 |
실험을 실행하면 변경사항이 미치는 영향을 이해하고 캠페인 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다. 실험 페이지를 이용하면 한 곳에서 실험을 생성, 관리 및 최적화하여 계정에서 테스트를 더 쉽게 진행할 수 있습니다. |
|
|
1. 명확한 가설 설정하기가설은 실험을 진행하는 이유를 설명하고 비즈니스 목표와 관련이 있어야 합니다. 이유: 가설은 실험의 성공 여부를 판단하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 '입찰 전략을 타겟 광고 투자수익(tROAS)으로 전환하면 타겟 CPA보다 획득 캠페인의 전환 가치가 더 높아진다'는 가설을 설정할 수 있습니다. |
|
|
2. 실험 만들기이유: 한 번에 여러 변수를 테스트하면 어떤 요소로 더 나은 결과를 얻었는지 파악할 수 없습니다. 예를 들어 반응형 검색 광고에 대해 두 개의 광고 제목을 비교하려고 하지만 두 개의 다른 입찰 전략을 사용하는 경우, 광고 제목 또는 입찰 전략 중 어느 항목이 우수한 실적을 낸 실험군에 기여하는지 알 수 없습니다. 테스트를 시작하기 전에 성공 기준으로 삼을 적절한 한두 개의 측정항목을 선택하세요. 이유: 총 판매량, 전환당비용 같은 측정항목이 계정의 주요 목표가 되는 경우가 가장 많습니다. 테스트가 종료된 후 측정항목 하나만 확인하면 바로 결론을 알 수 있도록 하세요. 동기화가 사용 설정되어 있지 않다면 기본 캠페인을 변경하지 마세요. 이유: 실험 중에 기본 캠페인을 변경하면 기존 실험에 어느 변경사항이 영향을 주었는지 파악하기가 어려워집니다. |
|
|
3. 결과를 분석하고 최적의 옵션 선택하기실험 결과를 향후 캠페인에 적용하세요. 이유: 모든 실험에서 가장 중요한 단계는 결과를 바탕으로 전략을 업데이트하는 것입니다. 기존 캠페인을 업데이트하거나 새 캠페인으로 전환할 수 있습니다. 기존 캠페인을 업데이트하면 모든 변경사항이 현재 캠페인으로 이전되어 해당 캠페인의 기록이 유지됩니다. 새 캠페인 구조를 테스트하는 경우에는 새 캠페인을 사용하고 학습 기간 동안 발견한 정보를 유지하려는 경우에는 기존 캠페인을 업데이트하는 것이 좋습니다. 실험 내용에 대한 기록을 보관하세요. 이유: 계정에서 테스트를 계속 수행해 나가면서 이전에 수행했던 테스트 기록을 보관하면 테스트할 항목의 우선순위를 보다 쉽게 결정할 수 있습니다. 또한 이전 실험을 통해 얻은 통계를 표준화하면 다음 캠페인에 활용하는 데 도움이 되고, 노력의 결과값을 추적하며 벤치마킹할 수 있습니다. |
우수사례
글로벌 온라인 프리랜서 서비스 마켓인 Fiverr에서는 새로운 실험 페이지를 통해 여러 실험을 간편하게 관리할 수 있었습니다. Fiverr의 수석 PPC 전문가인 가비 바트마터는 “이 기능 덕분에 다양한 방문 페이지와 광고를 테스트하여 실적을 개선할 수 있었다"고 말했습니다.
| Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns | Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns |
시작하려면 Google Ads의 실험 페이지를 방문하세요.
