U kunt besluiten om alleen te betalen voor conversies in plaats van klikken of interacties in een display-campagne. Als u betaalt voor conversies, betaalt u alleen wanneer klanten converteren op uw website of in uw app.
De functie 'Alleen betalen voor conversies' is alleen beschikbaar voor Google Ads-accounts die aan onze vereisten voldoen. In dit artikel leggen we uit hoe u 'Alleen betalen voor conversies' instelt voor display-campagnes.
Hoe het werkt
Bij het factureringsmodel voor alleen betalen voor conversies wordt hetzelfde biedingsalgoritme gebruikt als bij betalen voor klikken of interacties.
- Het factureringsmodel voor alleen betalen voor conversies werkt met de biedstrategie Doel-CPA. U wordt gefactureerd voor de conversies die u voor uw doel-CPA krijgt (in plaats van klikken of interacties).
- Er worden geen kosten in rekening gebracht voor vertoningen, interacties of klikken die tot de conversies hebben geleid.
- De kosten zijn gebaseerd op de CPA op het moment van de vertoning.
- Het factureringsmodel voor alleen betalen voor conversies werkt niet met gedeelde budgetten.
Voordat u begint
Hoewel in Google Ads mogelijk de optie wordt weergegeven dat u het factureringsmodel 'Alleen betalen voor conversies' kunt gebruiken, voldoet uw account mogelijk niet aan de deelnamevereisten. Enkele veelvoorkomende redenen waarom uw account mogelijk niet geschikt is:
Conversieactie komt niet in aanmerking
Als u aan betalen voor conversies wilt gebruiken, sluit u de conversieactie Winkelbezoeken uit van uw conversierapportage:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Conversies.
- Klik op Overzicht.
- Klik op de naam van de conversieactie die u wilt bewerken.
- Klik op Instellingen bewerken.
- Klik op Opnemen in Conversies.
- Vink het selectievakje uit om de conversieactie in de kolom Conversies uit te sluiten.
- Klik op Opslaan en vervolgens op Gereed. De conversieactie wordt nu weergegeven als Nee in de kolom Opnemen in Conversies.
Conversievertragingen
U kunt 'Alleen betalen voor conversies' gebruiken als uw conversievertraging (de tijd tussen een klik en een conversie) langer dan 7 dagen bedraagt.
Als u Conversies bijhouden heeft ingesteld, kunt u in rapporten over conversievertraging zien hoelang het duurt voordat klanten die uw advertenties hebben bekeken, een conversie afronden. Zo opent u rapporten over conversievertraging:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het gedeeltemenu op Campagnes, Advertentiegroepen of Zoekwoorden.
- Zorg ervoor dat de periode voor uw rapport ten minste 30 dagen later eindigt dan de startdatum van de campagne (of langer als u een langere conversieperiode heeft). Zorg er ook voor dat het rapport alle conversiegegevens bevat. Als u de periode wilt wijzigen, gebruikt u de periodekiezer rechtsboven op de pagina.
- Klik op het segmenteericoon
en selecteer vervolgens Conversies > Dagen tot conversie. Hiermee worden de conversiekolommen in uw rapport gesegmenteerd in maximaal 19 rijen.
en selecteer vervolgens Conversies > Dagen tot conversie. Hiermee worden de conversiekolommen in uw rapport gesegmenteerd in maximaal 19 rijen.Niet geschikt vanwege niet openbaar gemaakte redenen
Het is mogelijk dat uw account niet in aanmerking komt voor het factureringsmodel voor alleen betalen voor conversies vanwege redenen die niet openbaar zijn gemaakt in Google Ads. In dat geval ontvangt u de volgende foutmelding in Google Ads: 'Uw account komt niet in aanmerking voor betalen voor conversies'.
