Σημείωση:
Από τον Μάιο του 2022, το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών λαμβάνει υπόψη τη συμπαρακολούθηση.
Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών είναι ένα εργαλείο σχεδιασμού των καμπανιών Google Ads. Προορίζεται για τον ακριβή σχεδιασμό των καμπανιών βίντεο που βασίζονται στην προσέγγιση χρηστών, τις προβολές και τις μετατροπές στο YouTube, καθώς και σε ιστοτόπους και εφαρμογές συνεργατών για βίντεο. Βοηθά τους χρήστες να δημιουργούν με ακρίβεια σχεδιασμούς μέσων με επίκεντρο το Unique Reach, τις Προβολές και τις Μετατροπές.
Τα δεδομένα του Εργαλείου σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών βασίζονται στη μεθοδολογία προσέγγισης μοναδικών χρηστών της Google, επαληθεύονται από τρίτα μέρη και είναι συνεπή με τα πραγματικά στοιχεία για την προσέγγιση χρηστών και τις προσφορές που αναφέρονται. Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών ενημερώνεται σε εβδομαδιαία βάση, ώστε να χρησιμοποιούνται τα πλέον ενημερωμένα δεδομένα που είναι διαθέσιμα.
Σημείωση:
Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών προβλέπει εκτιμήσεις σχετικά με την προσέγγιση χρηστών, τη συχνότητα, τις προβολές και τις μετατροπές για τον σχεδιασμό μέσων, αλλά δεν εγγυάται την απόδοση ή τα αποτελέσματα. Η πραγματική απόδοση της καμπάνιας εξαρτάται από άλλους παράγοντες, όπως η ποιότητα και η συνάφεια των διαφημίσεων και οι ρυθμίσεις καμπάνιας.
Οφέλη
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών, για να κάνετε τα εξής:
- Να προγραμματίσετε την απόδοση και τη δαπάνη των νέων καμπανιών διαφήμισης στο YouTube και σε συνεργάτες Google για βίντεο. Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών μπορεί να επιλέξει μορφές διαφήμισης και τον τρόπο κατανομής του προϋπολογισμού για λογαριασμό σας ή να δημιουργήσει έναν προσαρμοσμένο σχεδιασμό μέσων.
- Να δημιουργήσετε και να συγκρίνετε την αποτελεσματικότητα διαφορετικών συνδυασμών τύπων καμπάνιας.
- Να διαβάσετε λεπτομερή insight προσέγγισης χρηστών, δημογραφικών στοιχείων και συσκευών για τον σχεδιασμό μέσων που έχετε επιλέξει. Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών παρέχει λεπτομερή στοιχεία γραμμής για κάθε μορφή διαφήμισης που περιλαμβάνεται στον σχεδιασμό μέσων. Μπορείτε να προσαρμόσετε γρήγορα τις ρυθμίσεις για κάθε μορφή διαφήμισης (όπως τον προϋπολογισμό, τη γεωγραφική στόχευση και πολλά άλλα) και να δημιουργήσετε μια νέα πρόβλεψη για τον σχεδιασμό μέσων.
- Οι προβλέψεις είναι διαθέσιμες για στοιχεία μέτρησης που βασίζονται στην προσέγγιση χρηστών, στη συχνότητα, στις προβολές, στις μετατροπές και στις εμφανίσεις.
Πώς λειτουργεί
Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών προορίζεται για τους υπευθύνους σχεδιασμού μέσων που σχεδιάζουν μελλοντικές καμπάνιες επωνυμίας ή βίντεο, καθώς και για τους υπευθύνους σχεδιασμού στρατηγικής που επιθυμούν να ενσωματώσουν ψηφιακά βίντεο στους σχεδιασμούς μέσων.
Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών παρέχει μια πρόβλεψη για την πιθανή απόδοση του σχεδιασμού μέσων, με βάση το επιθυμητό κοινό, τον προϋπολογισμό και άλλες ρυθμίσεις, όπως είναι η γεωγραφική τοποθεσία και οι μορφές διαφήμισης ("συνδυασμός προϊόντων"). Οι προβλέψεις βασίζονται σε μοντέλα τάσεων στην αγορά διαφημίσεων, καθώς και στο ιστορικό απόδοσης παρόμοιων καμπανιών που προβλήθηκαν στο παρελθόν. Επίσης, βασίζονται σε πολιτικές του Google Ads που περιλαμβάνονται στις ρυθμίσεις του Εργαλείου σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών.
Σημείωση: Από τον Μάιο του 2022, οι μετρήσεις συμπαρακολούθησης είναι διαθέσιμες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών. Οι προβλέψεις θα συμπεριλαμβάνουν δεδομένα σχετικά με επιπλέον εμφανίσεις και προσέγγιση χρηστών που αποκτώνται επειδή πολλά άτομα παρακολουθούν διαφημίσεις μαζί σε συνδεδεμένες συσκευές τηλεόρασης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προβλέψεις στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών.
Προκειμένου να καταγράφουν τις πρόσφατες τάσεις, οι προβλέψεις βασίζονται στα πιο πρόσφατα διαθέσιμα δεδομένα από μια χρονική περίοδο ίσης διάρκειας με τις προγραμματισμένες ημερομηνίες της καμπάνιας σας, έως και 92 ημερών. Για παράδειγμα, αν η καμπάνια σας έχει ρυθμιστεί έτσι ώστε να προβάλλεται για μια περίοδο πέντε ημερών που περιλαμβάνει καθημερινές και σαββατοκύριακα, η πρόβλεψη θα βασιστεί στο μοντέλο της προηγούμενης περιόδου πέντε ημερών που περιλαμβάνει καθημερινές και σαββατοκύριακα.
Σημείωση: Η πρόβλεψή σας μπορεί να αντικατοπτρίζει εποχιακές αλλαγές, αν ο σχεδιασμός μέσων περιλαμβάνει μορφές διαφήμισης δημοπρασίας, όπως διαφημίσεις σε ροή YouTube. Το συνολικό κόστος της επικράτησης στη δημοπρασία διαφήμισης μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την περίοδο του έτους κατά την οποία σκοπεύετε να προβάλετε τις διαφημίσεις σας (για παράδειγμα, κατά την περίοδο των γιορτών).
Προσαρμόστε το ιδανικό κοινό σας, για να σχεδιάσετε με ακρίβεια την απόδοση και τη δαπάνη των διαφημίσεών σας, χρησιμοποιώντας τα στοιχεία μέτρησης που περιγράφονται παρακάτω. Λάβετε υπόψη ότι τα στοιχεία μέτρησης προσέγγισης χρηστών στον στόχο, ποσοστιαίας προσέγγισης χρηστών στον στόχο, μέσης συχνότητας, βαθμού αξιολόγησης στόχου (TRP) και εμφανίσεων στον στόχο υπολογίζονται επίσης με τιμές που επηρεάζονται από τη συμπαρακολούθηση. Η συμπαρακολούθηση προκύπτει όταν πολλά άτομα παρακολουθούν διαφημίσεις μαζί σε συνδεδεμένες συσκευές τηλεόρασης.
- Προσέγγιση χρηστών στον στόχο: Ο αριθμός των χρηστών που πληρούν τα κριτήρια ηλικίας, φύλου και γεωγραφικής τοποθεσίας που έχετε καθορίσει για την καμπάνια σας (ονομάζεται και κοινό-στόχος), τους οποίους αναμένεται να προσεγγίσετε σύμφωνα με το σχέδιό σας.
- Επιπλέον προσέγγιση χρηστών: Μια εκτίμηση της επιπλέον προσέγγισης χρηστών που θα μπορούσατε να εξασφαλίσετε από την προβολή σε ομάδες ατόμων, σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις. Οι χρήστες συμπαρακολούθησης είναι χρήστες που παρακολουθούν μαζί.
- Ποσοστό προσέγγισης χρηστών στον στόχο: Το ποσοστό του κοινού-στόχου που έχετε καθορίσει για την καμπάνια σας, το οποίο αναμένεται να προσεγγίσετε σύμφωνα με το σχέδιό σας.
