen als mensen in een groep kijken naar verbonden tv's. Co-viewers zijn mensen die samen kijken.
- Procentueel bereik conform doelgroep: Het percentage van de voor uw campagne gedefinieerde doelgroep dat naar verwachting wordt bereikt met uw plan.
- Gemiddelde frequentie: Het gemiddelde aantal keren dat iemand naar verwachting uw advertentie bekijkt tijdens de campagneperiode.
- Weergaven: Het aantal keren dat uw doelgroep uw advertentie grotendeels of helemaal bekijkt.
- Totale CPM: De kosten per 1000 vertoningen (CPM) voor het totale bereik van uw plan en niet alleen binnen uw demografische doelgroep (bereik conform doelgroep).
- CPM conform doel: De kosten per 1000 vertoningen (CPM) binnen uw doelgroep (bereik conform doelgroep).
- Conversiepercentage (CVP): Het conversiepercentage is het aantal conversies gedeeld door het totale aantal advertentie-interacties, zoals weergaven, klikken of minimaal 10 seconden kijken (of de hele video als deze korter is), tijdens de dezelfde periode.
- Conversies: Het aantal keren dat uw doelgroep een actie uitvoert na interactie met uw advertentie. Het aantal conversies is gelijk aan het aantal advertentie-engagements, zoals weergaven, klikken of minimaal 10 seconden kijken (of de hele video als deze korter is), vermenigvuldigd met het conversiepercentage.
Opmerking: Bereikplanner voorspelt het aantal interacties op basis van de algehele instellingen van uw plan, maar gebruikt uw opgegeven conversiepercentage om het totale aantal conversies te berekenen.
- Gemiddelde CPA: Gemiddelde kosten per actie (CPA) is het gemiddelde bedrag dat u betaalt voor een conversie (bijvoorbeeld verkopen, leads of websiteklikken).
- Gem. CPA = kosten van indelingen die conversies bijdragen / alle conversies van het plan.
- Gemiddelde CPV: Gemiddelde kosten per weergave (CPV) is het gemiddelde bedrag dat u betaalt wanneer een kijker 30 seconden van uw video bekijkt (of de hele video als deze korter is) of interactie heeft met uw video, afhankelijk van wat er het eerst gebeurt.
- Gem. CPV = kosten van indelingen die weergaven bijdragen / alle planweergaven.
- Doelkijkcijferpunt (TRP): Wordt ook wel Gross Rating Point (GRP) conform doelgroep genoemd. TRP wordt berekend als het bereik conform doelgroep voor targeting op basis van de gemiddelde frequentie. Als uw mediaplan bijvoorbeeld 10 procent van uw doelgroep bereikt met een frequentie van 1, is uw TRP 10. Het wordt anders berekend dan GRP's omdat u TRP's baseert op de mensen in uw doelgroep, niet op iedereen in die geografische locatie.
- Kosten per doelkijkcijferpunt (CPP): Het bedrag dat wordt uitgegeven om één TRP in een campagne te behalen. De CPP wordt berekend door de totale kosten te delen door de TRP.
- Vertoningen conform doel: Het totale aantal vertoningen van uw advertentie aan mensen binnen de gedefinieerde leeftijdscategorie, gendergroep en geografische locatie (ook wel bekend als doelgroep) van uw campagne die uw plan naar verwachting bereikt.
- Aanvullende vertoningen: Mensen kijken vaak samen. Aanvullende vertoningen is een schatting van het aantal extra vertoningen dat u kunt krijgen doordat mensen samen kijken naar verbonden tv's.
- Totaal aantal factureerbare eenheden: Het voorspelde aantal eenheden waarvoor kosten in rekening wordt gebracht, op basis van de gekozen campagneduur en doelgroeptargeting. Elke eenheid kan een vertoning of een weergave vertegenwoordigen, afhankelijk van het product dat u heeft gekozen.
- Bevolkingsstatistiek: Het totale aantal mensen in de demografische doelgroep en op de targetlocatie op basis van volkstellingen.
