Bạn có thể theo dõi hiệu suất của các biến thể quảng cáo sau khi chúng bắt đầu chạy. Khi hiểu được hiệu suất của các biến thể quảng cáo, bạn sẽ có cơ sở để quyết định có nên thay thế quảng cáo gốc bằng các quảng cáo hoạt động tốt hơn hay không.
Bài viết này giải thích cách theo dõi và tìm hiểu về hiệu suất của các biến thể quảng cáo.
Trước khi bắt đầu
Nếu bạn chưa tạo biến thể quảng cáo, hãy xem bài viết Thiết lập biến thể quảng cáo.
Hướng dẫn
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thử nghiệm.
- Nhấp vào Biến thể quảng cáo. Bạn sẽ thấy bảng biến thể quảng cáo do bạn tạo, cùng với thông tin về từng biến thể.
Số lượng quảng cáo, lượt nhấp và lượt hiển thị bị ảnh hưởng sẽ được liệt kê cho mỗi biến thể quảng cáo. Khi nhấp vào một biến thể quảng cáo, bạn sẽ thấy nội dung so sánh số liệu hiệu suất của biến thể này với quảng cáo gốc.
Giới thiệu về số liệu hiệu suất của các biến thể quảng cáo
Số liệu hiệu suất của các biến thể quảng cáo mà bạn sẽ thấy bao gồm bốn số:
- Số đầu tiên là giá trị cho mỗi số liệu hiệu suất của riêng biến thể quảng cáo. Ví dụ: biến thể quảng cáo của bạn đã nhận được X lượt nhấp.
- Tỷ lệ phần trăm bên ngoài dấu ngoặc "[]" là sự khác biệt giữa biến thể quảng cáo của bạn và quảng cáo gốc. Ví dụ: biến thể của bạn đã nhận được số lượt nhấp nhiều hơn Y% so với quảng cáo gốc.
- Bên trong các dấu ngoặc, hai số biểu thị một phạm vi dự kiến với khoảng tin cậy linh hoạt. Ví dụ: nếu bạn đã chọn khoảng tin cậy 80%, thì bạn có 80% cơ hội thấy sự khác biệt giữa A% và B%.
Khi một chỉ số được đánh dấu bằng dấu hoa thị màu xanh dương "*", thì chỉ số đó có ý nghĩa thống kê. Có ít nhất 95% khả năng hiệu suất bị ảnh hưởng là do thay đổi bạn đã thực hiện chứ không phải do ngẫu nhiên.
Nói chung, ý nghĩa bị ảnh hưởng bởi ba yếu tố:
- Sự khác biệt về hiệu suất giữa quảng cáo gốc và quảng cáo đã sửa đổi. Sự khác biệt lớn hơn có xu hướng gia tăng ý nghĩa.
- Những thay đổi về hiệu suất. Một chiến dịch có số lần nhấp thay đổi khoảng 50% theo từng ngày có nhiều khả năng biến đổi hơn một chiến dịch có số lần nhấp thay đổi khoảng 2%. Khả năng biển đổi lớn thường làm giảm ý nghĩa.
- Tổng số lượt hiển thị trong biến thể quảng cáo. Số lượt hiển thị càng cao thì ý nghĩa thống kê càng cao.