- Μέση συχνότητα: Ο μέσος αριθμός των αναμενόμενων προβολών της διαφήμισής σας από κάποιον χρήστη κατά την περίοδο της καμπάνιας σας.
- Προβολές: Ο αριθμός προβολών του μεγαλύτερου τμήματος ή του συνόλου της διαφήμισής σας από το κοινό-στόχο.
- Συνολικό CPM: Το κόστος ανά χίλιες (CPM) εμφανίσεις στη συνολική προσέγγιση χρηστών του σχεδίου σας και όχι μόνο στα δημογραφικά στοιχεία που στοχεύετε (προσέγγιση χρηστών στον στόχο).
- CPM στον στόχο: Το κόστος ανά χίλιες (CPM) εμφανίσεις στο κοινό-στόχο σας (προσέγγιση χρηστών στον στόχο).
- Ποσοστό μετατροπής (CvR): Το ποσοστό μετατροπής είναι ο αριθμός των μετατροπών διαιρεμένος με τον συνολικό αριθμό αλληλεπιδράσεων με τη διαφήμιση, όπως προβολές, κλικ ή ελάχιστη θεαματικότητα 10 δευτερολέπτων (ή διάρκεια, αν η διάρκεια είναι μικρότερη), κατά την ίδια χρονική περίοδο.
- Μετατροπές: Πόσες φορές το κοινό-στόχος σας ολοκληρώνει μια ενέργεια μετά την αλληλεπίδραση με τη διαφήμισή σας. Οι μετατροπές ισοδυναμούν με τον αριθμό των αλληλεπιδράσεων με τη διαφήμιση, όπως προβολές, κλικ ή ελάχιστη θεαματικότητα 10 δευτερολέπτων (ή διάρκεια, αν η διάρκεια είναι μικρότερη), πολλαπλασιασμένο με το ποσοστό μετατροπής.
Σημείωση: Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών θα προβλέψει τον αριθμό των αλληλεπιδράσεων με βάση τις συνολικές ρυθμίσεις του σχεδίου σας, αλλά θα χρησιμοποιήσει το ποσοστό μετατροπής που παρέχετε, για να υπολογίσει τον συνολικό αριθμό των μετατροπών.
- Μέσο CPA: Το μέσο κόστος ανά ενέργεια (CPA) είναι το μέσο ποσό που πληρώνετε για μια μετατροπή (για παράδειγμα, πωλήσεις, δυνητικοί πελάτες ή κλικ σε ιστότοπο).
- Μέσο CPA = κόστος μορφών που συμβάλλουν στις μετατροπές/όλες οι μετατροπές του σχεδίου
- Μέσο CPV: Το μέσο κόστος ανά προβολή (CPV) είναι το μέσο ποσό που πληρώνετε όταν κάποιος θεατής παρακολουθήσει 30 δευτερόλεπτα από το βίντεό σας (ή ολόκληρο το βίντεο, αν η διάρκειά του είναι μικρότερη) ή αλληλεπιδράσει με το βίντεό σας, όποιο από τα δύο συμβεί πρώτα.
- Μέσο CPV = κόστος μορφών που συμβάλλουν στις προβολές/όλες οι προβολές του σχεδίου
- Βαθμός αξιολόγησης στόχου (TRP): Αυτή η επιλογή είναι γνωστή και ως Μικτός βαθμός αξιολόγησης (GRP) στον στόχο. Το TRP υπολογίζεται ως το ποσοστό προσέγγισης χρηστών στον στόχο επί τη μέση συχνότητα. Για παράδειγμα, αν ο σχεδιασμός μέσων σας φτάσει το 10% του κοινού-στόχου με συχνότητα 1, το TRP είναι 10. Αυτό υπολογίζεται διαφορετικά από τα GRP, επειδή βασίζεται στους χρήστες του κοινού-στόχου σας και όχι σε όλα τα άτομα στη συγκεκριμένη γεωγραφική τοποθεσία.
