Naudodami paieškos terminų ataskaitą peržiūrėkite skelbimų našumą, kai juos suaktyvina faktinės paieškos Paieškos tinkle. Šiame straipsnyje aprašoma paieškos terminų ataskaita ir kaip ją naudoti.
Jei reikia instrukcijų, kaip peržiūrėti ir suprasti paieškos terminų ataskaitą, žr. straipsnį „Paieškos terminų ataskaitos peržiūra“.
Paieškos terminų ataskaitos ir paieškos terminų įžvalgų skirtumai
Naudojant paieškos terminų įžvalgas analizuojami paieškos terminai, pagal kuriuos skelbimai rodyti per pastarąsias 56 dienas, šie terminai sugrupuojami į temas ir potemes, kad gautumėte kiekvieno iš jų pagrindinę našumo metriką. Rekomenduojame naudoti šią funkciją ten, kur ji pasiekiama, kad lengvai suprastumėte, kuo domisi jūsų klientai, ir išnaudotumėte daugiau dar nepastebėtos paklausos.
Taigi galite matyti šiek tiek skirtumų tarp duomenų, pateikiamų su paieškos terminų įžvalgomis ir paieškos terminų ataskaitoje.
- Konversijos: paieškos terminų įžvalgose ir paieškos terminų ataskaitoje konversijos apdorojamos skirtingai. Dėl konversijos delsos galite pastebėti nedidelių dviejų platformų skirtumų.
- Paieškos potemės ir užklausos: kai kurie paieškos terminai, kurių užklausos nesulaukia pakankamai paieškų veiksmų, į paieškos terminų ataskaitą neįtraukiami, siekiant laikytis duomenų privatumo standartų. Paieškos terminų įžvalgose atsižvelgiama į šias mažos apimties užklausas, jei reikia, sugrupuojant jas į atitinkamas potemes arba apibendrinant jas kaip „Kitas užklausas“, nepateikiant pačių užklausų.
Pranašumai
Paieškos terminų ataskaitoje pateikiamos įžvalgos apie paieškas, suaktyvinančias skelbimus, ir tų paieškų našumą. Šioje ataskaitoje taip pat galite rasti naujų skelbimo failų ir nukreipimo puslapio turinio idėjų, atitinkančių tai, ko ieško jūsų klientai.
Kuo skiriasi paieškos terminas ir raktinis žodis? Paieškos terminas – tai žodis ar keli žodžiai, kuriuos žmogus įveda ieškodamas sistemoje „Google“ arba vienoje iš Paieškos tinklo svetainių. Raktinis žodis – tai žodis ar keli žodžiai, kuriuos „Google Ads“ reklamuotojai gali pridėti prie nurodytos skelbimų grupės, kad skelbimai būtų taikomi tinkamai auditorijai.
Pavyzdys
Deividas nori internetu nusipirkti puokštę Valentino dienos proga. Į paieškos laukelį „Google“ jis įveda „raudonos rožės“. „Raudonos rožės“ yra paieškos terminas. Tarkime, kad esate internetinės gėlių įmonės savininkas (-ė) ir valdote „Google Ads“ paskyrą. Kadangi žodį „rožės“ „Google Ads“ kampanijoje įtraukėte kaip raktinį žodį, skelbimas gali būti rodomas Deivido paieškos rezultatų puslapyje.
Paieškos terminų ataskaitos peržiūra
Jei norite peržiūrėti paieškos terminų ataskaitą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
- Spustelėkite Kampanijos
, Įžvalgos ir ataskaitos, tada – Paieškos terminai.
Ataskaitoje rasite duomenis apie paieškos terminus, kuriuos naudojo didelis skaičius klientų ir kurie suaktyvino parodymus bei paspaudimus.
Taip pat galite naudoti toliau nurodytas funkcijas.
Mygtukas „Stulpeliai“  |
Keiskite paieškos terminų ataskaitą ir rodomus stulpelius. Suteikia galimybę pridėti, pašalinti arba pertvarkyti stulpelius ataskaitoje. Galite pasirinkti išsaugoti stulpelių rinkinį ir taikyti šiuos pakeitimus. |
Atsisiuntimo mygtukas  |
Atsisiųskite ataskaitos duomenis. Pasirinkite atsisiunčiamų duomenų formatą sąraše, kuris rodomas jį spustelėjus. |
Segmentavimo mygtukas  |
Suskirstykite lentelę pagal laiką, konversijas, įrenginį (kuriame rodytas skelbimas) arba tinklus. |
| Išskleidimo mygtukas  |
Išskleiskite paieškos terminų ataskaitos lentelę. Grįžkite į ankstesnį rodinį spustelėdami sutraukimo mygtuką  . |
Paieškos terminų duomenų supratimas
Stulpelio „Raktinis žodis“ supratimas
Stulpelyje „Raktinis žodis“ nurodyta, kurie iš raktinių žodžių atitiko naudotojo paieškos terminą ir suaktyvino skelbimą. Iš šios informacijos galite sužinoti „veikiančius“ raktinius žodžius, nes rodoma, kaip jie atitinka faktines paieškas.
