Tematy w tym artykule
Dlaczego strony docelowe są ważne
Strona docelowa to strona w witrynie, na którą klienci trafią po kliknięciu jednej z Twoich reklam. Jednym z najskuteczniejszych i najłatwiejszych sposobów na osiąganie lepszych wyników reklam mobilnych jest zwiększenie szybkości stron docelowych. Skuteczne strony docelowe są kluczem do uzyskiwania konwersji z ruchu pochodzącego z Google Ads.
Na przykład w branży sprzedaży detalicznej zauważyliśmy, że sekundowe opóźnienie w działaniu na urządzeniach mobilnych może obniżyć liczbę konwersji mobilnych nawet o 20%.
Szybki start
Aby sprawdzić, co możesz robić na stronie „Strony docelowe”, naucz się oceniać skuteczność stron docelowych.
Zawartość strony „Strony docelowe” w Google
Na stronie „Strony docelowe” znajdziesz zestawienie danych o skuteczności poszczególnych stron, na które kierujesz ruch ze swoich reklam. Ten raport m.in. zawiera dane o skuteczności, takie jak kliknięcia, koszt i współczynnik konwersji. Zawiera on też dane o skuteczności każdego adresu URL strony docelowej – zarówno końcowego adresu URL, jak i końcowego adresu URL na urządzenia mobilne.
Znajdziesz w nim też rozwinięcia tych adresów URL stron docelowych. Rozwinięcie to adres URL, na który użytkownicy są przekierowywani, gdy zostanie wykonane zastąpienie kontekstowe (np. słowa kluczowego), lub po dodaniu do adresu URL strony docelowej parametrów niestandardowych. Więcej informacji o parametrach adresów URL
Dane dotyczące rozwiniętych adresów stron docelowych są dostępne od 9 listopada 2017 r.
Ulepszanie mobilnych stron docelowych
Są 3 rodzaje danych, które pomogą Ci wykrywać strony docelowe warte ulepszenia pod kątem wygodnej obsługi na urządzeniach mobilnych:
Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych
Te dane są obecnie dostępne w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania. Ich zakres wartości wynosi od 1 do 10, gdzie 10 oznacza najwyższą szybkość.
Ten wynik jest oparty na rzeczywistych danych dotyczących wrażeń użytkowników i uwzględnia wiele czynników, w tym związek między szybkością działania strony a potencjalnym współczynnikiem konwersji. Te dane są dostępne od 15 maja 2018 r.
Pamiętaj, że potrzebujemy określonej minimalnej ilości danych, aby obliczyć wynik szybkości. Jego obliczenie w przypadku rzadziej odwiedzanych stron może się okazać niemożliwe. Jeśli nie widzisz wyniku szybkości danego adresu URL, spróbuj zwiększyć zakres dat raportu.
Jeśli Twoje strony na ogół uzyskują niski wynik szybkości na urządzeniach mobilnych, skontaktuj się z programistą stron internetowych, aby dowiedzieć się, jak można skrócić ich czas wczytywania. Zastanów się też nad użyciem przyspieszonych stron mobilnych (AMP) jako stron docelowych w kampaniach Google Ads.
Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne
Te dane to odsetek kliknięć na urządzeniach mobilnych, które w teście optymalizacji mobilnej Google odsyłają do strony dostosowanej do komórek. Dzięki tym danym, dostępnym obecnie w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, dowiesz się, jak Twoje strony docelowe wyświetlają się na urządzeniach mobilnych.
Możesz sprawdzić, które strony nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, i przeprowadzić test optymalizacji mobilnej dla każdej z nich, klikając wartość procentową w kolumnie „Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne”.
Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP
Te dane to odsetek kliknięć reklam, które prowadzą na strony docelowe AMP uznane przez narzędzie do sprawdzania stron AMP za prawidłowe. Jeśli strony docelowe są nieprawidłowo utworzone, mogą nie być wyświetlane jako strony AMP. Kolumna „Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP” pozwala szybko sprawdzić, które strony trzeba naprawić.
Obecnie dane te uwzględniają tylko kliknięcia z reklam w wyszukiwarce.