Vkládání klíčových slov může přispět ke zvýšení relevance reklam pro potenciální zákazníky tím, že do nich z příslušné reklamní sestavy automaticky přidá klíčová slova, která způsobila jejich zobrazení. Další informace o vkládání klíčových slov do textu reklamy
Kód pro vkládání klíčových slov můžete do nadpisu, popisných řádků nebo polí URL reklamy přidat buď řízenou metodou, nebo ručně. V tomto článku se dozvíte, jak tyto metody fungují.
Než začnete
Při vkládání klíčových slov do textu reklamy můžete využít některé z těchto doporučených postupů:
Seskupte klíčová slova logicky s ohledem na reklamní sestavu, používejte jednu reklamní sestavu na jedno téma a vkládejte klíčová slova do příslušných kreativ metodou dynamického vkládání klíčových slov.
Vkládání klíčových slov používejte u reklamních sestav, které obsahují klíčová slova týkající se typů produktů nebo služeb, lokalit a kombinací obojího.
Reklamy musí mít po vložení klíčového slova správnou strukturu a dodržovat pravidla gramatiky i pokyny ohledně stylu.
Vkládání klíčových slov používejte spolu se silným sdělením týkajícím se značky a výzvou k akci.
Používejte pouze ty varianty klíčových slov, které chcete vkládat. Všechny typy shody klíčových slov fungují i s blízkými variantami, takže není nutné vkládat např. překlepy ani varianty s nesprávným slovosledem. Další informace o blízkých variantách klíčových slov
Reklamy musí po vložení klíčových slov dodržovat zásady inzerce.
Pokyny
Vkládání klíčových slov řízenou metodou
- Při zadávání textu reklamy napište složenou závorku „{}“ a z rozbalovací nabídky vyberte možnost Vkládání klíčových slov.
- V sekci Výchozí text zadejte slovo nebo sousloví, které se zobrazí, když text nelze nahradit klíčovým slovem.
- Zvolte způsob psaní velkých písmen v klíčových slovech:
- Velká písmena na začátku slov: velkým písmenem bude začínat každé jednotlivé slovo. Příklad: Hořká Čokoláda
- Velká písmena na začátku vět: velké bude pouze první písmeno prvního klíčového slova. Příklad: Hořká čokoláda
- Styl malých písmen: nebudou použita žádná velká písmena. Příklad: hořká čokoláda
- Klikněte na tlačítko Nastavit.
Vkládání klíčových slov ručně
- Na místo, kde se má klíčové slovo zobrazit, vložte při zadávání textu reklamy kód
{keyword:výchozí text}. Výraz „výchozí text“ nahraďte slovem nebo souslovím, které se má zobrazit v případě, že klíčové slovo není možné použít. - Ve výrazu
keywordmůžete použít malá i velká písmena podle toho, jak mají být použita v textu klíčového slova.
| Syntaxe klíčového slova | Příklad zobrazeného klíčového slova |
|---|---|
keyword |
„hořká čokoláda“ |
Keyword |
„Hořká čokoláda“ |
KeyWord |
„Hořká Čokoláda“ |
KEYWord |
„ČOKOLÁDA z Česka“ |
KeyWORD |
„Čokoláda Vyrobená V ČR“ |
- Délka výchozího textu nesmí překročit povolený počet znaků.
- Viditelná URL ani adresa vstupní stránky nesmí obsahovat speciální znaky (např. é).
- Reklamu uložte obvyklým způsobem.
Řešení problémů při vkládání klíčových slov
Níže uvádíme některé časté příčiny, kvůli nimž vkládání klíčových slov nemusí správně fungovat:
- Příliš mnoho znaků: Reklamy mohou obsahovat maximálně 30 znaků v každém z nadpisů, 90 znaků v popisném řádku reklamy a 15 znaků v cestě URL. Další informace o povolených počtech znaků u textových reklam
- Nesmysl: Vložená klíčová slova musí dávat v kontextu nějaký smysl.
- Nesprávná gramatika: Zkontrolujte syntaktickou správnost jednotlivých klíčových slov.
- Chybný pravopis slov: Podle zásad inzerce společnosti Google se v textu reklamy nesmějí vyskytovat slova s nesprávným pravopisem. Funkce vkládání klíčových slov může tyto chyby automaticky opravit, nebo místo klíčových slov s chybným pravopisem použít výchozí text reklamy. Například slovo „čokooláda“ lze jako klíčové slovo použít. Funkce vkládání klíčových slov jej ale opraví a vloží jako „čokoláda“.
- Vstupní stránka nefunguje: Zkontrolujte, zda adresa vstupní stránky podporuje dynamický text. Pokud ne, vkládání klíčových slov u ní nepoužívejte.
- Sexuální obsah: Vkládání klíčových slov nelze používat při propagaci zdravotní péče nebo sexuálního obsahu.
- Dynamické reklamy ve vyhledávání: U dynamických reklam ve vyhledávání není vkládání klíčových slov k dispozici, protože nepoužívají cílení na klíčová slova. Pokud u těchto reklam vkládání klíčových slov nastavíte, bude se v popisu reklamy zobrazovat výchozí text.
- Ochranné známky: Do textu reklamy nelze vkládat ochranné známky omezené na základě našich zásad používání ochranných známek.