Stulpelyje „Raktinis žodis“ pateiktus duomenis galite naudoti raktinių žodžių sąrašui patobulinti. Pavyzdys: tarkime, kad parduodate tulpes. Pasižiūrėję į paieškos terminų ataskaitą matote, kad plačios atitikties raktinis žodis „gėlės“ suaktyvina skelbimą, kad jis būtų rodomas, kai klientai ieško pagal užklausas „raudonos rožės“ ir „violetinės orchidėjos“ – gėlių, kurių neparduodate. Taigi nusprendžiate patikslinti raktinių žodžių sąrašą, kad dėmesys būtų sutelktas į terminus ir frazes, labiau susijusius su jūsų siūlomais produktais – tulpėmis.
Pagal numatytuosius nustatymus stulpelis „Raktinis žodis“ nerodomas. Naujo dizaino sistemoje „Google Ads“ norėdami įjungti stulpelį „Raktinis žodis“ spustelėkite stulpelių piktogramą
Stulpelio „Atitikties tipas“ paaiškinimas
Ataskaitos keitimas
Galite pakeisti ataskaitą, jei norite peržiūrėti paieškos terminų, suaktyvinusių skelbimą visoje paskyroje arba konkrečiose kampanijose ar skelbimų grupėse, sąrašą. Ši funkcija pasiekiama spustelėjus Kampanijos , Įžvalgos ir ataskaitos, tada – Ataskaitų redagavimo priemonė ir pasirinkus ataskaitą po skiltimi „Iš anksto nustatytos ataskaitos (aspektai)“.
Atminkite, kad nors ta pati atskirų raktinių žodžių informacija pasiekiama tokiu būdu peržiūrint paieškos terminų ataskaitą, raktinių žodžių arba neigiamų raktinių žodžių tiesiogiai ataskaitoje pridėti negalite.
Paieškos terminai paieškos partnerių svetainėse
Jūsų skelbimai gali būti rodomi ne tik paieškos partnerių paieškos rezultatų puslapiuose, bet ir svetainės katalogų puslapiuose arba kituose su asmens paieška susijusiuose puslapiuose. Su paieškos terminais šie skelbimai gali būti rodomi ilgiau nei įprastai arba gali būti kitaip suformatuoti, atsižvelgiant į tam tikros svetainės arba puslapio struktūrą.
Kaip tai veikia
Paieškos terminų ataskaita – tai sąrašas paieškos terminų, kuriuos naudojo didelis skaičius žmonių ir kuriuos naudojant buvo parodytas jūsų skelbimas. Atsižvelgiant į raktinių žodžių atitikties parinktis, sąraše esantys paieškos terminai gali skirtis nuo raktinių žodžių sąrašo.
Stulpelyje „Atitikties tipas“ nurodyta, kiek artimai paieškos terminai, suaktyvinę skelbimus sistemoje „Google“, susiję su faktiniais paskyroje esančiais raktiniais žodžiais. Patikrinę, kurie atitikties tipai gerai veikia su tam tikrais raktiniais žodžiais ir paieškomis, galite patikslinti visų raktinių žodžių atitikties tipus, kad skelbimas būtų rodomas tik vykdant tinkamas paieškas. Stulpelyje „Raktinis žodis“ nurodyta, kurie iš raktinių žodžių atitiko kieno nors paieškos terminą ir suaktyvino skelbimą. Pagal numatytuosius nustatymus šis stulpelis nerodomas. Jei norite sužinoti, kaip pakeisti stulpelius, žr. straipsnį „Paieškos terminų ataskaitos peržiūra“.
