Wynik jakości w kampaniach w sieci wyszukiwania

Wynik jakości to narzędzie diagnostyczne, które pozwala sprawdzić, jak jakość Twoich reklam wypada na tle innych reklamodawców.

Wynik jest mierzony w skali 1–10 i jest dostępny na poziomie słowa kluczowego. Wyższy wynik jakości oznacza, że reklama i strona docelowa są bardziej odpowiednie i użyteczne dla użytkowników szukających danego słowa kluczowego w porównaniu z innymi reklamodawcami.

Możesz skorzystać z narzędzia diagnostycznego wyniku jakości, aby określić, czy wprowadzenie poprawek w reklamach, na stronach docelowych i liście słów kluczowych może poprawić skuteczność.

Jak go obliczamy

Wynik jakości jest obliczany na podstawie łącznej skuteczności 3 komponentów:

• Przewidywany współczynnik klikalności (CTR): prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie reklamę po wyświetleniu.
• Trafność reklamy: w jakim stopniu reklama odpowiada intencji użytkownika wyszukującego dane hasło.
• Jakość strony docelowej: stopień trafności i przydatności strony docelowej dla użytkownika, który kliknie Twoją reklamę.

Każdy komponent jest oceniany za pomocą stanu „Powyżej przeciętnej”, „Przeciętnie” lub „Poniżej przeciętnej”. Ta ocena opiera się na porównaniu z innymi reklamodawcami, których reklamy wyświetliły się na podstawie dokładnie tego samego słowa kluczowego w ciągu ostatnich 90 dni.

Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym może mieć wynik jakości, nawet jeżeli nie uzyskuje żadnych wyświetleń, o ile w ciągu ostatnich 90 dni wystąpiło odpowiadające mu słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym. Jeśli dla wyszukiwań w tej samej grupie reklam występują wyświetlenia dokładnie pasujące do słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym ze względu na słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym, wynik jakości będzie taki sam dla obu słów kluczowych.

Jeśli jeden z tych komponentów ma stan „Przeciętnie” lub „Poniżej przeciętnej”, oznacza to możliwość wprowadzenia ulepszeń. Dowiedz się więcej o 5 sposobach na poprawę skuteczności na podstawie wyniku jakości

Pamiętaj

• Wynik jakości opiera się na historycznych wyświetleniach wywołanych wyłącznie przez słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym do danego zapytania, dlatego zmiana typów dopasowania słów kluczowych nie wpłynie na wynik jakości.
• Jeśli w kolumnie „Wynik jakości” widzisz „–”, oznacza to, że nie ma wystarczającej liczby wyszukiwań dokładnie odpowiadających Twoim słowom kluczowym, aby określić wynik jakości danego słowa kluczowego.
• Pewne czynniki związane z jakością reklam nie są uwzględniane podczas określania wyniku jakości. Są to m.in.:
  • urządzenia używane podczas wyszukiwania,
  • lokalizacja użytkownika,
  • Pora dnia
  • komponenty.
• Do oceny jakości reklamy mogą zostać użyte informacje uzyskane od różnych robotów Google, co może zostać odzwierciedlone w wyniku jakości.

Jak sprawdzić wynik jakości

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
3. Kliknij Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania.
4. W prawym górnym rogu tabeli kliknij ikonę kolumn .
5. W sekcji „Zmodyfikuj kolumny dla słów kluczowych”.
6. Kliknij strzałkę w dół obok opcji „Wszystkie kolumny”, a potem otwórz sekcję Wynik jakości.
7. Aby dodać aktualny wynik jakości i stan jego komponentów jako nowe kolumny w tabeli raportowania słów kluczowych, wybierz dowolną z tych opcji:
   • Wynik jakości
   • Jakość strony docelowej
   • Przewidywany CTR
   • Trafność reklamy
8. Aby wyświetlić wcześniejsze statystyki dotyczące wyniku jakości z wybranego okresu raportowania, wybierz dowolne z poniższych danych. Aby dodać do tabeli raportowania słów kluczowych nowe kolumny z historycznymi danymi o wyniku jakości i stanem jego komponentów, wybierz dowolną z tych opcji:
   • Wynik jakości (hist.)
   • Ocena jakości strony docelowej (hist.)
   • Trafność reklamy (hist.)
   • Przewidywany CTR (hist.)
     Aby zobaczyć zmiany w dziennych wynikach, możesz podzielić tabelę na segmenty według dnia.
9. Kliknij Zastosuj.

Powiązane artykuły

• 5 sposobów na poprawę skuteczności na podstawie wyniku jakości
• Jakość reklamy – informacje