Kokeilujen tekeminen Kokeilut-sivulla

---

Kokeilujen avulla voit saada paremman käsityksen muutosten vaikutuksista ja parantaa kampanjan tuloksia. Voit tehdä kokeiluja tililläsi entistä helpommin Kokeilut-sivulta, jossa voit luoda, ylläpitää ja optimoida kokeiluja yhdestä paikasta.

	1. Selkeän hypoteesin valitseminen Hypoteesin tulisi kertoa, miksi teet kokeilun, ja liittyä liiketoimintatavoitteeseesi. Miksi: Hypoteesi auttaa sinua selvittämään, oliko kokeilu onnistunut vai ei. Hypoteesi voi olla esimerkiksi, että vaihtamalla CPA-tavoitteen hintatarjousstrategian ROAS-tavoitteen strategiaksi saat hankintakampanjoillasi suuremman konversioarvon.
	2. Kokeilun luominen Testaa yhtä muuttujaa kerrallaan. Miksi: Jos testaat useita muuttujia samaan aikaan, on hankalaa selvittää, mikä muuttujista sai aikaan paremman tuloksen. Jos esimerkiksi haluat verrata responsiivisen hakumainoksen kahta eri otsikkoa mutta käytät kokeilussa myös kahta eri hintatarjousstrategiaa, et voi tietää varmasti, johtuiko paremmaksi osoittautuneen mainoksen voitto otsikosta vai hintatarjousstrategiasta. Valitse ennen testin alkamista yksi tai kaksi mittaria, joiden avulla voit arvioida testin onnistumista. Miksi: Mittarina käytetään yleensä tilin päätavoitetta, kuten kokonaismyyntiä tai toimintakohtaista hintaa. Kun on aika lopettaa kokeilu, päätä voittaja valitsemasi mittarin perusteella. Vältä muutosten tekemistä peruskampanjoihin, jos synkronointi ei ole käytössä. Miksi: Jos kampanjaan tehdään muutoksia kokeilun aikana, voi olla vaikea selvittää, mitkä muutoksista vaikuttivat alkuperäiseen kokeiluun.
	3. Tulosten analysointi ja kokeilun voittajan valinta Hyödynnä saamiasi tietoja tulevissa kampanjoissa. Miksi: Kokeilun tärkein vaihe on taktiikan muuttaminen tulosten perusteella. Voit päivittää alkuperäisen kampanjan tai luoda kokeilun pohjalta uuden kampanjan. Jos päivität alkuperäisen kampanjan, kaikki muutokset siirtyvät siihen ja kampanjan historia säilyy ennallaan. Harkitse uuden kampanjan luomista, jos olet testannut uutta kampanjarakennetta. Jos taas haluat säilyttää oppimisaikana saadut havainnot, päivitä alkuperäinen kampanja. Pidä kirjaa kokeilutuloksista. Miksi: Kun jatkat testausta tililläsi, testattavien asioiden priorisointi on helpompaa, jos olet pitänyt kirjaa aiemmista testeistä. Näin voit myös hyödyntää aiempien kokeilujen oppeja seuraavassa kampanjassa sekä seurata ja vertailla tekemiesi asioiden arvoa.

Tapaustutkimus

Maailmanlaajuinen freelance-palveluiden kauppapaikka Fiverr testasi uutta Kokeilut-sivua voidakseen ylläpitää useita kokeiluja helposti. "Tämän ominaisuuden ansiosta voimme testata useita laskeutumissivuja ja mainoksia ja parantaa näin tuloksiamme", totesi Fiverrin Senior PPC Specialist Gabi Vatmakhter.

Jos haluat lisätietoa kokeiluista Maksimitulokset-kampanjoissa, katso videomme sen mittaamisesta, paljonko tulokset paranisivat, jos lisäisit Maksimitulokset-kampanjan nykyiseen kampanjavalikoimaasi, sekä paljonko tulokset paranisivat, jos vaihtaisit Vakiotyyppiset Shopping-kampanjat onlinemyynnille optimoituun Maksimitulokset-kampanjaan, jossa käytetään tuotesyötettä. 

Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns

Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns

 

Siirry Google Adsin Kokeilut-sivulle, niin pääset alkuun