Σχετικά με τα στοιχεία επεξήγησης

Οι επεξηγήσεις μπορούν να βελτιώσουν τις διαφημίσεις με κείμενο, προωθώντας μοναδικές προσφορές στους αγοραστές, όπως δωρεάν αποστολή ή 24ωρη εξυπηρέτηση πελατών. Όταν δημιουργείτε μια επεξήγηση, εμφανίζεται μαζί με τη διαφήμισή σας σε έναν υπολογιστή ή μια κινητή συσκευή. Όταν οι πελάτες εντοπίζουν τις διαφημίσεις σας, λαμβάνουν λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την επιχείρηση, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Με τις επεξηγήσεις, μπορείτε να προβάλλετε έως και δέκα επεξηγήσεις μαζί με το κείμενο της διαφήμισής σας, ανάλογα με την απόσταση των χαρακτήρων, καθώς και ανάλογα με το πρόγραμμα περιήγησης και τη συσκευή που χρησιμοποιείτε. Οι επεξηγήσεις εμφανίζονται επίσης με διάφορους τρόπους, ανάλογα με τη συσκευή και άλλους παράγοντες. Ενώ οι επεξηγήσεις σε υπολογιστές διαχωρίζονται με κουκκίδες και παρατίθενται σε μία γραμμή, οι επεξηγήσεις σε κινητές συσκευές και tablet αναδιπλώνονται με τη μορφή παραγράφου. Οι διαφημίσεις με επεξηγήσεις μπορούν να εμφανίζονται στο επάνω και στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων Αναζήτησης Google.

Δείτε ποια θα μπορούσε να είναι η εμφάνιση μιας διαφήμισης με επεξηγήσεις σε υπολογιστή:

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς λειτουργούν οι επεξηγήσεις, καθώς και πώς μπορείτε να τις δημιουργήσετε, να τις επεξεργαστείτε, να τις καταργήσετε και να τις προγραμματίσετε.

Πώς λειτουργεί

Μπορείτε να προσθέσετε επεξηγήσεις σε επίπεδο λογαριασμού, καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων. Επιλέξτε πού θα τα προσθέσετε, δημιουργήστε το κείμενό τους και προγραμματίστε πού θέλετε να εμφανίζονται. Η σειρά των επεξηγήσεων, το μήκος τους και η απόδοσή τους επηρεάζουν τον αριθμό των εμφανιζόμενων επεξηγήσεων, καθώς και την πιθανότητα εμφάνισής τους για τη διαφήμισή σας.

Ένας καλός γενικός κανόνας είναι ο εξής: Σε επίπεδο λογαριασμού και καμπάνιας, καταχωρίστε περισσότερες γενικές πληροφορίες που ισχύουν για την επιχείρησή σας στο σύνολό της (π.χ. "τηλεφωνική υποστήριξη ολόκληρο το 24ωρο") και, σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, καταχωρίστε πιο συγκεκριμένες πληροφορίες (π.χ. "δωρεάν συσκευασία δώρου"). Αν προσθέσετε επεξηγήσεις σε μια ομάδα διαφημίσεων η οποία περιλαμβάνεται σε μια καμπάνια που περιέχει ήδη επεξηγήσεις, οι διαφημίσεις στη συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων θα χρησιμοποιούν τις επεξηγήσεις σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων (και όχι τις επεξηγήσεις που έχετε προσθέσει στην καμπάνια).

Σημείωση: Δεν υπάρχει κόστος για την προσθήκη μιας επεξήγησης, αλλά θα χρεώνεστε ως συνήθως για τα κλικ στη διαφήμισή σας.

Η σειρά των επεξηγήσεων, το μήκος τους και η απόδοσή τους επηρεάζουν τον αριθμό των εμφανιζόμενων επεξηγήσεων, καθώς και την πιθανότητα εμφάνισής τους για τη διαφήμισή σας.

Στοιχεία επεξήγησης σε επίπεδο λογαριασμού, καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων

• Οι επεξηγήσεις που ορίζονται σε όλα τα επίπεδα εντός ενός συγκεκριμένου "τμήματος" της ιεραρχίας λογαριασμού > καμπάνιας > ομάδας διαφημίσεων μπορούν να εμφανίζονται μαζί. Για παράδειγμα, οι επεξηγήσεις σε μια καμπάνια δεν θα εμφανίζονται σε κάποια άλλη καμπάνια.
• Τα στοιχεία επεξήγησης θα πρέπει να δημιουργούνται σε επίπεδο που είναι λογικό για όλα τα επόμενα τμήματα της ιεραρχίας λογαριασμού.
• Για παράδειγμα, αν μια επεξήγηση εφαρμόζεται σε όλες τις ομάδες διαφημίσεων σε έναν ολόκληρο λογαριασμό, η επεξήγηση θα πρέπει να προστεθεί σε επίπεδο λογαριασμού.
• Αν μια επεξήγηση εφαρμόζεται μόνο σε ένα υποσύνολο καμπανιών, θα πρέπει να προστεθεί μόνο στις σχετικές καμπάνιες.
• Η Google θα επιλέγει τις καλύτερες επεξηγήσεις που θα μεγιστοποιούν την απόδοση της διαφήμισής σας από την κατάλληλη ομάδα επεξηγήσεων.

