Aktīvais skats ir tehnoloģija, kas darbojas pakalpojumā YouTube, kā arī noteiktās reklāmas tīkla vietnēs un lietotnēs. Programma Google Ads to izmanto, lai noteiktu, vai potenciālie klienti var redzēt jūsu reklāmu. Aktīvā skata metriku var izmantot video un reklāmas tīkla kampaņās, lai saprastu, cik bieži reklāma tiek rādīta tādā tīmekļa lapas, ierīces vai lietotnes pozīcijā, ko lietotāji nevar pamanīt.
Kas ir skatāma reklāma?
Aktīvā skata metrika atbilst nozares standartiem attiecībā uz tiešsaistes reklāmu skatāmības izmērīšanu, ko izstrādāja Plašsaziņas līdzekļu vērtēšanas padome (Media Rating Council — MRC). Saskaņā ar MRC vadlīnijām pastāv tālāk norādītie standarta reklāmu skatāmības izmērīšanas kritēriji.
- Reklāmas tīkla reklāma tiek uzskatīta par skatāmu, ja vismaz 50% no tās apgabala tiek rādīti vismaz 1 sekundi.
- Lielu reklāmu gadījumā (vismaz 242 500 pikseļi) tā tiek uzskatīta par skatāmu, ja vismaz 30% no tās apgabala ir redzami vismaz 1 sekundi.
- Videoreklāma tiek uzskatīta par skatāmu, ja lietotāja ierīces ekrānā ir redzami vismaz 50% no tās apgabala un videoklips tiek atskaņots vismaz 2 sekundes.
Noskatieties skatāmo reklāmu demonstrācijas vietnē Think with Google (tikai angļu valodā).
Skatāmības izmērīšana, izmantojot aktīvo skatu
Lielāko daļu reklāmu, kas tiek rādītas pakalpojumā YouTube vai Google reklāmas tīklā, var novērtēt, izmantojot aktīvā skata tehnoloģiju. Ja reklāma tiek parādīta vietā, kuru var izmērīt, izmantojot aktīvā skata tehnoloģiju, šīs reklāmas skatāmības statistika tiek reģistrēta jūsu Google Ads kontā. Ņemiet vērā: aktīvajā skatā var noteikt, vai reklāmas ir skatāmas, tomēr nevar tikt garantēts, ka lietotājs tajā laikā skatās ekrānā.
Lai skatītu kampaņas aktīvā skata metriku, statistikas tabulām ir jāpievieno atbilstošas aktīvā skata slejas.
- Programmā Google Ads virs tabulas, ko vēlaties rediģēt, atlasiet sleju ikonu
.
- Atlasiet Mainīt slejas.
- Izvērsiet sadaļu Skatāmība un pēc tam atlasiet aktīvā skata metriku, lai pievienotu to tabulai.
.Uzziniet vairāk par statistikas tabulas slejām.
Ja aktīvo skatu sākāt lietot nesen, tālāk ir norādīti daži galvenie rādītāji.
- Skatāmības līmenis — metrika, kas norāda gan to, cik bieži reklāmas varēja izmērīt, izmantojot aktīvā skata tehnoloģiju, gan to, cik bieži reklāmas bija skatāmas lietotājiem.
- Izmērāmais līmenis — metrika, kas norāda to, cik bieži reklāmas varēja izmērīt, izmantojot aktīvā skata tehnoloģiju.
Detalizētāki šo metriku apraksti ir sniegti tālāk.
Izpratne par aktīvā skata metriku
Video un reklāmas tīkla kampaņām ir pieejami tālāk minētie metrikas veidi.
- Izmērāmie seansi — seanss tiek skaitīts ikreiz, kad tiek rādīta jūsu reklāma. Izmērāmie seansi ir to reižu skaits, kad jūsu reklāma tiek rādīta vietņu vai lietotņu atrašanās vietās, ko var izmērīt, izmantojot aktīvā skata tehnoloģiju. Ne visus seansus var izmērīt, izmantojot aktīvo skatu, jo pastāv dažādi faktori, kas var neļaut iegūt datus. Šī metrika var palīdzēt saprast, cik bieži reklāma tika rādīta atrašanās vietās; to nosaka, pamatojoties uz aktīvā skata mērījumiem.
- Skatāmi seansi — šis rādītājs norāda to, cik reižu jūsu reklāmas seansi tika uzskatīti par skatāmiem. Reklāma tiek uzskatīta par skatāmu, ja vismaz 50% no tās apgabala ir redzami vismaz 1 sekundi (reklāmas tīkla reklāmām) vai vismaz 2 sekundes (videoreklāmām). Šī informācija var palīdzēt saprast, cik bieži jūsu reklāma tika rādīta tādā vietā, kur lietotāji to varēja pamanīt.
