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Google の運用ガイド: 適切なモバイルアプリ ユーザーにアピールする

目標達成のために最適な広告を掲載する


最適なクリエイティブ アセットを AdWords に提供する

  • 明瞭かつ簡潔な広告文を提供する
  • アプリの実際の動きを示す魅力的な動画を追加する
  • 複数のサイズで、シンプルなデザインの画像をアップロードする
  • クリエイティブ アセット レポートを参考に、アセットを最適化する

ユニバーサル アプリ キャンペーンを作成する際には、クリエイティブ アセット(テキスト、画像、動画)をアップロードできます。キャンペーンでは、これらのアセットを使用して目標達成のために最適な広告が作成されます。

 

明瞭かつ簡潔な広告文を提供する

入力するテキストは、Google 検索ネットワークや Google ディスプレイ ネットワークに表示される広告の広告文として使用されます。

  • 各行に独立した文またはフレーズを入力します。最適な広告を作成するため、入力されたテキストまたはテキストの組み合わせが自動的に使用されます。
  • 各行の文またはフレーズでは、1 つのセールス ポイントだけを取り上げます。簡潔さとわかりやすさを心がけてください。

 

アプリの実際の動きを示す魅力的な動画を追加する

この動画は、YouTube や Google ディスプレイ ネットワークに表示される動画広告で使用されます。

  • 15〜30 秒の動画をアップロードします。最初の 5 秒で視聴者の興味を引く必要があります。5 秒が経過すると、視聴者は広告をスキップするか、閉じることができます。
  • 行動を促すフレーズを早めに入れます。ユーザーに取ってほしい行動を明確に伝えましょう。
  • さまざまな動画広告スポットに対応できるよう、横長(16:9)、縦向き(2:3)、スクエア(1:1)のアスペクト比の動画を準備します。
  • 提供できる動画がない場合は、アプリの掲載情報ページのデータを使用して自動的に動画を作成することもできます。

 

複数のサイズで、シンプルなデザインの画像をアップロードする

画像のアセットは、Google ディスプレイ ネットワーク向けの広告で使用されます。

  • アプリ内で撮影した、アプリに直接関連する魅力的な画像をアップロードします。たとえば、ゲームアプリのアクション シーンやショッピング アプリの商品画像を使用できます。
  • シンプルなデザインを心がけ、テキストは最小限に抑えてください(ただし、テキストは正確である必要があります)。広告は小さな画面に表示されることを念頭に置いてください。
  • 広告の信頼性を高めるため、アプリストアのバッジとロゴを含めてください。
  • 最大 20 枚の画像をアップロードできます。多くの画像を提供することで、ユーザー一人ひとりに最適な広告を作成することができます。十分な数のアセットがない場合は、アプリの掲載情報ページの画像を使用することができます。
  • さまざまな広告のプレースメントに対応するため、画像サイズに優先順位を付けます。
種類 推奨フォーマット
横長の画像 1200×628
インタースティシャル(縦向き) 320×480
インタースティシャル(横長) 480×320
スクエア 300×250
バナー 1 300×50
バナー 2 320×100
ビッグバナー 728×90
タブレット 1024×768 および 768×1024

 

ヒント

上記のピクセル密度を 2 倍にすると、高画質の画像を広告に表示できます。たとえば、320×50 の代わりに 640×100 の画像をアップロードすると、同じ広告のプレースメントに対してアップスケールされた画像(高画質)を配信できます。

クリエイティブ アセット レポートを参考に、アセットを最適化する

クリエイティブ アセット レポートを参考にすると、広告で使用するアセットを最適化して、ユニバーサル アプリ キャンペーンの構成や広告の改善を図れます。

このレポートを表示するには、[キャンペーン]、[広告アセット] の順にクリックします。

このレポートの用途をご説明しましょう。ユニバーサル アプリ キャンペーンでは、何億ものシグナルの組み合わせに基づいて 1 つのアセットが選び出され、広告主様の目標の達成に向けて最適な広告が作成されます。そして、クリエイティブ アセット レポートの [成果別の分類] 列に、各アセットがキャンペーンで使用された頻度に基づいて、それぞれに [低]、[良]、[最良] の評価が表示されます。

その情報に基づいて、[低] と評価されたアセットを [最良] と評価されたものに差し替え、[最良]、[良]、または [学習中] のアセットはその後も継続的に使うようにします。

このレポートを使ってどのアセットが効果的かを把握して、成果の「低い」アセットを高いアセットに差し替えることで、広告掲載の成果を徐々に改善していくことができます。

まとめ

新規のユーザーがアプリをダウンロードし、アプリで何かの操作を行った、あるいは商品を購入したことを知るのは嬉しいものです。

しかし、ここで満足するのは早すぎます。価値の高いユーザーには、今後もアプリを利用してもらわなければなりません。

モバイルアプリのマーケティングを成功させる次の段階については、Google 運用ガイド: モバイルアプリのエンゲージメントを促進するをご覧ください。

 

 

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