Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Minimalizace rizika duplicitních konverzí pomocí ID objednávky

Vložením ID objednávky do značky pro měření konverzí můžete zamezit započítávání duplicitních konverzí.

Přidáte-li na konverzní stránku (např. na stránku s potvrzením objednávky) značku konverzí, měla by se konverze započítat pouze tehdy, když zákazník na vašem webu dokončí akci, která pro vás má hodnotu. Pokud se však na konverzní stránku vrátí nebo ji načte znovu, může dojít k opětovnému spuštění značky a ke stejné objednávce se tudíž započítá další konverze.

Vzniku duplicitních konverzí lze zabránit úpravou značky konverzí tak, aby zaznamenávala unikátní ID objednávky. To může být například číslo potvrzení objednávky, které již nyní používáte. Pokud pro tutéž konverzní akci existují dvě konverze s tímtéž ID objednávky, služba AdWords vyhodnotí druhou konverzi jako duplicitní a nebude ji započítávat.

V tomto článku si vysvětlíme, jak do značky konverzí přidat unikátní ID objednávky.

Než začnete

Chcete-li do značky pro měření konverzí přidat ID objednávky, bude potřeba:

  • Nastavit měření konverzí pro web. Nejdříve musíte na účtu AdWords vytvořit konverzní akci a na web přidat značku konverzí. Poté se můžete řídit níže uvedenými pokyny.
  • Určit unikátní ID objednávky, například číslo potvrzení objednávky používané ve vašich transakcích. ID objednávky může obsahovat čísla, písmena a speciální znaky, jako jsou pomlčky či mezery. Jeho délka nesmí přesáhnout 64 znaků. Každá objednávka musí mít své vlastní unikátní ID. V rámci ID objednávek nesmí být obsaženy žádné informace, na jejichž základě by bylo možné identifikovat jednotlivé zákazníky.
  • Provést úpravy v kódu webu. Vy nebo váš webmaster musíte do zdrojového kódu webu přidat značku pro měření konverzí.

Pokyny

Do značky pro měření konverzí je třeba přidat kód, který zajistí získání unikátního čísla objednávky a jeho odeslání spolu se značkou. Tyto úpravy jsou plně dostačující, na účtu AdWords nic měnit nemusíte.

Důležité upozornění

  • Zkontrolujte, zda jako ID objednávky předáváte dynamickou hodnotu. Pokud by vaše značka službě AdWords posílala stejné ID pro více různých transakcí, zjištěný počet konverzí by mohl být výrazně menší než skutečný.
  • V níže uvedených pokynech jsme pro ilustraci kódu použili jazyk Active Server Pages (ASP). Přesná podoba kódu se bude lišit v závislosti na zvoleném jazyce serveru. Dbejte na to, abyste pro svůj web vybrali ten správný.
 
  1. Otevřete soubor ASP konverzní stránky. (Používáte-li jiný jazyk, otevřete příslušný soubor.) Pokud se ze stejného souboru vytváří více stránek, najděte tu část souboru, která generuje konverzní stránku.
  2. Používá-li stránka proměnnou hodnotu ID objednávky, najděte výraz skriptovacího jazyka, který tuto hodnotu obsahuje. Příklad: <%= IDObjednavky %>.
  3. Zobrazte kód HTML konverzní stránky a najděte značku pro měření konverzí služby AdWords. (Změny ve značce můžete provést ještě předtím, než ji na konverzní stránku přidáte. Při úpravách postupujte podle níže uvedených instrukcí. Poté značku nainstalujte podle pokynů v článku Přidání značky pro měření konverzí na web.) 
  4. Do části script (nachází se mezi značkami <script> a </script>) přidejte níže uvedený kód a nahraďte výraz <%= IDObjednavky %> výrazem uvedeným v kroku 2:

    if (<%= IDObjednavky %>) {
    var google_conversion_order_id = "<%= IDObjednavky %>";
    }
     
  5. V části značky noscript (nachází se mezi značkami <noscript></noscript>), vložte do atributu src URL níže uvedený kód, který nahradí výraz <%= IDobjednavky %> výrazem v jazyce ASP z kroku 2:

    &amp;oid=<%= IDobjednavky %>
  6. Chcete-li kód otestovat, přejděte na konverzní stránku tím, že na svém webu provedete konverzi.
  7. Zobrazte zdrojový kód webové stránky v prohlížeči. (Ve většině prohlížečů stačí na danou stránku kliknout pravým tlačítkem a vybrat možnost Zobrazit zdrojový kód.) Kód měření konverzí by měl být v kódu stránky někde mezi značkami <body> a </body>. Výraz v jazyce ASP bude nahrazen skutečným ID objednávky.

 Níže uvádíme příklad značky konverzí. Kód ID objednávky je zvýrazněn:

<body>
    ...
    <!-- Kód Googlu pro konverzní stránku nákupu -->
    <script type="text/javascript">
    /* <![CDATA[ */
    var google_conversion_id = 1234567890;
    var google_conversion_language = "cz_CS";
    var google_conversion_format = "1";
    var google_conversion_color = "666666";
    var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
     if (<%= IDObjednavky %>) {
         var google_conversion_order_id = "<%= IDObjednavky %>";
    }

    /* ]]> */
    </script>
    <script type="text/javascript" 
    src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
    </script>
    <noscript>
    <img height=1 width=1 border=0 
    src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/1234567890/
    ?label=xxx-XXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;oid=<%= IDObjednavky %>&amp;script=0">
    </noscript>
    </body>

ID objednávky a parametr Počítání

Vložení ID objednávky do značky není totéž co změna způsobu počítání konverzí, v jejímž důsledku se za každé kliknutí na reklamu započítá jedna konverze.

Vložením ID objednávky zamezíte dvojímu započtení téže konverze. Jedná se například o situaci, kdy někdo znovu otevře stránku pro potvrzení nákupu a jeden nákup se započítá jako dvě konverze.

Změníte-li nastavení volby Počítání na hodnotu Jedna, započte se po kliknutí na reklamu vždy jen jedna konverze. Platí to i v případě, že kliknutí povede k více konverzím (například k několika různým nákupům).

Kdy je tedy vhodné použít volbu Počítání a kdy ID objednávky? 

  • Chcete-li po každém kliknutí na reklamu započítat jednoho potenciálního zákazníka, nastavte počítání na hodnotu Jedna.
  • Chcete-li započítat každý nákup, který zákazník po kliknutí na reklamu provede, ale zároveň se chcete vyhnout duplicitnímu počítání nákupů, přidejte do značky ID objednávky. Tento parametr doporučujeme používat právě v případě nákupů.

Poznámka

  • ID objednávek se v přehledech AdWords neobjeví.
  • Vložení ID objednávky do značky nevyřeší problém s duplicitními konverzemi po zobrazení.
  • Pokud již na svém webu nástroje k odstranění duplicitních konverzí používáte, přidání ID objednávky doporučujeme jako další prostředek k zajištění co nejpřesnějších údajů o konverzích. 
  • Pokud použijete Správce značek Google, můžete použít ID objednávek. ID objednávky musíte zadat jako proměnnou, ne jako statický řetězec.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se přihlásíte s e-mailovou adresou svého účtu AdWords, nebo si přečtěte, jak začít používat službu AdWords.