אחרי שמתחילים להציג וריאציות של מודעות, ניתן לעקוב אחר הביצועים שלהן. הבנה של ביצועי הווריאציות של המודעות תאפשר לכם להחליט בצורה מושכלת יותר אם להחליף את המודעות המקוריות במודעות שמניבות ביצועים טובים יותר.
במאמר הזה נסביר איך לעקוב אחר ביצועי הווריאציות של המודעות ולהבין אותם.
לפני שמתחילים
אם עדיין לא יצרתם וריאציית מודעה, כדאי לקרוא את המאמר הגדרה של וריאציית מודעות.
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ניסויים.
- לוחצים על וריאציות של מודעות. תוצג לכם טבלה של וריאציות המודעות שיצרתם ומידע על כל וריאציה.
מספר המודעות, החשיפות והקליקים שהושפעו רשומים לצד כל וריאציית מודעה. כשלוחצים על וריאציה של מודעה, מוצגת השוואה בין מדדי הביצועים שלה למדדי הביצועים של המודעה המקורית.
מידע על מדדי ביצועים בווריאציות של מודעה
מדדי הביצועים שיוצגו בווריאציות של המודעה כוללים ארבעה מספרים:
- המספר הראשון מייצג את הערך של כל מדד ביצועים המתייחס לווריאציית המודעה בלבד. לדוגמה, הווריאציה של המודעה קיבלה X קליקים.
- האחוז שמחוץ לסוגריים המרובעים '[]' מייצג את ההבדל בין הווריאציה של המודעה לבין המודעה המקורית. לדוגמה, מספר הקליקים שהווריאציה של המודעה קיבלה גבוה ב-Y% בהשוואה למודעה המקורית.
- שני המספרים שבתוך הסוגריים המרובעים מייצגים את הטווח הצפוי, עם רווח בר-סמך גמיש. לדוגמה, אם בחרתם ברווח בר-סמך של 80%, יש סיכוי של 80% שיהיה הבדל בין A% ל-B%.
כשמדד מסומן בכוכבית (*) כחולה, פירוש הדבר שהוא בעל מובהקות סטטיסטית. יש סיכוי של 95% לפחות שההשפעה על הביצועים נעוצה בשינוי שערכתם ולא בגורם אקראי.
באופן כללי, מובהקות סטטיסטית מושפעת משלושה גורמים:
- ההבדל בין ביצועי המודעות המקוריות לביצועי המודעות ששונו. ככל שההבדלים גדולים יותר, כך גוברת המובהקות הסטטיסטית.
- השינויים בביצועים. כשמספר הקליקים שקמפיין מקבל משתנה ב-50% מיום ליום, השונות שלו גבוהה יותר מזו של קמפיין שמספר הקליקים שהוא מקבל משתנה ב-2% מיום ליום. שונות גבוהה יותר נוטה להפחית את המובהקות הסטטיסטית.
- מספר החשיפות הכולל של הווריאציה של המודעה. ככל שמספר החשיפות גבוה יותר, כך גוברת המובהקות הסטטיסטית.
