וריאציות של מודעות מאפשרות להשוות בקלות בין כמה גרסאות של מודעה אחת. אתם יכולים, למשל, ליצור וריאציות שבהן אתם משנים את טקסט התיאור או הכותרת, מציעים סוגים שונים של מבצעים או מבליטים את היתרונות של המוצרים והשירותים שלכם בדרכים שונות. כמו כן, אפשר להחיל וריאציות של מודעות על כתובת ה-URL הסופית ועל כתובת ה-URL לנייד.
במאמר הזה מוסבר איך להגדיר ולערוך וריאציות של מודעות. מידע נוסף על וריאציות של מודעות
הגדרת וריאציה של מודעת טקסט
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על וריאציות של מודעות. תוצג לכם טבלה עם הווריאציות שיצרתם ומידע על כל וריאציה.
- כדי ליצור וריאציית מודעה חדשה, לוחצים על לחצן הפלוס
.
- בקטע "בחירת מודעות", בוחרים באפשרות כל הקמפיינים או בוחרים את הקמפיין שבו רוצים ליצור וריאציות של מודעות.
- בקטע "סוג מודעות היעד", בוחרים באפשרות מודעות טקסט.
- אפשר להגדיר כללים בקטע סינון מודעות:
- מסננים את המודעות לפי הכותרות, התיאורים, שדות הנתיבים וכתובות ה-URL.
- לוחצים על המשך.
- בקטע "יצירת וריאציה", בוחרים את סוג הווריאציה שרוצים להחיל על המודעות. חשוב לזכור שבווריאציות יש הבחנה בין אותיות גדולות (רישיות) לאותיות קטנות. בוחרים אפשרות מתוך הרשימה.
- חיפוש והחלפה. חיפוש טקסט מסוים בתוך המודעה והחלפתו בטקסט אחר. לדוגמה, אפשר להחליף את הקריאה לפעולה "הזמינו עכשיו" בקריאה לפעולה "התקשרו עכשיו".
- עדכון הטקסט. שינוי הטקסט הקיים במודעות. אפשר להוסיף נכסים, להסיר נכסים או לסמן נכסים למעקב ברכיבים הבאים במודעה:
- כתובת URL סופית
- כותרות
- נתיב לתצוגה
- תיאורים
- כתובת הדף הסופית בנייד
- החלפה בין כותרות. החלפה בין כותרת 1 לכותרת 2.
- לוחצים על המשך.
- בקטע "הגדרת פרטי הווריאציה", נותנים שם לווריאציה.
- מגדירים תאריך התחלה ותאריך סיום להצגת הווריאציות של מודעות. המערכת תתחיל להציג את הווריאציות של המודעות באופן אוטומטי בתאריך שתבחרו. אם תגדירו למערכת להתחיל להציג את הווריאציה ביום שאתם יוצרים אותה, ההצגה שלה תתחיל תוך זמן קצר.
- בקטע קבוצת ניסוי, מזינים את האחוז מתוך תקציב הקמפיין שרוצים להשקיע בווריאציות של מודעות. כדי לחלק את תנועת הגולשים בין וריאציית המודעה למודעה המקורית, המערכת תקצה למשתמשים קובצי Cookie. כלומר, לכל משתמש תוצג רק גרסה אחת של המודעה, לא משנה כמה חיפושים הוא יעשה. כך אנחנו מונעים מגורמים לא רצויים להטות את התוצאות שלכם ומשפרים את דיוק הנתונים.
- לוחצים על יצירת וריאציה.
הגדרת וריאציה של מודעה רספונסיבית לרשת החיפוש
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על וריאציות של מודעות.
- כדי ליצור וריאציית מודעה חדשה, לוחצים על לחצן הפלוס
- בקטע "בחירת מודעות", בוחרים באפשרות כל הקמפיינים או בוחרים את הקמפיין שבו רוצים ליצור וריאציות של מודעות.
- בקטע "סוג מודעות היעד", בוחרים באפשרות מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
- אפשר להגדיר כללים בקטע סינון מודעות:
- מסננים את המודעות לפי הכותרות, התיאורים, הנתיבים לתצוגה וכתובות ה-URL הסופיות.
- לוחצים על המשך.
- בקטע "יצירת וריאציה", בוחרים את סוג הווריאציה שרוצים להחיל על המודעות. חשוב לזכור שבווריאציות יש הבחנה בין אותיות גדולות (רישיות) לאותיות קטנות.
- בוחרים אפשרות מתוך הרשימה.
- חיפוש והחלפה. חיפוש טקסט מסוים בתוך המודעה והחלפתו בטקסט אחר. לדוגמה, אפשר להחליף את הקריאה לפעולה "הזמינו עכשיו" בקריאה לפעולה "התקשרו עכשיו".
