Odmiany reklam umożliwiają łatwe tworzenie i testowanie różnych wersji reklam w wielu kampaniach lub na całym koncie. Dzięki temu możesz np. sprawdzić, jak zmieniłaby się skuteczność reklam po zastąpieniu wezwania do działania „Kup teraz” wezwaniem „Kup dzisiaj”. Możesz też przetestować zmianę nagłówka w reklamach w wielu kampaniach na „Zadzwoń po bezpłatną wycenę”.
Jak to działa
Odmiany reklamy pozwalają porównać skuteczność różnych wersji reklamy, by zastosować najlepsze z nich na koncie.
Tworzenie odmiany reklamy
Przy tworzeniu odmiany reklamy postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:
- Wybierz zakres odmiany: możesz utworzyć odmiany dla całego konta lub konkretnej kampanii albo określić zakres niestandardowy.
- Wybierz typ reklamy: jako typ reklamy wybierz elastyczną reklamę w wyszukiwarce.
- Utwórz odmianę: możesz np. wyszukać wyrażenie „Lokalne hotele” i zastąpić je wyrażeniem „Hotele w pobliżu”.
- Ustaw szczegóły odmiany: podaj ważne informacje, takie jak data zakończenia wyświetlania zmodyfikowanych reklam i odsetek kierowanego do nich ruchu.
Dowiedz się więcej o konfigurowaniu odmiany reklamy.
Sprawdzanie skuteczności odmian reklamy
Możesz przeglądać ogólne wyniki odmian reklamy i przeprowadzać dogłębną analizę, aby stwierdzić, jak wypada porównanie skuteczności zmodyfikowanych i oryginalnych reklam.
Stosowanie odmiany reklamy
Jeśli wyniki eksperymentu z odmianami reklamy są zadowalające, możesz zastosować zmodyfikowane reklamy w swojej kampanii. Możesz też zastąpić dotychczasowe reklamy lub utworzyć nowe reklamy z odmianami.
Kiedy używać
Odmiany reklam są szczególnie przydatne do testowania jednej zmiany w wielu kampaniach lub na całym koncie. Natomiast eksperymenty niestandardowe najlepiej sprawdzają się przy testowaniu wielu równoczesnych zmian na mniejszą skalę.