- Skatāmības līmenis — jūsu reklāmas skatāmības līmenis. Tā ir procentuālā daļa, kas norāda, cik bieži reklāma tika rādīta vietnēs vai lietotnēs, kur iespējots aktīvais skats, un cik bieži tā bija skatāma. Šī procentuālā daļa norāda to, cik daudz izmērāmo seansu faktiski bija skatāmi potenciāliem klientiem.
- Izmērāmais līmenis — izmērāmo seansu skaita un seansu kopskaita pretstatījums norāda seansu kopskaita procentuālo vērtību, kas tika izmērīta aktīvajā skatā. Seansu kopskaitā ir iekļauti gan izmērāmi, gan neizmērāmi seansi. Šī metrika var palīdzēt saprast, cik bieži reklāma tika rādīta atrašanās vietās, ko varēja izmērīt, izmantojot aktīvā skata tehnoloģiju.
- Skatāmo seansu sadale — šī sadalījuma metrika parāda to reklāmas seansu kopskaita procentuālo daļu, kuri bija skatāmi. Seansu kopskaitā ir iekļauti gan izmērāmi, gan neizmērāmi seansi.
Piezīme. Šis nav jūsu reklāmu skatāmības līmenis. Daļai seansu skatāmības līmeni nevar noteikt. Šādus seansus dēvē par neizmērāmiem seansiem. Aktīvajā skatā skatāmie seansi / izmērāmie seansi parāda jūsu reklāmas skatāmības līmeni.
- Neizmērāmie seansi — neizmērāmi seansi nozīmē to, ka jūsu reklāma tika parādīta vietnēs, lietotnēs vai ierīcēs, kur nevarēja noteikt skatāmības informāciju, izmantojot aktīvā skata tehnoloģiju. Tas nenozīmē, ka jūsu reklāma tika vai netika pamanīta. Tas nozīmē tikai to, ka jūsu reklāma tika rādīta vietnēs, lietotnēs vai ierīcēs, kur nevarēja izmantot aktīvā skata tehnoloģiju.
- Neskatāmie seansi — neskatāms seanss nozīmē to, ka vismaz 50% no jūsu reklāmas apgabala nebija redzami vismaz vienu sekundi reklāmas tīkla reklāmām vai vismaz divas sekundes videoreklāmām. Šī metrika var palīdzēt saprast, cik reizes reklāma tika rādīta tādā pozīcijā, ko lietotāji nevarēja pamanīt.
- Neskatāmo seansu sadale — šī sadalījuma metrika norāda to reklāmas seansu kopskaita procentuālo vērtību, kuri tika uzskatīti par neskatāmiem. Seansu kopskaitā ir iekļauti gan izmērāmi, gan neizmērāmi seansi. Šī metrika var palīdzēt saprast, cik bieži reklāma tika rādīta tādā pozīcijā, ko lietotāji nevarēja pamanīt.
- Neizmērāmo seansu sadale — šī sadalījuma metrika ir to seansu kopskaita procentuālā daļa, kuriem nevarēja izmērīt skatāmību. Tas nenozīmē, ka jūsu reklāma tika vai netika pamanīta, bet gan to, ka jūsu reklāma tika rādīta vietnēs, lietotnēs vai ierīcēs, kuras aktīvā skata tehnoloģija nevarēja izmērīt.
- Skatāmo reižu VKS — skatāmo reižu vidējais klikšķu skaits (VKS) norāda to, cik bieži lietotāji ir noklikšķinājuši uz jūsu reklāmas pēc tam, kad tā kļuva skatāma. Šis rādītājs ir vienāds ar jūsu reklāmas saņemto klikšķu skaitu, kas dalīts ar to reižu skaitu, kad jūsu reklāma bija skatāma vietnē vai lietotnē.
- Vid. skatāmo reklāmu MPT — vidējā maksa par tūkstoš seansiem jeb vidējā MPT norāda vidējo summu, kas jāmaksā par 1000 skatāmiem seansiem. Šo metriku var izmantot, lai gūtu ieskatu par seansu maksu, jo tajā netiek iekļauti neskatāmi seansi.
- Maksa par izmērāmajiem seansiem — kopējā maksa par jūsu saņemtajiem seansiem, kurus varēja izmērīt, izmantojot aktīvā skata tehnoloģiju. Tas var palīdzēt saprast, cik daudz tērējāt par izmērāmajiem seansiem.