- Populatie digitaal: Het totale aantal mensen in de demografische doelgroep en op de targetlocatie dat in de afgelopen 30 dagen via internet heeft gerapporteerd.
- Populatie TV: Het totale aantal mensen in de demografische doelgroep en op de targetlocatie dat aangaf in de afgelopen 30 dagen tv te hebben gekeken.
- Populatie YouTube: Het totale aantal mensen in uw demografische doelgroep dat via advertenties op YouTube kan worden bereikt gedurende een gemiddelde periode van 30 dagen. Populatie wordt niet getoond voor sublocaties of doelgroepen.
Populaties worden alleen gebruikt om statistieken als bereikpercentage en doelkijkcijferpunten te berekenen. Het totale bereik van uw plan kan groter zijn dan een bepaalde populatiegrootte.
Beschikbaarheid
Bereikplanner is beschikbaar in de volgende landen:
- Noord- en Zuid-Amerika: Argentinië, Brazilië, Canada, Chili, Colombia, Costa Rica, Dominicaanse Republiek, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mexico, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, Venezuela en de Verenigde Staten
- Europa, het Midden-Oosten en Afrika: Bahrein, België, Bulgarije, Denemarken, Duitsland, Egypte, Griekenland, Finland, Frankrijk, Hongarije, Ierland, Israël, Italië, Kenia, Koeweit, Kroatië, Letland, Libanon, Litouwen, Marokko, Nederland, Nigeria, Noorwegen, Oekraïne, Oman, Oostenrijk, Polen, Portugal, Qatar, Roemenië, Saoedi-Arabië, Servië, Slovenië, Slowakije, Spanje, Tsjechië, Turkije, Verenigde Arabische Emiraten, Verenigd Koninkrijk, Zuid-Afrika, Zweden en Zwitserland
- Azië-Pacific: Australië, Bangladesh, Filipijnen, Hongkong, India, Indonesië, Japan, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Pakistan, Singapore, Sri Lanka, Taiwan, Thailand, Vietnam en Zuid-Korea
Ondersteunde advertentie-indelingen en apparaten
Voor campagnes die alleen op YouTube lopen, kunt u uw eigen combinatie van advertentie-indelingen en voor elke advertentie-indeling een budget selecteren. U kunt ook Bereikplanner toestaan advertentie-indelingen aan te bevelen op basis van uw doelen en advertentiemateriaal. Voor YouTube- en tv-campagnes is de beschikbaarheid van advertentie-indelingen gebaseerd op de door u gekozen prijsoptie. U kunt later de advertentie-indelingen in het mediaplan bewerken en meer toevoegen. Prognoses voor co-viewing worden mogelijk niet door alle advertentie-indelingen ondersteund. In dat geval worden Aanvullend bereik en Extra vertoningen niet opgenomen in de prognose.
| Biedstrategie | Advertentie-indelingen | Ondersteund in Tv in Bereikplanner |
|---|---|---|
| Per 1000 vertoningen (CPM) |
|
Ja |
| Per weergave (CPV) |
|
Ja |
| Reeks videoadvertenties |
|
Ja |
| Per actie (CPA) |
|
Ja |
| YouTube Select |
|
Alleen bumperadvertenties en in-stream advertenties die niet kunnen worden overgeslagen |
Videobereikcampagnes (VRC) optimaliseren voor bereik voor in-stream, in-feed voorraad en YouTube Shorts-voorraad die wel en niet kan worden overgeslagen. Videoweergavecampagnes (VVC) worden geoptimaliseerd voor weergaven in in-stream, in-feed en YouTube Shorts-voorraad die kan worden overgeslagen. Campagnes voor het genereren van vraag optimaliseren voor conversies voor in-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen, in-feed videoadvertenties, Shorts, Discover-feed en Gmail-voorraad.
Bereikplanner meet het gebruik van mobiele apparaten, desktops, tablets en verbonden tv's voor alle landen waar YouTube beschikbaar is.
Opmerking: Advertentie-indelingen van YouTube Select kunnen alleen worden gereserveerd. Als u meer wilt weten over het gebruik van advertentie-indelingen van YouTube Select, neemt u contact op met uw Google-accountvertegenwoordiger.