- Κόστος ανά βαθμό αξιολόγησης στόχου (CPP): Το χρηματικό ποσό που δαπανήθηκε για την επίτευξη ενός TRP σε μια καμπάνια. Το CPP υπολογίζεται ως το συνολικό κόστος διαιρεμένο με το TRP.
- Εμφανίσεις στον στόχο: Ο συνολικός αριθμός των προβολών της διαφήμισής σας σε χρήστες εντός της ηλικίας, του φύλου και της γεωγραφικής τοποθεσίας που έχετε καθορίσει στην καμπάνια σας (γνωστό και ως "κοινό-στόχος"), τις οποίες αναμένεται να προσεγγίσετε σύμφωνα με το σχέδιό σας.
- Επιπλέον εμφανίσεις: Οι χρήστες συχνά παρακολουθούν μαζί. Οι επιπλέον εμφανίσεις παρέχουν μια εκτίμηση των επιπλέον εμφανίσεων που θα μπορούσατε να εξασφαλίσετε από την προβολή σε ομάδες ατόμων, σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις.
- Συνολικές χρεώσιμες μονάδες: Ο προβλεπόμενος αριθμός των μονάδων για τις οποίες θα χρεωθείτε, με βάση τη επιλεγμένη διάρκεια καμπάνιας και τη στόχευση κοινού. Κάθε μονάδα θα μπορούσε να αντιπροσωπεύει μια εμφάνιση ή μια προβολή, ανάλογα με το προϊόν που έχετε επιλέξει.
- Πληθυσμός απογραφής: Ο συνολικός αριθμός των χρηστών στα δημογραφικά στοιχεία και την τοποθεσία που στοχεύετε με βάση τα δεδομένα απογραφής.
- Ψηφιακός πληθυσμός: Ο συνολικός αριθμός των χρηστών στα δημογραφικά στοιχεία και την τοποθεσία στόχευσης που ανέφεραν ότι χρησιμοποίησαν το διαδίκτυο τις τελευταίες 30 ημέρες.
- Τηλεοπτικός πληθυσμός: Ο συνολικός αριθμός των χρηστών στα δημογραφικά στοιχεία και την τοποθεσία στόχευσης που ανέφεραν ότι παρακολούθησαν τηλεόραση τις τελευταίες 30 ημέρες.
- Πληθυσμός YouTube: Ο συνολικός αριθμός των χρηστών στο δημογραφικό στοιχείο στόχευσης τους οποίους μπορείτε να προσεγγίσετε με διαφημίσεις στο YouTube κατά τη διάρκεια μιας μέσης περιόδου 30 ημερών. Ο πληθυσμός δεν εμφανίζεται για δευτερεύουσες τοποθεσίες ή είδη κοινού.
Οι πληθυσμοί χρησιμοποιούνται μόνο για τον υπολογισμό μετρήσεων, όπως είναι το ποσοστό προσέγγισης χρηστών και οι βαθμοί αξιολόγησης στόχου. Η συνολική προσέγγιση χρηστών του σχεδίου σας μπορεί να είναι μεγαλύτερη από ένα επιλεγμένο μέγεθος πληθυσμού.