- עדכון הטקסט. שינוי הטקסט הקיים במודעות. אפשר להוסיף נכסים, להסיר נכסים או לסמן נכסים למעקב ברכיבים הבאים במודעה:
- כותרות
- תיאורים
- עדכון כתובות ה-URL. שינוי של כתובות ה-URL, כתובות הדפים הסופיות בנייד והנתיבים לתצוגה שהוגדרו במודעה.
- בוחרים אפשרות מתוך הרשימה.
- לוחצים על המשך.
- בקטע "הגדרת פרטי הווריאציה", נותנים שם לווריאציה.
- מגדירים את תאריך ההתחלה ואת תאריך הסיום הרצויים של הצגת הווריאציות של המודעות. וריאציית המודעה תתחיל לפעול באופן אוטומטי בתאריך שבחרתם. אם תגדירו למערכת להתחיל להציג את הווריאציה ביום שאתם יוצרים אותה, ההצגה שלה תתחיל תוך זמן קצר.
- בקטע קבוצת ניסוי, מזינים את האחוז מתוך התקציב של הקמפיין שרוצים להשקיע בווריאציות של המודעות. כדי לחלק את תנועת הגולשים בין וריאציית המודעה למודעה המקורית, המערכת תקצה למשתמשים קובצי Cookie. כלומר, לכל משתמש תוצג רק גרסה אחת של המודעה, לא משנה כמה חיפושים הוא יעשה. כך אנחנו מונעים מגורמים לא רצויים להטות את התוצאות שלכם ומשפרים את דיוק הנתונים.
- לוחצים על יצירת וריאציה.
איך עורכים וריאציות של מודעות
אחרי שיוצרים וריאציית מודעה, אפשר לערוך חלקים ממנה. אפשר לשנות את השם, את תאריך ההתחלה ואת תאריך הסיום של הווריאציה של המודעה. כדי לשנות פרטים נוספים, צריך ליצור וריאציה חדשה של מודעה.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על וריאציות של מודעות כדי לראות את הווריאציות שיצרתם ואת הפרטים של כל וריאציה.
- מאתרים את הווריאציה של המודעה שרוצים לערוך.
- מעבירים את העכבר מעל הווריאציה של המודעה ולוחצים על סמל העיפרון
שמופיע לצד העמודה שרוצים לערוך.
- אפשר להוסיף עמודות על ידי לחיצה על סמל העמודות
. לא ניתן לערוך וריאציות של מודעות שכבר לא מוצגות או שהוסרו.
- מה אפשר לערוך:
-
שם. השם שבחרתם לווריאציה של המודעה.
-
תאריך התחלה. וריאציית המודעה תתחיל לפעול באופן אוטומטי בתאריך שבחרתם. אם תגדירו למערכת להתחיל להציג את הווריאציה ביום שאתם יוצרים אותה, ההצגה שלה תתחיל תוך זמן קצר. אם ההצגה של וריאציית המודעה כבר התחילה, לא תוכלו לשנות את תאריך ההתחלה.
-
תאריך סיום. התאריך שבו וריאציית המודעה תפסיק לפעול. אם פרק הזמן להפעלה של וריאציית המודעה הסתיים, אם התוקף שלה פג או אם הווריאציה כבר יושמה, לא תוכלו לשנות את התאריך הזה. כדי להפעיל מחדש את וריאציית המודעה אפשר ללחוץ על 'הפעלה מחדש' בעמודה "פעולות". חשוב לזכור שלא ניתן להפעיל שוב וריאציות של מודעות שהתוקף שלהן פג.
-
- לוחצים על שמירה.
. לא ניתן לערוך וריאציות של מודעות שכבר לא מוצגות או שהוסרו.חשוב לזכור
- אפשר לעקוב אחר הביצועים של הווריאציות במהלך התקופה שבה הן מוצגות.
- אם אתם מרוצים מהביצועים של הווריאציה של המודעה, אתם יכולים להחיל אותה וליצור מודעות חדשות. החלת וריאציה של מודעה
- כשמחילים וריאציה של מודעה, נתוני הביצועים שמופיעים מתייחסים רק למודעות ששונו. ייתכן שהווריאציה לא תהיה רלוונטית למודעות אחרות באותו קמפיין.
-
אחרי שיצרתם וריאציה של מודעה, היא תפעל באופן אוטומטי בתאריכים שבחרתם. אם אתם מרוצים מהתוצאות, אתם לא צריכים לחכות עד תאריך הסיום כדי להחיל את הווריאציה.
