Ko uporabljate ponujanje za ciljno ceno na dejanje (CPA), boste včasih morda opazili upad prometa ali stopnje konverzije.
V tem članku opisujemo, kaj lahko storite, da to odpravite.
Preden začnete
Če še nimate strategije ponudb za ciljni CPA, najprej preberite članek O ponujanju za ciljni CPA.
Odpravljanje težav v zvezi z malo prometa
Če po nastavitvi strategije ponudb za ciljni CPA opazite upad prometa (klikov in konverzij), je lahko za to več vzrokov:
- Preverite ciljni CPA. Ciljni CPA je morda prenizek. Primerjajte ciljni CPA s preteklim povprečnim CPA-jem oglaševalske akcije. Če je vaš ciljni CPA bistveno nižji od preteklega povprečnega CPA-ja, tak ciljni CPA morda ni dosegljiv ob ohranjanju razumljivega obsega prometa, zato razmislite o zvišanju ciljne cene.
- Preverite, ali je prišlo do povečanja števila konverzij. Namesto konverzij morda gledate klike ali prikaze. Ker je namen ponujanja za ciljni CPA doseči več konverzij, boste morda opazili upad števila prikazov ali klikov, medtem ko bo število konverzij naraslo.
- Zagotovite, da bo sledenje konverzijam omogočeno. Če odstranite konverzije, ki jim sledite, se bodo oglasi v oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ponujanje za ciljni CPA, prenehali prikazovati. Če želite znova začeti prikazovati oglase, boste morali omogočiti sledenje konverzijam.
Preberite članek Preizkus samodejnih strategij ponudb.
Ponovno ocenjevanje stopnje konverzije
Ko boste začeli uporabljati strategijo ponudb za ciljni CPA, boste morda opazili znižanje stopnje konverzije. Do te spremembe lahko pride, ker opazujete povprečno stopnjo konverzije glede na vse klike. Recimo, da strategija ponudb za ciljni CPA povzroči, da se za oglaševalsko akcijo zviša število zelo poceni klikov z nekoliko nižjimi stopnjami konverzije. Če v oglaševalski akciji ni bilo nobenih drugih sprememb, je lahko ta sprememba stopnje konverzije videti kot znižanje. Dejansko pa je lahko ta sprememba v ceni imela zelo pozitiven učinek na donosnost oglaševalske akcije. Preberite spodnji primer:
Primer oglaševalske akcije v prikaznem omrežju
Recimo, da ste prej od vsakih 10 klikov prejeli eno konverzijo z določenega spletnega mesta, vsak klik pa stane 1 evro. To pomeni, da bi bila stopnja konverzije 10-odstotna, skupna cena pa 10 evrov na konverzijo. Recimo, da je potem ponujanje za ciljni CPA spremenilo vaše ponudbe, tako da so se oglasi prikazovali na spletnem mestu, kjer ste plačali 0,10 evra na klik, vendar je do konverzije prišlo pri samo enem od 50 obiskovalcev. Stopnja konverzije bi se znižala na samo 2 odstotka, vendar bi se tudi cena na konverzijo znižala na samo 5 evrov.