Διαθεσιμότητα
Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών διατίθεται στις ακόλουθες χώρες:
- Αμερική: Αργεντινή, Βενεζουέλα, Βραζιλία, Γουατεμάλα, Δομινικανή Δημοκρατία, Γουατεμάλα, Εκουαδόρ, Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής, Καναδάς, Κολομβία, Κόστα Ρίκα, Μεξικό, Νικαράγουα, Παναμάς, Περού, Πουέρτο Ρίκο, Ονδούρα, Χιλή
- Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική: Αίγυπτος, Αυστρία, Βέλγιο, Βουλγαρία, Γαλλία, Γερμανία, Δανία, Δημοκρατία της Τσεχίας, Ελβετία, Ελλάδα, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιρλανδία, Ισπανία, Ισραήλ, Ιταλία, Κατάρ, Κένυα, Κουβέιτ, Κροατία, Λετονία, Λίβανος, Λιθουανία, Μαρόκο, Μπαχρέιν, Νιγηρία, Νορβηγία, Νότια Αφρική, Ολλανδία, Ομάν, Ουγγαρία, Ουκρανία, Πολωνία, Πορτογαλία, Ρουμανία, Σαουδική Αραβία, Σερβία, Σλοβακία, Σλοβενία, Σουηδία, Τουρκία, Φινλανδία
- Ασία-Ειρηνικός: Αυστραλία, Βιετνάμ, Ιαπωνία, Ινδία, Ινδονησία, Μαλαισία, Μπαγκλαντές, Νέα Ζηλανδία, Νότια Κορέα, Πακιστάν, Χονγκ Κονγκ, Σιγκαπούρη, Σρι Λάνκα, Ταϊβάν, Ταϊλάνδη, Φιλιππίνες
Υποστηριζόμενες μορφές διαφήμισης και συσκευές
Για καμπάνιες μόνο στο YouTube, μπορείτε να επιλέξετε τον δικό σας συνδυασμό μορφών διαφήμισης και τον προϋπολογισμό για κάθε μορφή διαφήμισης ή να επιτρέψετε στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών να προτείνει μορφές διαφήμισης με βάση τους στόχους και τα δημιουργικά σας. Για τις καμπάνιες YouTube και τις τηλεοπτικές καμπάνιες, η διαθεσιμότητα των μορφών διαφήμισης βασίζεται στην επιλογή τιμολόγησης που ορίζετε. Λάβετε υπόψη ότι μπορείτε να επεξεργαστείτε και να προσθέσετε περισσότερες μορφές διαφήμισης στον σχεδιασμό μέσων αργότερα. Δεν υποστηρίζουν όλες οι μορφές διαφήμισης τις προβλέψεις συμπαρακολούθησης. Σε αυτήν την περίπτωση, οι τιμές Επιπλέον προσέγγιση χρηστών και Επιπλέον εμφανίσεις δεν θα συμπεριληφθούν στην πρόβλεψη.
| Στρατηγική υποβολής προσφορών | Μορφές διαφήμισης | Υποστηρίζεται στις Τηλεοπτικές καμπάνιες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών |
|---|---|---|
| Ανά 1.000 εμφανίσεις (CPM) |
|
Ναι |
| Ανά προβολή (CPV) |
|
Ναι |
| Ακολουθία διαφημίσεων βίντεο (VAS) |
|
Ναι |
| Ανά ενέργεια (CPA) |
|
Ναι |
| YouTube Select |
|
Μόνο διαφημίσεις βίντεο bumper και διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης |
Οι καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών (VRC) πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για προσέγγιση χρηστών σε απόθεμα με δυνατότητα παράβλεψης και χωρίς δυνατότητα παράβλεψης σε ροή, in feed και απόθεμα YouTube Shorts. Οι καμπάνιες προβολής βίντεο (VVC) βελτιστοποιούνται για προβολές σε απόθεμα σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, in feed και απόθεμα YouTube Shorts. Οι καμπάνιες Demand Gen βελτιστοποιούνται για μετατροπές σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, διαφημίσεις βίντεο in feed, Shorts, ροή Discover και απόθεμα Gmail.
Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών μετρά τη χρήση κινητών, υπολογιστών, tablet και συνδεδεμένων τηλεοράσεων για όλες τις χώρες όπου είναι διαθέσιμο το YouTube.
Σημείωση: Οι μορφές διαφήμισης YouTube Select είναι διαθέσιμες μόνο για κράτηση. Αν ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση μορφών διαφήμισης YouTube Select, επικοινωνήστε με τον Εκπρόσωπο λογαριασμού Google.
Επί του παρόντος, υποστηρίζεται μόνο μία ακολουθία μορφών διαφήμισης για την ακολουθία διαφημίσεων βίντεο. Δεν είναι δυνατός ο συνδυασμός μορφών διαφήμισης. Τα βήματα ακολουθίας υποστηρίζουν 2-5 βήματα για τη δημιουργία συχνότητας.
