Video kampanyalarının izlenme süresi raporlaması, kullanıcıların video reklamlarınızı izlerken geçirdikleri süreyle ilgili bilgi sahibi olmanızı sağlar. Kullanıcıların video reklamlarınızla etkileşime girme biçimlerini, en uzun süre izledikleri videoları ve reklamı atlasalar dahi içeriğinize ilgi gösterme sürelerini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.
İzlenme süresi raporlaması; yayın içi, atlanamayan yayın içi ve bumper reklamlar için kullanılabilir (ve kapsamı zaman içinde başka biçimleri içerecek şekilde genişletilecektir). Hesabınıza bu metrikler için sütunlar ekleyerek izlenme süresi verilerini görebilirsiniz. Söz konusu verileri, bir video kampanyasının sütunlarını düzenlerken "Performans" sekmesi altında bulabilirsiniz. Sütun eklemeyi veya kaldırmayı öğrenin
Kullanılabilir izlenme süresi metriklerine şunlar dahildir:
- İzlenme süresi, kullanıcıların belirli bir dönemde video reklamlarınızı izlerken geçirdiği toplam süreyi ölçerek saniye cinsinden raporlar.
- Ort. izlenme süresi/göstr. video reklamınızın gösterim başına ortalama izlenme süresini ölçer.
İzlenme süresinin hesaplanması
Video reklamınız izlenmeye her başladığında reklamın tamamlanması, atlanması veya herhangi bir nedenden dolayı oynatılmasının durmasına kadar geçen süre sistemlerimiz tarafından ölçülür. Bu süre, reklamın izlenme süresini saniye cinsinden belirtir.
Tarayıcı kilitlenmesi veya bağlantının aniden kesilmesi gibi nadir durumlarda, reklamın izlenme süresi ölçülemeyebilir. Bu durumlarda, ölçülmeyen sürenin telafisi için gösterimlerin önceden ölçülmüş ortalama izlenme süresini uygulayarak toplam süreyi ayarlarız. Ardından izlenme süresinin toplamı hesabınızda raporlanır.
İzlenme süresi raporları hakkında
En doğru sonuçların elde edilmesi amacıyla izlenme süresi verileri yalnızca reklamınız izlenme süresinin ölçülmesi gereken minimum gösterim sayısına ulaştığında raporlanır. Henüz yeterli miktarda veri olmadığında raporlarınızda "--" girişleri görebilirsiniz.
Raporlamada segmentler kullanıldığında minimum gösterim sayısı uygulanır ve veriler her segment için ayrı olarak ayarlanır. Bu nedenle satırların toplamını alırken küçük farklar olduğunu fark edebilirsiniz. Ayrıca bazı segmentlere ilişkin veriler yer almayabilir. Örneğin, raporunuzu cihaza göre segmentlere ayırırsanız cihaz segmentlerinin toplamı, kampanya toplamından biraz farklı olabilir. Bir diğer örnekte ise oldukça farklı uzunluklara sahip iki reklam bulunan bir kampanyada, kampanyanın tümü için izlenme süresi verilerinin her iki reklamdan ayrı ayrı elde edilen verilerden farklı olduğu durumlarla karşılaşabilirsiniz.
Unutmayın: Birden fazla video reklam biçimi içeren kampanyalarda bu metrikler hesaplanırken yalnızca desteklenen biçimlerden (yayın içi, atlanamayan yayın içi ve bumper reklamlar) elde edilen gösterim ve izlenme süresi verileri kullanılır. Bu yüzden kampanya düzeyi raporlarda yalnızca bu biçimlerin izlenme süresi verileri raporlanır.
Nasıl kullanılır?
İzlenme süresi, video reklamlarınızın potansiyel müşteriler tarafından ne kadar süre boyunca izlendiğini ve reklam atlansa dahi hangi videoların daha çok ilgi gördüğünü anlamanız için kolay bir yoldur. Bu sayede kullanıcıların reklamlarınızla etkileşime girme biçimleri hakkında gösterim ve görüntülenme sayısının ötesinde fikir sahibi olmuş olursunuz.
Örneğin, bir kullanıcı bir yayın içi reklamı 20 saniye izledikten sonra atlamaya karar verebilir. Kullanıcı reklamın herhangi bir yerini tıklamadığı takdirde bu işlem görüntüleme olarak sayılmaz. Atlamalardan veya görüntülemelerden bağımsız olarak farklı reklamların izlenme sürelerini değerlendirip karşılaştırabilirsiniz.
Bu metrikleri şu amaçlarla da kullanabilirsiniz:
- Hangisinin daha fazla izlenme süresine ulaştığını görmek için benzer iki video kampanyasını veya iki reklam grubunu farklı video reklamlar kullanarak karşılaştırma. Bu sayede hangi tür video içeriklerinin kitlenizde daha fazla etki yarattığını anlayabilirsiniz.
- Hangi kampanyanın gösterim başına daha fazla ortalama izlenme süresi sağlayan bir kitleyi daha iyi hedeflediğini görmek için, aynı reklam öğesini farklı kampanya yapılandırmalarında kullanmayı deneme.
- İzlenme süresi, reklam öğenizin ortalama kaç saniye görüldüğüne dair fikir verir. Bu veriler, yeni videolar oluştururken size yol göstermenin yanı sıra video reklam öğenizin yapısı hakkında bilgi sahibi olmanızı da sağlar.