Vereisten voor conversies
Uw account moet in de afgelopen 30 dagen meer dan 100 conversies hebben gegenereerd als u gebruik wilt maken van betalen voor conversies. Ook moet 90% van de conversies plaatsvinden binnen 7 dagen nadat iemand op uw advertentie heeft geklikt. Als klanten vaak meer dan een week na het klikken op uw advertentie een conversie genereren, kunt u niet gebruikmaken van het factureringsmodel voor alleen betalen voor conversies.
Er kan een korte vertraging optreden tussen het moment waarop conversies worden gerapporteerd en het moment dat de kosten in rekening worden gebracht. Meer informatie over conversievertraging en conversieperioden.
Limiet voor CPA
Budget
De budgetregels voor het factureringsmodel voor alleen betalen voor conversies zijn flexibeler omdat het aantal conversies op een bepaalde dag meer varieert dan het aantal klikken. Als u dus alleen betaalt voor conversies, kunnen uw dagelijkse uitgaven meer dan 2 maal hoger zijn dan uw gemiddelde dagbudget. Hierdoor kunt u met Slim bieden beter optimaliseren voor al uw campagnes.
Het aanvankelijke maandbudget van een campagne die gebruikmaakt van het factureringsmodel 'Alleen betalen voor conversies' is gebaseerd op het gemiddelde dagbudget waarmee de campagne de maand begint, vermenigvuldigd met 30,4. Als het gemiddelde dagbudget tijdens de maand wordt gewijzigd, is dat maandbudget niet meer van toepassing en wordt het vervangen door een nieuw budget op basis van de resterende dagen van de maand.
U kunt het dagbudget niet meer wijzigen nadat het is verstreken. Als u het dagbudget tijdens die dag wijzigt, worden uw uitgaven op die dag aangepast aan het budget. Als het nieuwe budget lager is dan het vorige, wordt de weergave van uw advertenties voor die dag stopgezet en wordt de volgende dag met het nieuwe budget hervat.
Voorbeeld
Stel dat uw gemiddelde dagbudget in maart € 100 bedraagt. Dit betekent dat uw maandbudget € 3040 (100 x 30,4) is. Na een week besluit u het dagbudget te verlagen naar € 75. Op 8 maart is uw eerdere budget niet meer van toepassing en heeft u een nieuw budget ingesteld voor de resterende 24 dagen van maart. Dit budget is in totaal € 1800 (75 x 24). In de laatste week besluit u het gemiddelde dagbudget te verhogen naar € 150. Op 25 maart is uw eerdere budget niet meer van toepassing en u heeft een nieuw budget ingesteld voor de resterende 7 dagen van maart. Dit budget is in totaal € 1050 (150 x 7). Ten slotte stelt u het gemiddelde dagbudget vanaf 1 april in op € 100 per dag. Hiermee wordt uw maandbudget voor april ingesteld op € 3040, maar dit heeft geen gevolgen voor het huidige budget voor maart.
In de loop van maart kunnen uw uitgaven er als volgt uitzien:
€ 700 (€ 100 voor 7 dagen) +
€ 1275 (€ 75 voor 17 dagen) +
€ 1050 (€ 150 voor 7 dagen) =
€ 3025 totaal voor de maand
Instructies
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Klik op de plusknop
en selecteer + Nieuwe campagne.
- Kies Sales, Leads, Websiteverkeer of Merkbekendheid en bereik.
- Als u geen doel in gedachten heeft, kunt u ook Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel selecteren.
- Selecteer Display als campagnetype.
- Vul de URL in van de website van uw bedrijf.
- Geef een naam op voor de campagne.
- Klik op Doorgaan.
- Selecteer in het gedeelte Bieden de optie Conversies als uw belangrijkste bieddoel.
- Selecteer Conversies automatisch maximaliseren en vink het selectievakje 'Doelkosten per actie instellen' aan.
- Stel uw doel-CPA in.
- Selecteer onder 'Betalen voor' de optie Conversies.
- Als u klaar bent, klikt u op Campagne maken.