Τιμολόγηση
Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών σάς δίνει τη δυνατότητα να ορίσετε μια επιλογή τιμολόγησης κατά τη δημιουργία του σχεδιασμού μέσων σας. Ανάλογα με τον στόχο και τα δημιουργικά σας, μπορείτε να ορίσετε μία από τις παρακάτω επιλογές τιμολόγησης:
- Δημοπρασία: Υποβάλλετε προσφορές για διαφημίσεις με CPM-στόχο, CPA ή CPV.
- Instant Reserve: Αγοράζετε στοχευμένο αριθμό εμφανίσεων για ένα σταθερό CPM. Το Instant Reserve είναι διαθέσιμο μόνο για καμπάνιες YouTube που χρησιμοποιούν διαφημίσεις βίντεο bumper, διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης ή διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης βάσει CPM.
- Κάρτα στοιχείων χρέωσης: Λαμβάνετε προκαθορισμένες τιμές για ειδικές μορφές διαφήμισης (όπως banner τύπου masthead) ή τοποθετήσεις YouTube Select.
Βέλτιστες πρακτικές
Κατανομή προϋπολογισμού μεταξύ καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων
Κατά τη δημιουργία μιας πρόβλεψης, το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών υποθέτει ότι κάθε καμπάνια έχει μία ομάδα διαφημίσεων και μία μορφή διαφήμισης. Βεβαιωθείτε ότι έχετε δημιουργήσει μια ξεχωριστή καμπάνια για κάθε μορφή, όταν υλοποιείτε τον σχεδιασμό σας. Κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας στο Google Ads, επιλέξτε "Δημιουργήστε μια καμπάνια χωρίς την καθοδήγηση ενός στόχου". Αν ρυθμίσετε μια καμπάνια που είναι διαφορετική από τον σχεδιασμό του Εργαλείου σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών, οι μετρήσεις στις αναφορές σας ενδέχεται να είναι διαφορετικές από τις μετρήσεις της πρόβλεψης.
Στόχευση ηλικιών
Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών δεν υποστηρίζει τη στόχευση ανηλίκων ή τη στόχευση της ηλικιακής ομάδας 13-17 ετών. Η στόχευση πρέπει να αφορά σε ηλικίες άνω των 18 ετών. Αν θέλετε να κατανοήσετε τη συνολική προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας σας, όταν δεν χρησιμοποιείτε ηλικιακή στόχευση, μπορείτε να επιλέξετε Όλα τα άτομα στις ρυθμίσεις του σχεδιασμού μέσων.
Καμπύλη προσέγγισης χρηστών
Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών υπολογίζει την αναμενόμενη προσέγγιση χρηστών του σχεδιασμού μέσων σας, εμφανίζοντας μια καμπύλη. Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών λαμβάνει υπόψη διάφορους παράγοντες κατά τον προσδιορισμό της διάρκειας της καμπύλης προσέγγισης χρηστών (για παράδειγμα, πόσο απόθεμα διατίθεται με υψηλή αξιοπιστία για τον σχεδιασμό μέσων σας). Η καμπύλη προσέγγισης χρηστών δεν αντιπροσωπεύει τον συνολικό πληθυσμό YouTube ή τις διαθέσιμες δαπάνες για την καμπάνια σας. Το τελευταίο σημείο της καμπύλης δείχνει την εκτιμώμενη προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας και όχι το σύνολο της συνολικής προσέγγισης χρηστών.
O μέγιστος βαθμός προσέγγισης χρηστών δεν πρέπει να συγχέεται με την προσέγγιση χρηστών που σχετίζεται με τη σύνταξη περιεχομένου (δηλαδή, με τον συνολικό αριθμό των χρηστών που βλέπουν περιεχόμενο στο YouTube). Η τελευταία αυτή μέτρηση προβάλλεται συνήθως από άλλες λύσεις του κλάδου. Η προσέγγιση χρηστών που σχετίζεται με τη σύνταξη περιεχομένου είναι ακόμα μεγαλύτερη από την προσέγγιση χρηστών για εμπορικούς σκοπούς ή από τη συνολική προσέγγιση χρηστών με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων. Επομένως, μπορεί να υπερβαίνει σημαντικά τη μέγιστη προσέγγιση χρηστών μίας καμπάνιας.
