Đảm bảo Google Ads có đủ dữ liệu chuyển đổi
Khi có càng nhiều dữ liệu để xác định đặc điểm chung của các đối tượng người dùng mà bạn mong muốn, thì Google Ads càng có thể tìm thấy những người dùng mới có đặc điểm tương tự một cách phù hợp hơn.
Bạn có thể thấy hiệu suất của chiến dịch Quảng cáo ứng dụng sẽ ổn định sau khi Google Ads đã thu thập đủ dữ liệu để xác định chắc chắn những người dùng mới có giá trị. Ví dụ: chỉ số về chi phí mỗi lượt chuyển đổi (CPI hoặc CPA) có thể thay đổi theo từng ngày, nhưng trung bình vẫn bằng ngân sách hằng tháng theo mục tiêu của bạn. Bạn nên đợi để nhận được ít nhất 100 lượt chuyển đổi trước khi đánh giá chỉ số về chi phí mỗi lượt chuyển đổi.
Tính đến độ trễ chuyển đổi khi đánh giá hiệu suất
Hãy nhớ tính đến thời gian để người dùng chuyển đổi sau khi họ nhấp vào quảng cáo. Khoảng thời gian này được gọi là độ trễ chuyển đổi.
Vì Google Ads ghi nhận một lượt chuyển đổi vào ngày mà người dùng nhấp vào quảng cáo, nên dữ liệu mới hơn có thể sẽ không đầy đủ vì bạn còn thiếu các lượt chuyển đổi sẽ xảy ra sau đó.
Mẹo
Khi bạn có đủ dữ liệu chuyển đổi, hãy xem tỷ lệ chuyển đổi cho ứng dụng của bạn xảy ra trong những khoảng thời gian khác nhau. Ví dụ: xem tỷ lệ phần trăm chuyển đổi xảy ra trong 7, 14 và 30 ngày đầu tiên sau khi ai đó nhấp vào quảng cáo. Xác định thời điểm mà phần lớn các lượt chuyển đổi ứng dụng xảy ra để biết độ trễ chuyển đổi thông thường của bạn. Sau đó hãy kiểm tra xem thời lượng chuyển đổi bạn đã thiết lập có đủ dài để tính cả độ trễ chuyển đổi này hay không.
Bạn nên phân tích hiệu suất bằng cách đặt khoảng thời gian ít nhất phải bằng độ trễ chuyển đổi của bạn. Sau đó, hãy xóa dữ liệu lần nhấp gần đây hơn, vì dữ liệu này có thể bị thiếu một số lượt chuyển đổi.
Đánh giá chi phí mục tiêu trên mỗi lượt chuyển đổi
- Trước tiên, hãy xem liệu chiến dịch Quảng cáo ứng dụng có đáp ứng mức chi phí mục tiêu trên mỗi lượt chuyển đổi của bạn trong một khoảng thời gian (đã tính đến độ trễ chuyển đổi thông thường cho quảng cáo) hay không.
- Sau đó, hãy quyết định xem bạn có muốn tăng số lượt chuyển đổi hoặc lợi tức đầu tư (ROI) hay không. Nếu bạn muốn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn, hãy tăng giá thầu mục tiêu và ngân sách của mình. Nếu bạn muốn tăng doanh thu từ số tiền đã chi tiêu, hãy giảm giá thầu mục tiêu.
