Jeśli korzystasz z opcji określania docelowych stawek kosztu działania (CPA), najprawdopodobniej obserwujesz czasami spadek natężenia ruchu lub współczynnika konwersji.
Z tego artykułu dowiesz się, jak rozwiązać te problemy.
Zanim zaczniesz
Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanej strategii ustalania stawek Docelowy CPA, przeczytaj najpierw artykuł Określanie docelowych stawek CPA.
Rozwiązywanie problemu z małym natężeniem ruchu
Spadek natężenia ruchu po włączeniu strategii ustalania stawek Docelowy CPA (widoczny w liczbie kliknięć bądź konwersji) może nastąpić z kilku przyczyn:
- Sprawdź docelowy CPA. Twój docelowy CPA może być zbyt niski. Możesz porównać docelowy CPA z historycznym średnim CPA swojej kampanii. Jeśli Twój docelowy CPA jest znacznie niższy od średniej historycznej stawki CPA, może on być nieosiągalny przy zachowaniu rozsądnych poziomów natężenia ruchu i warto rozważyć jego podniesienie.
- Sprawdź, czy występuje wzrost liczby konwersji. Być może bierzesz pod uwagę kliknięcia lub wyświetlenia zamiast konwersji. Określanie docelowych stawek CPA dąży do zwiększania liczby konwersji, więc możesz zauważyć spadek liczby wyświetleń lub kliknięć przy jednoczesnym wzroście liczby konwersji.
- Sprawdź, czy masz włączone śledzenie konwersji. Jeśli usuniesz śledzone konwersje, wyświetlanie reklam w kampaniach korzystających z określania docelowych stawek CPA zostanie przerwane. Aby ponownie wyświetlać reklamy, włącz śledzenie konwersji.
Przeczytaj artykuł Testowanie strategii automatycznego określania stawek.
Przeprowadź ponowną ocenę współczynnika konwersji
Kiedy zaczniesz korzystać z określania stawek docelowych CPA, możesz zaobserwować spadek wartości współczynnika konwersji. Zmiana ta może być spowodowana tym, że obserwujesz średni współczynnik konwersji dla wszystkich kliknięć. Załóżmy na przykład, że strategia określania stawek docelowych CPA powoduje w kampanii wzrost liczby bardzo tanich kliknięć o nieco niższym współczynniku konwersji. Jeśli poza tym w kampanii nic się nie zmieni, taka zmiana współczynnika konwersji zostanie odnotowana jako spadek. Opisana zmiana w kosztach miałaby jednak bardzo pozytywny wpływ na zwrot z inwestycji w kampanię. Zobacz ten przykład:
Przykład kampanii w sieci reklamowej
Załóżmy, że uzyskujesz z określonej witryny jedną konwersję na 10 kliknięć, a każde kliknięcie kosztuje 3 zł. To by oznaczało, że Twój współczynnik konwersji wynosi 10%, a łączny koszt – 30 zł za konwersję. Załóżmy, że określanie stawek docelowych CPA zmieni Twoje stawki i za reklamy wyświetlane w witrynie płacisz teraz 0,30 PLN za kliknięcie, przy czym tylko jedno na 50 kliknięć prowadzi do konwersji. Współczynnik konwersji spada do zaledwie 2%, ale zmniejsza się też koszt konwersji – do 15 PLN.