Οφέλη

• Επισήμανση των προσφορών της επιχείρησής σας: Προωθήστε δημοφιλείς ή μοναδικές πτυχές της επιχείρησής σας, χρησιμοποιώντας μερικές λέξεις ή μία μόνο φράση.
• Ευελιξία και δυνατότητα προσαρμογής: Μπορείτε να προσθέσετε επεξηγήσεις σε επίπεδο λογαριασμού, καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να συμπεριλάβετε στις διαφημίσεις σας γενικές ή λεπτομερείς πληροφορίες. Παράλληλα, μπορείτε να καθορίσετε τις ημερομηνίες, τις ημέρες της εβδομάδας ή τις ώρες της ημέρας κατά τις οποίες οι επεξηγήσεις σας είναι κατάλληλες για εμφάνιση.
• Ενημέρωση χωρίς να αλλάζουν οι διαφημίσεις σας: Αλλάξτε το κείμενο της επεξήγησης όποτε θέλετε, διατηρώντας τις διαφημίσεις ενημερωμένες με εκπτώσεις και ειδικές προσφορές. Επίσης, μπορείτε να επεξεργάζεστε τις επεξηγήσεις, χωρίς να επαναφέρετε τα στατιστικά στοιχεία για την απόδοσή τους.
• Ευελιξία: Καθορίστε τις ημερομηνίες, τις ημέρες της εβδομάδας ή τις ώρες της ημέρας κατά τις οποίες θα μπορούν να εμφανίζονται οι επεξηγήσεις.

Πριν ξεκινήσετε

• Τύποι καμπάνιας: Οι επεξηγήσεις μπορούν να προστεθούν στις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και στις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης που συμμετέχουν στο Δίκτυο προβολής.
• Όρια χαρακτήρων: Για το κείμενο των επεξηγήσεων ισχύει όριο 25 χαρακτήρων στις περισσότερες γλώσσες ή 12 χαρακτήρων στις γλώσσες με χαρακτήρες διπλού πλάτους (όπως στα Κινεζικά, Ιαπωνικά και Κορεατικά).

Σημείωση: Ανάλογα με την απόσταση των χαρακτήρων, καθώς και ανάλογα με το πρόγραμμα περιήγησης και τη συσκευή που χρησιμοποιείτε, μπορείτε να προβάλλετε έως και δέκα επεξηγήσεις.

Οδηγίες

Δημιουργία επεξηγήσεων

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και στοιχεία στο μενού σελίδων στα αριστερά. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
3. Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξήγηση.
4. Από το αναπτυσσόμενο μενού Προσθήκη σε, επιλέξτε το επίπεδο στο οποίο θέλετε να προσθέσετε την επεξήγηση. Επιλέξτε ανάμεσα στα επίπεδα Λογαριασμός, Καμπάνια ή Ομάδα διαφημίσεων.
   1. Δημιουργία νέας επεξήγησης: Αυτή η ρύθμιση είναι επιλεγμένη από προεπιλογή.
      1. Πληκτρολογήστε το κείμενο στο πεδίο Κείμενο επεξήγησης.
   2. Χρήση υπάρχουσας επεξήγησης: Κάντε κλικ στο κουμπί επιλογής Χρήση υπάρχουσας.
      1. Επιλέξτε από τη λίστα τις επεξηγήσεις που θέλετε να χρησιμοποιήσετε.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Επεξεργασία επεξηγήσεων

1. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και στοιχεία στο μενού σελίδων στα αριστερά. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
2. Θα εμφανιστεί ένας πίνακας με όλα τα στοιχεία σας. Από το αναπτυσσόμενο μενού Προβολή πίνακα, επιλέξτε Συσχέτιση.
3. Επιλέξτε Επεξήγηση από τη λίστα που βρίσκεται επάνω από τη γραμμή εργαλείων του πίνακα.
4. Εντοπίστε την επεξήγηση που θέλετε να επεξεργαστείτε. Στη στήλη Στοιχείο επεξήγησης, κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι που βρίσκεται δίπλα στο όνομα της επεξήγησης και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία.
5. Στο παράθυρο που εμφανίζεται, τροποποιήστε την επεξήγηση που επιλέξατε.
6. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση. Η αλλαγή σας θα εφαρμοστεί στο κείμενο της επεξήγησης για όλες τις ομάδες διαφημίσεων και τις καμπάνιες που μοιράζονται την επεξήγηση.