Voor een reeks videoadvertenties wordt momenteel maar één reeks advertentie-indelingen ondersteund. U kunt advertentie-indelingen niet combineren. Reeksstappen ondersteunen 2-5 stappen om de frequentie op te bouwen.
Prijzen
Met Bereikplanner kunt u een prijsoptie kiezen wanneer u uw mediaplan maakt. Afhankelijk van uw doel en advertentiemateriaal kunt u kiezen uit een van de volgende prijsopties:
- Veiling: U biedt op advertenties met een doel-CPM, -CPA of -CPV.
- Meteen reserveren: U koopt een getarget aantal vertoningen voor een vaste CPM. 'Meteen reserveren' is alleen beschikbaar voor YouTube-campagnes met bumperadvertenties, in-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen of in-stream advertenties die niet kunnen worden overgeslagen op basis van CPM.
- Tariefkaart: U krijgt vooraf gedefinieerde prijzen voor speciale advertentie-indelingen (zoals Masthead) of YouTube Select-plaatsingen.
Praktische tips
Budget toewijzen aan campagnes en advertentiegroepen
Als er een prognose wordt gemaakt, gaat de Bereikplanner ervan uit dat elke campagne 1 advertentiegroep en 1 advertentie-indeling bevat. Maak een afzonderlijke campagne voor elke indeling wanneer u het plan implementeert. Als u een nieuwe campagne in Google Ads maakt, selecteert u Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel. Als u een andere campagne instelt dan die in het Bereikplannerplan, kunnen de statistieken in de rapportage afwijken van die in de prognose.
Leeftijden voor targeting
Bereikplanner ondersteunt geen targeting van minderjarigen of van de leeftijdsgroep 13-17. Targeting op leeftijd is alleen toegestaan op personen van 18 jaar en ouder. Als u inzicht wilt krijgen in het algemene bereik van uw campagne en u gebruikt geen targeting op leeftijd, kunt u Alle mensen selecteren in de instellingen van uw mediaplan.
Bereikcurve
Bereikplanner zet het verwachte bereik van uw mediaplan uit in een curve. Bij het bepalen van de lengte van de bereikcurve houdt Bereikplanner rekening met meerdere factoren (bijvoorbeeld hoeveel voorraad we naar alle waarschijnlijkheid hebben voor uw mediaplan). De bereikcurve toont niet de totale YouTube-populatie of het totaal aan beschikbare uitgaven voor uw campagne. Het laatste punt van de curve toont het geschatte bereik van de campagne en niet het totale bereik.
Het maximale bereik mag niet worden verward met het redactionele bereik (het totale aantal mensen dat YouTube-content bekijkt), dat vaak wordt getoond door andere oplossingen in de branche. Het redactionele bereik is nog groter dan het commerciële bereik of het totale bereik waarmee inkomsten worden gegenereerd en kan dus aanzienlijk groter zijn dan het maximale bereik van één campagne.
Conversiecurve
De relatie tussen conversieprognoses en het budget kan er anders uitzien dan een normale bereikcurve. Uw conversiepercentage (CVP) wordt niet automatisch aangepast op basis van uw budget of instellingen. De door u opgegeven CVP-waarde wordt over de hele curve toegepast. U kunt het conversiepercentage altijd handmatig aanpassen in het deelvenster voor instellingen.
Er worden 2 vaste conversiepercentages voor hoog en laag gegeven als suggesties. Net zoals u dat in Bereikplanner kunt plannen, hebben op acties gebaseerde campagnes een conversiepercentage tussen die limieten. Er is ook een historisch voorgesteld conversiepercentage als u een klant-ID met voldoende conversiegegevens wilt gebruiken.
Line-ups
Line-ups zijn bedoeld om de ideale combinatie van content te vinden voor uw doelgroep en merksentiment. Als u een line-up en een doelgroep aan dezelfde campagne toevoegt, wordt er een prognose gemaakt op basis van de overlap tussen de line-up en de doelgroep. Maak 2 afzonderlijke campagnes in uw plan om te voorkomen dat de voorraad wordt beperkt.
