Opomba: Od julija dalje bodo v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju prikazana izbirna polja za cilj za novi strategiji ponudb Povečanje števila konverzij in Povečanje vrednosti konverzije. Upoštevajte, da sta za oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja to dve različni strategiji ponudb. Če izberete izbirni cilj, bo strategija pametnih ponudb optimizirala delovanje za te cilje na enak način, kot bi ga za »Ciljni CPA« (cena na dejanje) in »Ciljni ROAS« (donosnost naložbe v oglaševanje). Strategija za povečanje števila konverzij z nastavljenim ciljnim CPA-jem bo delovala tako, kot danes deluje strategija ponudb za ciljni CPA, strategija za povečanje vrednosti konverzije z nastavljenim ciljnim ROAS-om pa bo delovala tako, kot danes deluje strategija za ciljni ROAS. Upoštevajte, da oglaševalske akcije za hotele podpirajo samo povečanje vrednosti konverzije z obveznim ciljnim ROAS-om.
Preberite več o ponujanju za ciljni ROAS.
Preberite več o spremembah organizacije strategij pametnih ponudb.
Povečanje števila konverzij samodejno nastavi ponudbe tako, da vaši oglaševalski akciji zagotovi kar največ možnih konverzij in pri tem porabi vaš proračun.
- Če uporabljate strategijo »Povečanje števila konverzij« brez nastavljenega ciljnega CPA-ja, si bomo prizadevali vaš proračun porabiti tako, da bomo povečali število konverzij za oglaševalske akcije.
- Če uporabljate povečanje števila konverzij z nastavljenim ciljnim CPA-jem, vam bomo pomagali pridobiti čim več konverzij v okviru ciljne cene na dejanje (CPA).
Uporablja napredno strojno učenje za samodejno optimizacijo ponudb in zagotavlja zmožnosti ponudb za čas dražbe, ki prilagodijo ponudbe za vsako dražbo. V tem članku je pojasnjeno, kako deluje strategija »Povečanje števila konverzij«.
Prilagoditve ponudb in povečanje števila konverzij
Prilagoditve ponudb vam omogočajo, da se oglasi prikazujejo bolj ali manj pogosto glede na to, kje, kdaj in kako uporabniki iščejo. Povečanje števila konverzij pomaga optimizirati vaše ponudbe na podlagi podatkov v realnem času, zato vaše obstoječe prilagoditve ponudb niso uporabljene. Izjema: Še vedno lahko nastavite prilagoditve ponudb za napravo v višini –100 %.
Opomba: Če preklopite na ponujanje za povečanje števila konverzij, vam obstoječih prilagoditev ponudb ni treba odstraniti, saj ne bodo uporabljene.
Delovanje
Ponujanje za povečanje števila konverzij na podlagi preteklih podatkov o vaši oglaševalski akciji in ocenjevanja kontekstualnih signalov v času dražbe samodejno poišče optimalno ponudbo za vaš oglas, vsakič ko je ta primeren za prikaz. Uporablja napredno strojno učenje za samodejno optimizacijo ponudb in zagotavlja zmožnosti ponudb za čas dražbe, ki prilagodijo ponudbe za vsako posamezno dražbo, da lažje pridobite najcenejše konverzije v okviru svojega proračuna.
Preden preklopite na povečanje števila konverzij:
- Preverite znesek svojega povprečnega dnevnega proračuna. Strategija za povečanje števila konverzij bo v celoti porabila vaš povprečni dnevni proračun, tako da bo v primeru, če trenutno porabljate bistveno manj kot znaša vaš proračun, ta strategija morda bistveno povečala vašo porabo.
