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AdWords 如何跟踪网站转化

本文详细介绍了我们如何衡量用户在转化前与您的广告的互动情况,其中包括一些准则,这些准则旨在确保您可以衡量来自所有浏览器的转化。

当用户点击您的广告时,AdWords 会存储一个 Cookie,其中包含与 Google 网域上发生的这次点击相关的信息。当用户在您的网站上完成转化时,您安装的转化跟踪代码会读取此 Cookie,并将其连同相应转化信息一同发送回 AdWords。

准备工作

要进行最准确的衡量,您需要使用网站级代码(见下文)。在实施这种代码之前,请务必遵循以下说明:

  1. 在所有 AdWords 帐号中启用自动标记功能
  2. 如果您的跟踪网址中使用了任何点击跟踪广告代码,请确保这些代码能够向着陆页传递 GCLID(“Google 点击标识符”)。
  3. 请勿从 iFrame 中触发代码(例如:从诸如 Floodlight 等其他跟踪代码中)。

跟踪转化的方法

请查看以下选项以实施可在您的网域中设置新 Cookie 的网站级代码,用于存储将用户引导到您网站的广告点击的相关信息:

选项 1:使用新的 AdWords 转化跟踪代码跟踪转化情况

为确保 AdWords 可以衡量您的所有转化,无论您的网站访问者使用哪种浏览器,我们都建议您使用新的 AdWords 转化跟踪代码。这些代码可在您的网域中设置新的 Cookie,用于存储将用户引导到您网站的广告点击的相关信息。这些 Cookie 会收到转化跟踪代码中包含的 GCLID(“Google 点击标识符”)参数的广告点击信息。

要使新的转化跟踪代码能够正常工作,请确保按照准备工作中的说明操作。

当您在全新 AdWords 体验中为网站设置转化跟踪时,您会看到新的转化跟踪代码。

选项 2:使用 Google Analytics(分析)

您可以在您的网站上安装 Google Analytics(分析)代码。如果您按照准备工作中的说明进行操作,则广告点击的 GCLID 会存储在您网站网域上的 Google Analytics(分析)Cookie 中。如果您正确设置了帐号和代码,AdWords 转化跟踪代码将可以使用 Google Analytics(分析)Cookie 中的 GCLID。在这种情况下,您无需进行转化建模。

要使用这种跟踪网站转化的方法,请按照“准备工作”中的说明进行操作,然后遵守以下附加准则:

如果您按照这些步骤操作,我们将自动从 Google Analytics(分析)Cookie 中读取 GCLID。如果您不希望 Google Analytics(分析)将 GCLID 存储在此 Cookie 中,请按照下方如何停用部分中的说明操作。

请注意,Google Analytics(分析)Cookie 只存储最后一次点击的 GCLID。如果您有多个 AdWords 帐号为您的网站吸引流量,而您目前没有使用跨帐号转化跟踪,那么这可能导致转化次数减少。

如何停用

要停止使用 Google Analytics(分析)Cookie 存储 GCLID,请按照这些更新 Google Analytics(分析)代码的说明进行操作。我们不建议您这样做,因为这将导致转化衡量不太准确。

选项 3:在 Google 跟踪代码管理器中使用新的转化链接器代码

利用 Google 跟踪代码管理器,您可以轻松快速地在网站上部署和更新代码,而无需更改网页上的代码。为确保您的 AdWords 转化跟踪代码获得必要的广告点击信息,也请按照以下步骤操作:

  1. 在您的 Google 跟踪代码管理器容器中,点击以添加新代码
  2. 点击代码配置并选择转化链接器代码类型。
  3. 点击触发,然后选择一个触发器以使该代码在所有网页上触发。

转化链接器代码会自动检测着陆页网址中将用户引导到您网站的广告点击相关信息,并将此信息存储在您网域中的新 Cookie 中。

如果您刚开始接触 Google 跟踪代码管理器,请阅读有关使用入门的更多信息

如果 AdWords 无法观察所有转化

如果您不使用上述任何选项,由于浏览器设置等因素,用于存储广告点击相关信息的 Cookie 可能会不可用。如果您在旧转化跟踪代码中使用默认 JavaScript 代码,我们将能够跟踪近期与 Google 服务和网域进行了互动的用户的转化情况,并会将这些转化纳入您的报告。

如果您已经手动将 JavaScript 代码从转化跟踪代码中移除,那么在 Cookie 信息不可用的情况下,我们可能无法跟踪近期与 Google 服务和网域进行了互动的用户的转化情况。

如果您使用旧转化跟踪代码,为了衡量此类转化,我们强烈建议您使用默认 JavaScript 代码。

此外,如果您不使用上述任何选项,我们很快将会在报告的“转化次数”列中纳入根据模型估算的转化,以估算我们无法衡量的转化。要生成这些根据模型估算的转化数据,AdWords 需要使用当前和过去有关用户(指点击过您的广告并随后在您的网站上完成转化的用户)数量的数据。这些额外的根据模型估算的转化数据仅适用于 Google 搜索广告和 Google 购物广告在同一设备上的点击型转化,不适用于展示广告、视频广告和 AdSense 搜索广告,也不适用于展示广告网络浏览型转化或跨设备转化。请注意,推出这些功能后,您将可以在您的报告中看到根据模型估算的转化数据。

对出价的影响

我们建议您在接下来的几个月监控转化报告,并考虑对您的出价做出必要更改。如果您使用的是目标每次转化费用或目标广告支出回报率等 AdWords 智能出价策略,并注意到流量有所下降,则可能需要在此期间调整您的目标,以补偿漏报的转化。如果您是手动设置出价,请注意,当您评估效果和调整出价时,系统可能不会报告某些转化数据。

告知您的网站访问者有关数据收集的信息

请一如既往清楚、全面地向用户提供与您在网站上收集的数据有关的信息,在法律要求的情况下,还须就此类数据收集征得用户同意

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