Line-upcampagnes die zowel YouTube-line-ups als Google-videopartners targeten, zijn geschikt voor weergave op de specifieke YouTube-line-ups en bij alle Google-videopartners. Als u alleen uw geselecteerde line-ups wilt targeten, verwijdert u Google-videopartners uit de campagnes op de planpagina.
U kunt line-ups op ID toevoegen met behulp van de line-upkiezer. Uw Google-vertegenwoordiger kan u helpen de specifieke line-up-ID's te vinden.
Tools voor planning van derden
Google streeft ernaar de nauwkeurigheid van de gegevens van onafhankelijke branchetools te verbeteren en werkt nauw samen met de producenten om meer holistische en nauwkeurige planning van YouTube mogelijk te maken. Als u andere planningtools gebruikt, ziet u wellicht een verschil tussen de gegevens van die tools en de gegevens van Bereikplanner. Bereikplanner gebruikt een andere methode dan de andere tools, wat tot verschillen kan leiden. Veel branchetools plannen het redactionele bereik (vaak inclusief voorraad waarmee geen inkomsten kunnen worden gegenereerd), terwijl Bereikplanner het commerciële bereik plant. Als u ze gericht gebruikt, zouden de resultaten vergelijkbaar moeten zijn.
Gemiddelde frequentie en frequentielimiet
Mensen kunnen vaststellen dat de gemiddelde frequentie van hun campagne hoger is dan de frequentielimiet die ze hebben ingesteld. YouTube ondersteunt momenteel frequentielimieten voor cookies. Elke cookie kan bijvoorbeeld worden gelimiteerd tot 3 vertoningen om rekening te houden met mensen die op meerdere apparaten door YouTube browsen. Het model houdt rekening met dat bereik op meerdere apparaten, wat soms kan resulteren in meer dan 3 vertoningen per gebruiker. Bereikplanner past ook een frequentielimiet toe per regelitem, zodat het bereik van de campagne in totaal groter kan zijn dan de frequentielimiet.
Effectieve frequentie
Sommige adverteerders hanteren een minimumaantal vertoningen van hun advertentie aan hun doelgroep om de campagne zo effectief mogelijk te maken. Het minimumaantal vertoningen wordt 'minimale effectieve frequentie' genoemd. U kunt zien hoeveel mensen bij die 'minimale effectieve frequentie' worden bereikt door het dropdownmenu '1+ bereik conform doelgroep' aan te passen in Bereikplanner. Het getal dat u kiest (van 1+ tot 10+) geeft het aantal mensen aan dat de advertentie dat aantal keer heeft gezien.
Plan zonder bereikpercentage of totale populatie
De totale populatie en het bereikpercentage (bereik%) per extensie worden verwijderd als niet-demografische targetinglagen zijn opgenomen (zoals ouderlijke status, affiniteiten en marktsegmenten).
Het bereikpercentage wordt berekend aan de hand van een target voor een demografische populatie. Als u aanvullende targeting toevoegt, kan Google Ads uw bereik niet meer afstemmen op het bereik van een algemeen geaccepteerde noemer. Aangezien er geen consensus is over het aantal mensen dat als 'luxe kopers' wordt beschouwd en omdat het aantal mensen dat op zoek is naar een apparaat voortdurend verandert, kan Google Ads alleen uw absolute bereik bepalen in plaats van uw bereikpercentage voor die populatie.
Breng geen wijzigingen aan in campagnes die actief zijn
Nadat u uw campagne heeft ingesteld met de instellingen in Bereikplanner en deze laat lopen, kunnen er meer verschillen ontstaan tussen de gerapporteerde en de voorspelde gegevens als u wijzigingen aanbrengt.
Gerelateerde links
- Een YouTube-mediaplan maken in Bereikplanner
- Over aanbevolen plannen in Bereikplanner
- Advance Your Video Ads Expertise (online Skillshop-training in het Engels om uw videoadvertentie-expertise te vergroten)
