廣告評級門檻決定您在廣告競價中的競爭力。
系統會在每次發生競價時，根據下列幾項因素動態決定門檻：
- 廣告品質：為確保消費者能夠享受良好的廣告體驗，品質較差的廣告通常門檻較高。
- 廣告排名：在搜尋結果網頁上，與刊登位置偏低的廣告相比，刊登位置較高廣告的門檻通常較高，這樣使用者更容易在網頁上顯眼的位置看到品質出色的廣告。
- 地點和裝置類型等使用者信號和特徵：使用者特徵可能會影響門檻。這類特徵包括使用者所在地點 (比方說各個國家/地區的門檻可能不同)，以及所用的設備 (例如行動裝置或桌機)。
- 搜尋主題和性質：門檻可能因使用者搜尋字詞的性質而異。舉例來說，婚禮相關搜尋與編織課程這類搜尋的門檻可能不同。
系統綜合分析上述因素後，才會決定該向使用者顯示哪些廣告及廣告主需支付的費用，確保能兼顧優質的使用者體驗、合理的廣告主出價，以及廣告主對使用者與廣告之間互動所設定的價值。
廣告評級門檻對單次點擊出價的影響
系統會根據您的廣告評級 (包含門檻和其他廣告主與您競爭的程度) 算出您的實際單次點擊出價。
如果只有您的廣告符合放送資格 (比方說競爭對手都沒有達到廣告評級門檻)，您所支付的是預留價格 (意即將門檻金額四捨五入至您所在國家/地區的最小計費單位；假設您在美國，門檻會四捨五入至「美分」)。換句話說，即使您的廣告下方沒有顯示其他廣告，廣告費用仍可能因為廣告品質和廣告評級門檻而相當高昂。
