Zaistenie dostatku údajov o konverziách pre Google Ads
Čím viac údajov má Google Ads na identifikáciu spoločných vlastností medzi požadovanými používateľmi, tým konzistentnejšie nájde nových používateľov, ktorí zodpovedajú podobnému profilu.
Keď Google Ads zhromaždí dostatok údajov na spoľahlivé identifikovanie hodnotných nových používateľov, môžete očakávať, že sa výkonnosť kampane na aplikáciu stabilizuje. Metrika ceny za konverziu, teda cena za inštaláciu (ang. cost-per-install) alebo cena za akciu (ang. cost-per-action), sa napríklad môže každý deň líšiť, ale v priemere bude dosahovať mesačnú hodnotu zodpovedajúcu vášmu cieľu. Pred vyhodnotením ceny za konverziu je ideálne počkať na najmenej 100 konverzií.
Zohľadnenie oneskorenia konverzie pri hodnotení výkonnosti
Nezabudnite zohľadniť čas, ktorý uplynie od kliknutia na reklamu do vykonania konverzie. Nazývame ho oneskorenie konverzie.
Keďže Google Ads pripisuje konverziu k dňu kliknutia na reklamu, najnovšie údaje sú pravdepodobne neúplné, pretože chýbajú konverzie, ktoré zaznamenáte neskôr.
Tip
Akonáhle budete mať dostatok údajov o konverziách, uvidíte, aký podiel konverzií aplikácie nastane počas rôznych časových období. Uvidíte napríklad, aké percento konverzií prebehlo v prvých 7, 14 a 30 dňoch po kliknutí na reklamu. Zistite, kedy nastáva väčšina konverzií v aplikácii, aby ste spoznali typické oneskorenie konverzie. Potom skontrolujte, či je nastavená dĺžka sledovania konverzie dostatočne dlhá na zohľadnenie tohto oneskorenia konverzie.
Je dôležité analyzovať výkonnosť nastavením časového obdobia, ktoré sa najmenej rovná oneskoreniu konverzie. Potom odstráňte nedávnejšie dáta o kliknutiach, ktorým pravdepodobne chýbajú konverzie.
Vyhodnotenie cieľovej ceny za konverziu
- Najskôr skontrolujte, či kampane na aplikáciu dosahujú cieľovú cenu za konverziu v časovom rozsahu zohľadňujúcom bežné oneskorenie konverzie vašich reklám.
- Potom sa rozhodnite, či chcete mať väčší objem alebo návratnosť investícií. Ak chcete dosiahnuť viac konverzií, zvýšte cieľovú cenovú ponuku a rozpočet. Ak chcete investované peniaze viac zhodnotiť, znížte cieľovú ponuku.
