要吸引客户致电您的商家，不妨设置来电广告系列，鼓励客户通过点击或点按您的广告来致电您的商家。您可以将广告设置为仅在公司能够接听电话时进行展示，这样便不会错过任何与客户建立联系的机会。
本文简要介绍了来电广告系列。要了解相关说明，请参阅制作来电广告系列。要将电话号码添加到现有文字广告中，请跳转到电话素材资源简介。
运作方式
来电广告系列中的广告是专为在可拨打电话的移动设备上展示而精心制作的。这种广告的展示方式也十分灵活。为了针对移动设备进行优化并提升效果，您的广告可能不会始终显示您在设置广告系列时输入的每一行文字。同样，部分适用于来电广告系列的素材资源也可能会被隐藏，以便充分利用移动设备上较小的屏幕空间。
素材资源可以扩充广告内容，使广告在搜索结果页上更加醒目和突出。添加素材资源无需任何费用，建议您添加与您的业务相关的所有素材资源。您只需照常为广告（包括素材资源）获得的点击付费即可。如需详细了解素材资源，请跳转到素材资源简介。
以下是使用来电广告系列需要了解的一些要点：
- 您可以将您的电话号码应用到广告组或整个广告系列中的所有广告。
- 您可以设置为仅在您的商家可以接听电话时显示电话号码。
- 您可以将来电计为转化。有关详情，请参阅来电转化跟踪简介和广告来电统计报告简介
- 电话号码点击的费用与标题点击相同（标准每次点击费用）。
- 来电广告系列尚不适用于定位到展示广告网络的广告系列。
- 在来电广告系列中制作新广告时，系统会要求您输入您商家的电话号码。为验证您的广告和电话号码，我们会要求您提供验证网址，该网址应指向显示您的电话号码的网页。有关详情，请参阅来电广告要求
出价和报告
如果您将来电广告中的“最终到达网址”字段留空，则来电广告系列将仅允许点击来电。在这种情况下，您将可以针对用户来电设置出价，而不必针对网站点击设置出价。也就是说，您的每次点击费用出价应与您愿意为广告带来的每次来电支付的价值相符。默认出价策略是最大限度地增加点击次数，在这种情况下则为来电次数。如果您已经设置了致电转化跟踪，则可以使用尽可能提高转化次数出价或目标每次转化费用出价。
来自广告的来电次数会显示在各来电广告系列报表的“点击次数”列中。
如果您提供了最终到达网址，则您的出价会同时应用于致电点击和网站点击，且代表您为广告带来的来电所决定的价值。默认出价策略是“尽可能争取更多点击次数”出价策略。如果您已经设置了致电转化跟踪，则可以使用尽可能提高转化次数出价或目标每次转化费用出价。来自广告的来电次数和网站获得的点击次数会一起显示在各来电广告系列报表的“点击次数”列中。要分别查看致电点击次数和网站点击次数，您可以按点击类型进行细分。