Καμπύλη μετατροπών
Η σχέση μεταξύ των προβλέψεων μετατροπών και του προϋπολογισμού μπορεί να διαφέρει από μια βασική καμπύλη προσέγγισης χρηστών. Το ποσοστό μετατροπών δεν θα προσαρμοστεί αυτόματα με βάση τον προϋπολογισμό ή τις ρυθμίσεις σας. Η τιμή CvR που παρέχετε εφαρμόζεται κατά μήκος της καμπύλης. Μπορείτε να προσαρμόσετε το ποσοστό μετατροπών με μη αυτόματο τρόπο ανά πάσα στιγμή από το πλαίσιο ρυθμίσεων.
Υπάρχουν δύο σταθερά ποσοστά μετατροπών για το Υψηλό και το Χαμηλό που παρέχονται ως προτάσεις. Όπως και με όσα μπορείτε να σχεδιάσετε στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών, οι καμπάνιες βάσει ενέργειας έχουν ένα ποσοστό μετατροπών μεταξύ αυτών των ορίων. Επίσης, υπάρχει ένα προτεινόμενο ποσοστό μετατροπών βάσει ιστορικού, αν σχεδιάζετε ένα αναγνωριστικό πελάτη με επαρκή δεδομένα μετατροπών.
Lineup
Τα lineup έχουν σχεδιαστεί ώστε να παρέχουν τον ιδανικό συνδυασμό περιεχομένου για το κοινό σας και την εικόνα που έχει αυτό για την επωνυμία σας. Με την προσθήκη ενός lineup και ενός κοινού στην ίδια καμπάνια δημιουργείται μια πρόβλεψη βάση της αλληλοεπικάλυψης των δύο αυτών στοιχείων. Για να μην περιοριστεί το απόθεμά σας, δημιουργήστε δύο ξεχωριστές καμπάνιες σε έναν σχεδιασμό.
Οι καμπάνιες lineup που στοχεύουν τόσο lineup του YouTube όσο και συνεργάτες Google για βίντεο είναι κατάλληλες για προβολή στα συγκεκριμένα lineup του YouTube και σε όλους τους συνεργάτες Google για βίντεο. Για να στοχεύετε μόνο τα επιλεγμένα lineup, καταργήστε τους συνεργάτες Google για βίντεο από τις καμπάνιες σας στη σελίδα σχεδιασμού.
Έχετε τη δυνατότητα να προσθέσετε lineup βάσει αναγνωριστικού, χρησιμοποιώντας το εργαλείο επιλογής lineup. Ο εκπρόσωπος της Google μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε συγκεκριμένα αναγνωριστικά lineup.
Εργαλεία σχεδιασμού τρίτου μέρους
Η Google δεσμεύεται να συμβάλει στη βελτίωση της ακρίβειας των δεδομένων των ανεξάρτητων εργαλείων του κλάδου και συνεργάζεται στενά μαζί τους, προκειμένου να επιτευχθεί πιο ολιστικός και ακριβής σχεδιασμός στο YouTube. Αν χρησιμοποιείτε άλλα εργαλεία σχεδιασμού, μπορεί να παρατηρήσετε απόκλιση μεταξύ των δεδομένων των εργαλείων αυτών και των δεδομένων από το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών. Αυτό μπορεί να συμβαίνει επειδή η μεθοδολογία που ακολουθεί το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών είναι διαφορετική από τη μεθοδολογία άλλων εργαλείων, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε αποκλίσεις. Πολλά εργαλεία του κλάδου σχεδιάζουν την προσέγγιση χρηστών που σχετίζεται με τη σύνταξη περιεχομένου (συμπεριλαμβάνοντας συνήθως απόθεμα από το οποίο δεν μπορεί να προκύψει δημιουργία εσόδων), ενώ το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών σχεδιάζει την προσέγγιση χρηστών που σχετίζεται με εμπορικούς σκοπούς (την προσέγγιση χρηστών που είναι εφικτή μέσω διαφημίσεων). Ως γενική κατεύθυνση, τα αποτελέσματα πρέπει να είναι παρόμοια.