Kaip nustatomas paieškos termino atitikties tipas
Kad padėtume suprasti, kaip nustatomas paieškos termino atitikties tipas, naudosime toliau nurodytą pavyzdį.
| Skelbimų grupė | Raktinis žodis |
|---|---|
| Skelbimų grupė A | Tikslios atitikties raktinis žodis [violetinės gėlės] |
| Skelbimų grupė B | Frazės atitikties raktinis žodis "violetinės gėlės" |
| Skelbimų grupė C | Plačios atitikties raktinis žodis violetinės gėlės |
Atsižvelgdami į šias skelbimų grupes ir raktinius žodžius bei naudodami nurodytą lentelę parodysime, kaip skirtingi sistemoje „Google“ skelbimus suaktyvinę paieškos terminai susiję su raktiniais žodžiais. Atminkite, kad kai paieškos termino atitikties tipas yra panašus variantas, tai nurodoma stulpelyje „Atitikties tipas“. Panašūs variantai gali apimti netaisyklingai parašytus žodžius, vienaskaitos ir daugiskaitos formas, akronimus, to paties kamieno žodžius (pvz., grindys ir grindinys), santrumpas, žodžius su diakritiniais ženklais ir tos pačios reikšmės raktinių žodžių variantus.
Atminkite, kad ataskaitoje pateiktas paieškos termino atitikties tipas gali skirtis nuo pasirinkto skelbimus suaktyvinusio raktinio žodžio atitikties tipo. Taip yra todėl, kad platesnės atitikties tipų raktiniai žodžiai vis tiek gali tiksliau atitikti paieškos terminus. Pavyzdžiui, jei kas nors ieško violetinių gėlių, o jūsų plačios atitikties raktinis žodis violetinės gėlės suaktyvino skelbimą, paieškos termino atitikties tipas bus tiksli atitiktis, net jei jūsų skelbimų grupėje raktinis žodis violetinės gėlės yra plačios atitikties.
| Jūsų raktinis žodis | Kliento paieškos terminas | Paieškos termino atitikties tipas | Paieškos termino atitikties tipo priežastis |
|---|---|---|---|
| [violetinės gėlės] | violetinės gėlės | Tiksli atitiktis | Paieškos terminas tiksliai atitinka tikslios atitikties raktinį žodį iš skelbimų grupės A. |
| [violetinės gėlės] | violetinės gelės | Tiksli atitiktis (panašus variantas) | Paieškos terminas yra jūsų tikslios atitikties raktinio žodžio iš skelbimų grupės A panašus variantas (ta pati reikšmė ir tikslas). |
| "violetinės gėlės" | violetinės gėlės | Tiksli atitiktis | Paieškos terminas tiksliai atitinka jūsų frazės atitikties raktinį žodį iš skelbimų grupės B. |
| "violetinės gėlės" | nemokamos violetinės gėlės | Frazės atitiktis | Paieškos termine yra jūsų frazės atitikties raktinis žodis iš skelbimų grupės B. |
| "violetinės gėlės" | nemokamos violetinės gėlės | Frazės atitiktis (panašus variantas) | Paieškos terminas yra jūsų frazės atitikties raktinio žodžio iš skelbimų grupės B panašus variantas (ta pati reikšmė ir tikslas). |
| violetinės gėlės | violetinės gėlės | Tiksli atitiktis | Paieškos terminas tiksliai atitinka jūsų plačios atitikties raktinį žodį iš skelbimų grupės C. |
| violetinės gėlės | nemokamos violetinės gėlės | Frazės atitiktis | Paieškos termine yra jūsų plačios atitikties raktinis žodis iš skelbimų grupės C. |
| violetinės gėlės | rausvos gėlės | Plati atitiktis | Paieškos terminas yra jūsų plačios atitikties raktinio žodžio iš skelbimų grupės C variantas. |
Raktinių žodžių tvarkymas pagal paieškos terminų duomenis
Naudokite paieškos terminų duomenis raktiniams žodžiams keisti, nes tai gali teigiamai paveikti jūsų našumą. Štai keletas idėjų.
- Jei paieškos terminas nėra pakankamai susijęs su jūsų siūlomais produktais arba paslaugomis, pridėkite jį kaip neigiamą raktinį žodį. Neaktualius paieškos terminus pridėdami kaip neigiamus raktinius žodžius, galite neleisti rodyti skelbimo žmonėms, kurie ieško kažko, ko neparduodate. Pavyzdžiui, jei parduodate vyriškus batus ir pastebėjote, kad paieškos terminas „moteriški batai“ suaktyvina skelbimus, terminą „moteriški“ galite pridėti kaip neigiamą raktinį žodį.
- Redaguokite esamų raktinių žodžių atitikties tipą (t. y. plati, frazės, tiksli arba neigiama). Stulpelyje „Atitikties tipas“ galite sužinoti, kaip raktinio žodžio atitikties tipas veikia skelbimo našumą.
- Rekomenduojame naudoti išmanųjį kainų siūlymą, apimantį įvairiausius kontekstinius signalus, kad galėtumėte nustatyti kiekvieno aukciono kainos pasiūlymus ir padidinti našumą.