Προγραμματισμός επεξηγήσεων

1. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και στοιχεία στο μενού σελίδων στα αριστερά. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
2. Θα εμφανιστεί ένας πίνακας με όλα τα στοιχεία σας. Από το αναπτυσσόμενο μενού Προβολή πίνακα, επιλέξτε Συσχέτιση.
3. Επιλέξτε Επεξήγηση από τη λίστα που βρίσκεται επάνω από τη γραμμή εργαλείων του πίνακα.
4. Εντοπίστε την επεξήγηση που θέλετε να επεξεργαστείτε. Στη στήλη Στοιχείο επεξήγησης, κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μολύβι που βρίσκεται δίπλα στο όνομα της επεξήγησης και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία.
5. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Σύνθετες επιλογές.
6. Στην ενότητα Ημερομηνία έναρξης, κάντε κλικ στην επιλογή Επιλέξτε ημερομηνία και επιλέξτε πότε πρέπει να εμφανίζεται το στοιχείο επεξήγησης στις διαφημίσεις σας.
   1. Επαναλάβετε αυτά τα βήματα, για να επιλέξετε μια ημερομηνία λήξης.
7. Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη προγράμματος, για να καταχωρίσετε επιπλέον χρονικά πλαίσια κατά τα οποία θέλετε να εμφανίζονται τα στοιχεία επεξήγησης.
8. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Κατάργηση επεξηγήσεων

1. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και στοιχεία στο μενού σελίδων στα αριστερά. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Στοιχεία.
2. Θα εμφανιστεί ένας πίνακας με όλα τα στοιχεία σας. Από το αναπτυσσόμενο μενού Προβολή πίνακα, επιλέξτε Συσχέτιση.
3. Επιλέξτε τα πλαίσια δίπλα στις επεξηγήσεις που θέλετε να καταργήσετε.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Κατάργηση, στην μπλε γραμμή, και, στη συνέχεια, επιλέξτε Επιβεβαίωση.

Συμβουλή: Βέλτιστες πρακτικές

• Αντιστοιχίστε επεξηγήσεις πρώτα σε επίπεδο λογαριασμού. Η προσθήκη επεξηγήσεων σε επίπεδο λογαριασμού μπορεί να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε νωρίτερα τη βέλτιστη κάλυψη επεξήγησης, αλλά βεβαιωθείτε ότι οι επεξηγήσεις είναι συναφείς με όλες τις καμπάνιες και τις ομάδες διαφημίσεων.
• Καταχωρίστε γενικές πληροφορίες σχετικά με την επιχείρησή σας. Καταχωρίστε περισσότερες γενικές πληροφορίες που ισχύουν για την επιχείρησή σας στο σύνολό της σε επίπεδο λογαριασμού και καμπάνιας (π.χ. "τηλεφωνική υποστήριξη 24 ώρες το 24ωρο, επτά ημέρες την εβδομάδα") και, σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, καταχωρίστε πιο συγκεκριμένες πληροφορίες (π.χ. "γυναικεία σκι" ή "έκπτωση 20% στις κάμερες").
• Διατηρήστε το κείμενο σύντομο. Το πιο σύντομο κείμενο συνεπάγεται ότι στις διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται περισσότερες επεξηγήσεις. Δοκιμάστε τη φράση "Δωρεάν αποστολή" αντί για "Σας προσφέρουμε δωρεάν αποστολή".
• Να είστε σαφείς. Δώστε στους πελάτες λεπτομερείς πληροφορίες, για να αποφασίσουν αν έχετε αυτό που αναζητούν. Δοκιμάστε τη φράση "Έως 5 λίτρα ανά 100 χιλιόμετρα" αντί για "Μεγάλη εξοικονόμηση καυσίμου".
• Όρια χαρακτήρων. Για το κείμενο των επεξηγήσεων ισχύει όριο 25 χαρακτήρων στις περισσότερες γλώσσες ή 12 χαρακτήρων στις γλώσσες με χαρακτήρες διπλού πλάτους (όπως στα Ιαπωνικά, Κινεζικά και Κορεατικά). Ανάλογα με την απόσταση των χαρακτήρων, καθώς και ανάλογα με το πρόγραμμα περιήγησης και τη συσκευή που χρησιμοποιείτε, μπορείτε να προβάλλετε έως και δέκα επεξηγήσεις.