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为什么着陆页会如此重要？
着陆页是指客户点击您的某个广告后在您的网站上着陆的网页。要想移动广告取得更出色的效果，最理想且最简单的方式之一就是提升着陆页的加载速度。有效的着陆页是从 Google Ads 流量中获得转化的关键要素。
以零售行业为例，我们发现，移动页面加载时间每延长 1 秒，受其影响，移动转化次数可减少多达 20%。
快速上手
要探索“着陆页”页面的用途，请了解如何评估着陆页的效果。
Google 的“着陆页”包含哪些内容？
“着陆页”页面会提供获得您广告流量的网页的效果细分。此报告会提供点击次数、费用、转化率等效果指标。它还会显示每个着陆页网址的效果数据，包括最终到达网址和最终到达移动网址。
您还可以在该报告中找到这些着陆页网址的扩展。所谓“扩展网址”，是指在内容相关替换项（例如关键字）确定后或将自定义参数添加到着陆页网址后用户被定向到的网址。详细了解网址参数
我们为您提供的扩展着陆页数据可追溯到 2017 年 11 月 9 日。
改善移动着陆页
下面 3 项指标可帮您确定自己的哪些着陆页可在移动设备上提供更好的体验：
移动网页加载速度得分
请注意，我们需要一定量的数据才能计算出相应的加载速度得分。因此，一些访问量较少的网页可能没有得分。如果您没有看到指定网址的速度得分，不妨试试扩大报告的日期范围。
如果您发现自己网页的移动网页加载速度得分普遍较低，请与您的网站开发者联系，看看可以通过什么措施来缩短网站在移动设备上的加载时间。此外，还要考虑搭配使用 Accelerated Mobile Pages (AMP) 和 Google Ads 广告系列。
适合移动设备点击占比
此指标是指在所有移动点击中，被认定为适合在移动设备上浏览的网页（经 Google 的移动设备适合性测试）获得的点击次数所占的百分比。该指标目前适用于搜索网络，可让您更加准确地了解自己的着陆页在移动设备上的显示效果。
借助这个指标，您只需点击“适合移动设备点击占比”列中的百分比，即可查看哪些具体网页可能没有针对移动设备进行优化，也可以针对每个网页运行移动设备适合性测试。
有效 AMP 网页点击占比
此指标是指在将用户引导至 AMP 着陆页的广告点击中，确实跳转到有效 AMP 着陆页的广告点击次数所占的百分比。至于具体是否是有效的 AMP 着陆页，可通过 AMP 验证工具确定。如果着陆页的编码不正确，则可能无法加载 AMP 版本的网页，因此借助“有效 AMP 网页点击占比”列可以快速确定哪些网页需要修正。
目前，此指标仅衡量搜索广告的点击次数。