Contingut d'aquest article
- Per què són importants les pàgines de destinació
- "Pàgines de destinació" de Google
- Millorar les pàgines de destinació per a mòbils
Per què són importants les pàgines de destinació?
Una pàgina de destinació és la pàgina del lloc web a què accedeixen els clients quan fan clic en un dels vostres anuncis. Una de les maneres més senzilles i eficaces de millorar els resultats dels anuncis per a mòbils és augmentar la velocitat de les pàgines de destinació. Disposar de pàgines de destinació eficaces és essencial per obtenir conversions a partir del trànsit de Google Ads.
Per exemple, en el cas del comerç al detall, hem vist que un retard d'un segon en mòbils pot afectar les conversions des de mòbil fins a un 20%.
Inici ràpid
Per esbrinar què podeu fer amb la pàgina "Pàgines de destinació", obteniu més informació sobre com podeu avaluar el rendiment de les pàgines de destinació.
Què hi ha a la pàgina "Pàgines de destinació" de Google?
La pàgina "Pàgines de destinació" desglossa el rendiment de les pàgines a les quals els vostres anuncis dirigeixen trànsit. Aquest informe proporciona mètriques de rendiment, com ara els clics, el cost i el percentatge de conversions, entre moltes altres. També mostra dades de rendiment de cada URL de pàgina de destinació, incloent-hi tant l'URL final com l'URL final per a mòbils.
A més, a l'informe hi trobareu les expansions d'aquests URL de pàgina de destinació. Una expansió és l'URL al qual els usuaris arriben després d'haver-se fet substitucions contextuals, com ara paraules clau, o d'haver-se afegit paràmetres personalitzats a l'URL de la pàgina de destinació. Més informació sobre els paràmetres d'URL
Les dades de les pàgines de destinació ampliades estan disponibles des del 9 de novembre de 2017.
Millorar les pàgines de destinació per a mòbils
Hi ha tres mètriques que us poden ajudar a identificar quines de les vostres pàgines de destinació poden millorar l'experiència en dispositius mòbils:
Puntuació de velocitat en mòbils
Tingueu en compte que necessitem una quantitat mínima de dades per poder generar la puntuació de velocitat. Per tant, és possible que les pàgines amb menys visites no tinguin cap puntuació. Si no veieu cap puntuació de velocitat per a un URL concret, proveu d'incrementar l'interval de dates de l'informe.
Si trobeu que, en general, les vostres pàgines tenen puntuacions de velocitat en mòbils baixes, contacteu amb el vostre desenvolupador web per veure què es pot fer a fi de millorar-ne els temps de càrrega. Plantegeu-vos també l'opció de fer servir Accelerated Mobile Pages (AMP) conjuntament amb les vostres campanyes de Google Ads.
Ràtio de clics en pàgines adaptades per a mòbils
Aquesta mètrica és el percentatge de clics fets en mòbils que han dirigit a una pàgina considerada com a adaptada per a mòbils amb la prova d'optimització per a mòbils de Google. Aquesta mètrica, que actualment està disponible per a la Cerca, us pot ajudar a fer-vos una idea més clara de com es mostren les vostres pàgines de destinació als dispositius mòbils.
Amb aquesta mètrica podeu veure quines pàgines concretes podrien no estar optimitzades per a dispositius mòbils. També podeu executar la prova d'optimització per a mòbils en cadascuna d'aquestes pàgines fent clic al percentatge de la columna "Ràtio de clics en pàgines adaptades per a mòbils".
Ràtio de clics en pàgines AMP vàlides
Aquesta mètrica és el percentatge de clics en anuncis que dirigeixen a pàgines de destinació AMP i arriben a una pàgina AMP vàlida, segons determini l'eina de validació d'AMP. Si les pàgines de destinació no estan codificades correctament, és possible que no es carreguin com a pàgines AMP. La columna "Ràtio de clics en pàgines AMP vàlides" permet identificar de seguida quines pàgines cal corregir.
Actualment, aquesta mètrica només mesura els clics procedents d'anuncis de cerca.