Если вы пользуетесь вариантами объявлений, то можете отслеживать их эффективность. Сравнивая показатели по исходным и измененным объявлениям, вы можете определить, какие из них целесообразно включить в кампании.
Из этой статьи вы узнаете, как отслеживать и интерпретировать данные о вариантах объявлений.
Подготовка
Если вы ещё не работали с вариантами объявлений, прочитайте статью о том, как их создать.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Эксперименты.
- Выберите Варианты объявлений. Вы увидите таблицу, где будут представлены созданные вами варианты с информацией о каждом их них.
Для каждого варианта отмечено число затронутых объявлений, кликов и показов. Нажав на вариант, вы увидите сравнение показателей эффективности для этого варианта и для исходного объявления.
Показатели эффективности для вариантов объявлений
Статистика эффективности вариантов объявлений включает четыре значения:
- Первое – значение каждого показателя эффективности для варианта объявления. Пример: ваш вариант получил X кликов.
- Процент за квадратными скобками – разница между значениями показателя для исходного объявления и варианта. Пример: вариант получил на Y % больше кликов, чем соответствующее объявление.
- Два числа в круглых скобках – пределы ожидаемого диапазона с доверительным интервалом. Например, если вы выбрали доверительный интервал 80 %, у вас есть 80 % вероятности увидеть разницу в диапазоне от A % до B %.
Синей звездочкой (*) отмечаются статистически значимые значения. В этих случаях с вероятностью 95 % и выше можно утверждать, что изменение эффективности вызвано вашими действиями, а не носит случайный характер.
В целом на статистическую значимость значения влияют три фактора.
- Разница в эффективности между исходными и измененными объявлениями. Как правило, чем она больше, тем выше статистическая значимость.
- Динамика показателей эффективности. Так, в одной кампании количество кликов может в разные дни меняться на 50 %, а в другой – всего на 2 %. Обычно высокий уровень колебаний приводит к снижению статистической значимости.
- Общее количество показов варианта объявления. Чем выше этот показатель, тем выше статистическая значимость.