Μέση συχνότητα και όριο συχνότητας
Οι χρήστες ενδέχεται να παρατηρήσουν ότι η μέση συχνότητα της καμπάνιας τους είναι υψηλότερη από το όριο συχνότητας που όρισαν. Προς το παρόν, το YouTube υποστηρίζει τα όρια συχνότητας στα cookie. Για παράδειγμα, κάθε cookie έχει όριο 3 εμφανίσεις για τους χρήστες που περιηγούνται στο YouTube με πολλές συσκευές. Το μοντέλο λαμβάνει υπόψη αυτήν την προβολή μεταξύ συσκευών και ενδέχεται ορισμένες φορές να υπολογίζει περισσότερες από 3 εμφανίσεις ανά χρήστη. Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών εφαρμόζει επίσης ένα όριο συχνότητας ανά στοιχείο γραμμής του σχεδίου, οπότε η συνολική προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας μπορεί να είναι μεγαλύτερη από το όριο συχνότητας.
Αποτελεσματική συχνότητα
Ορισμένοι διαφημιζόμενοι εξετάζουν έναν ελάχιστο αριθμό προβολών της διαφήμισής τους στο κοινό-στόχο, προκειμένου η καμπάνια τους να είναι η πλέον αποτελεσματική. Ο ελάχιστος όγκος προβολών ή εμφανίσεων ονομάζεται "ελάχιστη αποτελεσματική συχνότητα". Μπορείτε να μάθετε πόσοι χρήστες προσεγγίζονται με τη συγκεκριμένη "ελάχιστη αποτελεσματική συχνότητα", προσαρμόζοντας το αναπτυσσόμενο μενού "1+ προσέγγιση χρηστών στον στόχο", στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών. Ο αριθμός που επιλέγετε (από "1+" έως "10+") υποδεικνύει τον αριθμό των χρηστών στους οποίους έχει προβληθεί η διαφήμιση τον συγκεκριμένο αριθμό φορών.
Δεν υπάρχει το ποσοστό προσέγγισης χρηστών ή ο συνολικός πληθυσμός ενός σχεδιασμού
Αν περιλαμβάνονται επίπεδα στόχευσης που δεν βασίζονται σε δημογραφικά στοιχεία (γονική κατάσταση, συνάφειες και τμήματα εντός της αγοράς), τότε καταργείται, κατ' επέκταση, ο συνολικός πληθυσμός και το ποσοστό προσέγγισης χρηστών (προσέγγιση χρηστών %).
Το ποσοστό προσέγγισης χρηστών εκφράζεται ως η συνάρτηση ενός στόχου σε σχέση με έναν πληθυσμό συγκεκριμένων δημογραφικών στοιχείων. Όταν προσθέτετε επιπλέον στόχευση, το Google Ads δεν μπορεί πλέον να αντιστοιχίζει τη δική σας προσέγγιση χρηστών με εκείνη ενός ευρέως αποδεκτού παρονομαστή. Δεδομένου ότι δεν υπάρχει ομοφωνία σχετικά με τον αριθμό των χρηστών που θεωρούνται Αγοραστές προϊόντων πολυτελείας και επειδή ο αριθμός των χρηστών που βρίσκονται εντός αγοράς για συσκευές συνεχώς αλλάζει, το Google Ads μπορεί απλώς να επισημάνει την απόλυτη προσέγγιση χρηστών και όχι το ποσοστό προσέγγισης χρηστών του συγκεκριμένου πληθυσμού.
Μην κάνετε αλλαγές στην καμπάνια μετά τη δημοσίευσή της
Αφού ρυθμίσετε την καμπάνια σας με τις ρυθμίσεις που καθορίζονται στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών, η πραγματοποίηση αλλαγών στην καμπάνια μετά τη δημοσίευσή της ενδέχεται να προκαλέσει περισσότερες διαφορές μεταξύ των δεδομένων που αναφέρονται και των προβλεπόμενων δεδομένων.