- Preverite cilje glede donosnosti naložbe. Če imate za oglaševalsko akcijo nastavljen cilj glede donosnosti naložbe, kot je ciljna cena na namestitev (CPI), ciljna cena na dejanje (CPA) ali donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS), boste morda želeli preklopiti na strategijo ponudb »Ciljni CPI«, Ciljni CPA ali Ciljni ROAS. Enako kot strategija za povečanje števila konverzij tudi te strategije samodejno nastavijo ponudbe za posamezno dražbo, cilj pa bo doseči povprečni CPI, CPA ali ROAS, ki ste ga nastavili za ciljno vrednost, in ne porabiti celotnega proračuna za povečanje števila konverzij. Za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje lahko izberete strategijo ponudb »Ciljni CPA« ali »Ciljni ROAS«.
Opomba: Priporočamo, da pri uporabi ponujanja za povečanje števila konverzij ali ponujanja za povečanje vrednosti konverzije uporabljate orodji, kot sta simulator proračuna in meritve deleža prikazov, da boste razumeli, katere priložnosti glede proračuna so na voljo za vašo oglaševalsko akcijo. To velja samo, če »Ciljni CPA« ali »Ciljni ROAS« ni nastavljen na strategijo »Povečanje števila konverzij«.
Odsvetujemo uporabo stolpca za delež prikazov »Delež izgubljenih prikazov (proračun)« v programu Google Ads skupaj s strategijo ponudb »Povečanje števila konverzij«, saj stolpec ni združljiv s to strategijo ponudb. Strategiji ponudb »Povečanje števila konverzij« in »Povečanje vrednosti konverzije« po zasnovi porabita celoten dnevni proračun in sta »omejeni s proračunom«, saj se za take oglaševalske akcije upošteva, da so omejene s proračunom, ki ga nastavite. Simulator proračuna to upošteva, stolpec »Delež izgubljenih prikazov (proračun)« pa trenutno ne, poleg tega pa za upoštevanje izgubljenih prikazov uporablja drugačno definicijo.
Primerjava povečanja števila konverzij in povečanja vrednosti konverzije
- Ponujanje za povečanje števila konverzij (dejanja strank, pri katerih pride do konverzije v prodajo ali storitev) vam bo pomagalo izvajati optimizacijo za konverzije.
- V strategiji ponujanja za povečanje števila konverzij lahko nastavite ciljni CPA, kar pomeni, da bodo pametne ponudbe poskušale pridobiti čim več konverzij za ciljni CPA, ki ste ga nastavili. Če možnost »Ciljni CPA« ni nastavljena, bo strategija »Povečanje števila konverzij« poskusila porabiti proračun tako, da boste prejeli kar največ konverzij.
- Ponujanje za povečanje vrednosti konverzije se bo še vedno izvajalo za vsako konverzijo, vendar se bo vrednost razlikovala glede na vrsto konverzije (majhen vpliv v primerjavi z velikim vplivom), cena pa bo ostala v okviru določenega proračuna. Pri ustvarjanju strategije ponujanja za povečanje vrednosti konverzije boste nastavili »Ciljni ROAS«.
- Če uporabljate strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« brez nastavljenega ciljnega ROAS-a, si bomo prizadevali vaš proračun porabiti tako, da bomo kar najbolj povečali vrednost konverzije za oglaševalske akcije.
- Če uporabljate strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« z nastavljenim ciljnim ROAS-om, vam bomo pomagali pridobiti čim višjo vrednost konverzije v okviru ciljnega ROAS-a. Vnesti boste morali vrednosti konverzij za posamezne transakcije.
Preden začnete
Če še ne veste, katera vrsta samodejne strategije ponudb bi bila najprimernejša za vas, preberite članek O samodejnem ponujanju.
Ustvarjanje strategije ponudb za povečanje števila konverzij
Strategijo ponudb za povečanje števila konverzij lahko ustvarite na naslednje načine:
- Ustvarite jo z novo oglaševalsko akcijo.
- Ustvarite ali spremenite jo v nastavitvah oglaševalske akcije.
- Ustvarite jo na strani »Strategije ponudb« deljene knjižnice.
Če želite ustvariti strategijo ponudb, preberite članek Nastavite pametne ponudbe.
