Как получать достоверные результаты с помощью страницы "Эксперименты"

---

Эксперименты помогают понять, как внесенные изменения влияют на эффективность кампании, и повысить ее. Для того чтобы вам было ещё проще проводить тесты в аккаунте, используйте страницу "Эксперименты", на которой вы можете создавать эксперименты, управлять ими и оптимизировать их.

	1. Сформулируйте гипотезу Гипотеза должна отражать задачу эксперимента и быть связана с вашей бизнес-целью. Почему это важно. Гипотеза поможет вам оценить результат эксперимента. Например, ваша гипотеза может заключаться в том, что переход на стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" приведет к повышению ценности конверсии для кампаний по привлечению новых клиентов по сравнению с использованием стратегии "Целевая цена за конверсию".
	2. Создайте эксперимент Проверяйте по одной переменной за раз. Почему это важно. Если вы будете тестировать сразу несколько переменных, то будет сложно понять, какая из них повлияла на результат. Например, при сравнении двух разных заголовков адаптивного поискового объявления, для которых используются разные стратегии назначения ставок, невозможно выяснить, что определило лучший вариант – заголовок или стратегия. Отслеживайте результаты по одному или двум показателям, выбранным до начала теста. Почему это важно. Как правило, это ваша основная рекламная цель, например общий объем продаж или цена за конверсию. В конце теста вы определите выигравший вариант по ней. Не вносите изменения в исходные кампании, если не включена синхронизация. Почему это важно. Если вы внесете изменения в исходную кампанию во время эксперимента, то будет сложно понять, как они сказались на результате.
	3. Проанализируйте результаты и примите решения Используйте полученные знания в будущих кампаниях. Почему это важно. Эксперименты позволяют собирать полезную информацию, которую можно использовать для оптимизации стратегии. После завершения эксперимента вы можете изменить исходную кампанию. В таком случае все изменения будут перенесены в текущую кампанию и зарегистрированы в ее истории. Вы также можете создать новую кампанию. Это рекомендуется делать, если вы тестируете структуру кампаний или хотите сохранить результаты периода обучения, полученные в ходе эксперимента. Сохраняйте записи об экспериментах. Почему это важно. Рекомендуем записывать результаты всех проведенных тестов. Эти данные помогут вам выбирать цели экспериментов в будущем. Кроме того, стандартизированные данные прошлых экспериментов будут полезны при создании кампаний и при оценке проделанной работы.

Пример

Международная онлайн-биржа для фрилансеров Fiverr проверила, насколько с помощью новой страницы "Эксперименты" легко управлять несколькими экспериментами. "Благодаря этой функции мы смогли протестировать разные целевые страницы и объявления, что позволило нам повысить эффективность рекламы," – поделился старший специалист по рекламе с платой за клик Fiverr Габи Ватмахтер (Gabi Vatmakhter).

Чтобы узнать больше об экспериментах с максимальной эффективностью, посмотрите наши видео о влиянии нового типа кампаний на уже существующий микс и о результатах перехода со стандартных торговых кампаний на кампании с максимальной эффективностью для повышения онлайн-продаж при использовании фида товаров.

Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns

Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns

 

Перейти на страницу "Эксперименты" в Google Рекламе

 

 

Хотите получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой? Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google"