U dynamických reklam ve vyhledávání funguje cílení tak, že vyhledáváním na Googlu přiřazuje konkrétní vhodné stránky na vašem webu. Svůj zásah tak zvýšíte i bez klíčových slov. Kontrolu nad fungováním cílení máte vy sami. Reklamy lze cílit podle určitých kategorií odrážejících strukturu webu, případně lze k cílení využít všechny jeho stránky. Kromě toho lze vytvořit další typy cílů dynamické reklamy, případně některé stránky vyloučením cíle dynamické reklamy blokovat.
Tento článek popisuje osm typů cílů dynamické reklamy, pomocí nichž můžete upřesnit, jak mají být vaše reklamy zobrazovány. Obecněji se těmto reklamám věnuje článek Dynamické reklamy ve vyhledávání. Za finální text, který se v reklamě zobrazí, nesete odpovědnost vy. Pamatujte na to při výběru vstupních stránek.
Typy cílů
Vstupní stránky z vašich standardních reklamních sestav
Kategorie „Vstupní stránky ze standardních reklamních sestav“ zahrnuje všechny webové stránky, na kterých v rámci svého účtu v současné době provozujete reklamy ve vyhledávání. Tato možnost cílení usnadňuje zvýšení návštěvnosti webových stránek, které již používáte jako vstupní stránky v existujících reklamních sestavách a kampaních. Tuto možnost doporučujeme inzerentům, kteří s dynamickými reklamami ve vyhledávání teprve začínají a mají zájem o vyšší návštěvnost, kterou tento typ cílení může zajistit. Tato možnost je dostupná pouze v účtech s vhodnými vstupními stránkami ve standardních reklamních sestavách.
Příklad
Máte web o elektronice a momentálně zobrazujete reklamy ve vyhledávání, které uživatele směrují na stránku „Fotoaparáty“. Abyste rozšířili svůj zásah na uživatele, kteří do vyhledávání zadávají dotazy související s touto stránkou, zacilte na kategorii Vstupní stránky z vašich standardních reklamních sestav.
Cílení na URL
Adresa URL se rovná
Můžete cílit na konkrétní adresy URL.
Příklad
Chcete zvýšit návštěvnost stránky Výprodej na svém webu, takže zacílíte na konkrétní URL této stránky. Jedná se také o praktický způsob, jak konkrétní stránky na vašem webu vyloučit.
Adresa URL obsahuje
Můžete cílit na stránky, jejichž adresy URL obsahují určitý text, tzv. token. V adrese URL je token oddělen znakem „/“, „-“ nebo jiným podobným oddělovačem.
Příklad
Rádi byste zacílili na všechny stránky svého webu s elektronikou týkající se služeb, a to na základě řetězce URL, který se zobrazuje při navigaci na webu. Pokud jsou všechny tyto adresy URL ve stejném formátu (jako třeba prikladelektronika.cz/sluzby/), nastavte jako cíl všechny adresy, které obsahují slovo „sluzby“.
U adres ve formátu prikladelektronika.com/sluzbykterenabizime/ to ale fungovat nebude, protože se za textem cílení vyskytuje spojení „kterenabizime“. Naopak u adres typu prikladelektronika.com/sluzby-nabidka/ cílení nastavit lze, protože znak „-“ funguje jako oddělovač. Jako oddělovač můžete také použít znaky „:“, „/“, „?“, „+“ nebo „&“.
Vlastní štítek
Pomocí seznamu stránek můžete vytvořit seznam adres URL, na které chcete cílit, a poté k adresám URL připojit vlastní štítky. Cíle vlastního štítku můžete použít k cílení nebo vyloučení těchto podmnožin seznamu stránek. Další informace o seznamech stránek
Příklad
Chcete vytvořit kampaň na digitální fotoaparáty se čtyřhvězdičkovým hodnocením. Ke kampani jste připojili zdroj, pomocí něhož jste adresy URL všech fotoaparátů se čtyřhvězdičkovým hodnocením označili štítkem „ČTYŘI_HVĚZDIČKY“. V Google Ads zacílíte na vlastní štítky a jako vlastní štítek uvedete „ČTYŘI_HVĚZDIČKY“.
Jiné typy cílení
Všechny webové stránky
Do cíle „Všechny webové stránky“ patří každá stránka v doméně webu nalezená prohledávači společnosti Google pro vyhledávání a pro reklamy. (Jedná se o programy, které automaticky vyhledávají weby a následně je zkoumají tak, že pomocí odkazů přecházejí mezi jejich stránkami.)
Příklad
Máte webové stránky www.prikladelektronika.cz, které se věnují elektronice. Když chcete cílit na všechny stránky webu www.prikladelektronika.cz, vyberte cílení na všechny webové stránky.Pokud se rozhodnete cílit na všechny webové stránky, nicméně existují určité stránky, kam provoz z reklam ve vyhledávání směrovat nechcete, doporučujeme, abyste tyto stránky přidali k vylučujícím cílům dynamických reklam. Další informace o vytváření vyloučení pro dynamické reklamy ve vyhledávání
Název stránky
Můžete cílit na stránky, jejichž názvy obsahují určitá slova. Pokud neznáte název stránky, umístěte ukazatel myši nad kartu prohlížeče. Měl by se zobrazit popisek s názvem dané stránky. Při cílení na název stránky buďte opatrní, protože může být náchylné k chybám.
Příklad
Chcete cílit na stránky, jejichž názvy obsahují určitá slova (například „fotoaparáty“). Když chcete cílit na stránky podle tohoto názvu, přidejte název cílové stránky obsahující slovo „fotoaparáty“.
Obsah stránky
Můžete cílit na stránky, které obsahují určitá vámi vybraná slova.
Příklad
K cílení reklam chcete využít všechny stránky, které obsahují výraz „digitální fotoaparáty“. Pokud chcete stránky cílit podle obsahu, přidejte skupinu webových stránek. Vyberte možnost Obsah stránky a zadejte výraz „digitální fotoaparáty“.
Kategorie
Podle obsahu webu Google vytvoří kategorie, na které lze cílit (případně sadu vstupní stránek organizovaných dle motivu). Vy poté rozhodnete, na které skupiny chcete své reklamy cílit, jak seskupit podobné stránky a jak podrobné členění požadujete. Důležité upozornění: Po nastavení dynamických reklamních sestav může trvat přidání kategorií až 24 hodin.
Příklad
Provozujete web s elektronikou a rádi byste zacílili podle stránek, kde prodáváte digitální fotoaparáty. Dynamické reklamy ve vyhledávání pomocí Google AI uspořádají váš web do kategorií, které jsou přizpůsobené vašim produktům a službám (např. „digitální fotoaparáty“, „televize“ a „videorekordéry“). Když chcete na stránky cílit podle kategorií, použijte kategorie doporučené pro váš web. Podle obsahu vašeho webu se vám zobrazí dynamické cíle reklamy pro digitální fotoaparáty. Můžete také použít vyhledávací pole nad zobrazením kategorií a vyhledat kategorie mimo naši doporučenou skupinu kategorií, které v seznamu nejsou.