简介
应用广告系列是 Google Ads 中的一种广告系列类型，可帮助您宣传自己的移动应用。应用广告系列运用机器学习来为您优化出价和广告，并向以下用户宣传您的应用：与符合您的理想受众条件的现有用户具有类似特征的用户。
示例：瑜伽应用
例如，有一款新的瑜伽应用，名叫 Balance，其营销团队今年的目标是将安装量从一千人增加到一万人。为此，就可以设置一个应用广告系列来吸引更多用户安装。应用广告系列可以分析已安装此应用的那一千名用户，确定他们具有的一组共同特征，这些特征可用于找到也想要安装 Balance 的其他用户。这样他们的广告系列就能更有效地吸引到更有可能下载该应用的用户，从而加速实现一万次的安装量目标。
设置应用广告系列时，我们需要完成以下三件事：
- 指定您想要定位的受众群体（或优化目标）。
- 确保应用广告系列有尽可能多的转化跟踪数据。
- 针对您要定位的受众群体上传广告素材资源。
优化目标
制作应用广告系列时，您必须先指定是希望吸引新用户安装您的应用，还是鼓励新用户在应用内执行某种操作。应用广告系列可以在 Google 搜索、Google Play、YouTube 和 Google 展示广告网络中寻找新用户。
转化数据
然后，您需要确保提供尽可能多的转化数据。应用广告系列会分析用户行为信号和您的用户完成的操作，例如他们在搜索时查询的内容、浏览记录、观看的视频以及使用的其他应用。该广告系列会在您的转化数据中寻找规律，摸索出如何找到有助于您实现应用安装量目标的新用户。它会将用户分成有助于您实现目标的用户和无助于实现目标的用户。应用广告系列可以从所有这些数据中确定更可能助您实现目标的新用户。我们将在后面的课程中介绍如何设置转化跟踪。
广告素材资源
最后，您需要提供为目标用户量身定制的文字、图片和视频等广告素材资源。通过组合这些广告素材资源，应用广告系列能够针对潜在客户制作效果最好的广告。应用广告系列会自动选择最有可能吸引用户点击并下载应用的广告素材资源。
因此，应用广告系列不失为一款十分宝贵的新型机器学习工具，让营销者可以根据所收集的转化数据定位新用户。
