Cómo crear parámetros personalizados para el seguimiento avanzado

Los parámetros personalizados son un tipo avanzado de parámetro de URL que puedes agregar a las URLs de página de destino de tu anuncio. A diferencia de los parámetros de ValueTrack, puedes elegir los valores que registrarán tus parámetros personalizados cuando un usuario haga clic en tu anuncio.

En este artículo, se explican los pasos que debe seguir para configurar los parámetros personalizados en diferentes niveles de la cuenta.

Antes de comenzar

Si no estás familiarizado con el seguimiento de Google Ads ni con los parámetros de ValueTrack, te recomendamos que revises los artículos Acerca del seguimiento en Google Ads y Cómo utilizar los parámetros de ValueTrack en tu plantilla de seguimiento antes de comenzar.

Instrucciones para configurar parámetros personalizados

Paso 1: Elija un nivel

Puede crear hasta 8 parámetros personalizados en cualquier nivel de su cuenta, excepto en el nivel de la cuenta. Si sus parámetros personalizados utilizan el mismo nombre, Google Ads utilizará el parámetro personalizado más específico que cree. Esto significa que, si crea un parámetro personalizado para un grupo de anuncios (p. ej., {_color}=red) y un parámetro personalizado para uno de los anuncios de ese grupo de anuncios (p. ej., {_color}=blue), Google Ads utilizará los parámetros personalizados a nivel del anuncio ({_color}=blue).

Paso 2: Defina sus parámetros personalizados

Los parámetros personalizados poseen dos partes:

• Nombre: Hasta 16 caracteres alfanuméricos
• Valor: Hasta 250 caracteres (cualquier carácter, incluidos | ; _ / ^ ( !), así como también parámetros de ValueTrack)

Puede asignar el nombre y el valor que desee. Por ejemplo, si cuenta con ID especiales para cada una de las palabras clave, puede crear un parámetro personalizado similar a este: {_mykwid}=1234.

Paso 3: Agregue su parámetro personalizado en el campo "Parámetro personalizado"

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.

Cómo crear o editar los parámetros personalizados a nivel de la campaña

 

Nota: Si prefieres utilizar el panel de navegación de la izquierda, haz clic en Cambiar vista en la parte superior izquierda de tu cuenta de Google Ads.

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
2. En el menú de la página ubicado a la izquierda, haz clic en Configuración.
3. Haga clic en la campaña que desea editar.
4. En "Configuración adicional", seleccione Opciones de URL de la campaña.
5. Ingrese el nombre y el valor de sus parámetros personalizados al lado de "Parámetros personalizados".
6. Haga clic en Guardar.

Para editar sus parámetros personalizados, siga los pasos anteriores del 1 al 6, realice sus cambios y haga clic en Guardar.

Cómo crear o editar los parámetros personalizados a nivel del anuncio de forma masiva

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
2. Haga clic en Anuncios y recursos.
3. Marque las casillas junto a todos los anuncios a los que desea agregar parámetros personalizados.
4. Haga clic en Editar en la barra azul ubicada sobre la tabla y, luego, seleccione Cambiar parámetros personalizados en el menú desplegable.
5. Ingrese el nombre y el valor de sus parámetros personalizados al lado de "Agregar parámetros".
6. Haga clic en Agregar.
7. Haga clic en Aplicar.

Para editar sus parámetros personalizados, siga los pasos anteriores del 1 al 5, realice sus cambios y haga clic en Aplicar.

Cómo editar los parámetros personalizados a nivel del anuncio

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.
2. Haga clic en Anuncios y recursos.
3. Coloca el cursor sobre el anuncio que deseas editar y haz clic en el ícono de lápiz .
4. Haga clic en la flecha que se encuentra en la esquina superior derecha para expandir el panel de edición.
5. En la sección "Opciones de la URL del anuncio", ingresa el nombre y el valor de tus parámetros personalizados.
6. Haga clic en Guardar anuncio nuevo. Si guarda este anuncio nuevo, se enviará para su revisión y su anuncio antiguo se quitará.

Cómo crear o editar los parámetros personalizados a nivel del grupo de anuncios o de la palabra clave

En primer lugar, agregue la columna "Parámetros personalizados" a la tabla de su grupo de anuncios o de sus palabras clave:

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
2. Haga clic en Palabras clave o Grupos de anuncios.
3. Haz clic en el ícono de columnas y selecciona Modificar columnas.
4. Haz clic en Atributos. 
5. Selecciona Parámetro personalizado. 
6. Haz clic en Aplicar.

Ahora, agrega tu parámetro personalizado:

1. Coloca el cursor sobre cualquier entrada en la columna "Parámetro personalizado" y haz clic en el ícono de lápiz que aparece.
2. Ingrese el nombre y el valor de sus parámetros personalizados.
3. Haga clic en Save (Guardar).

Para editar tus parámetros personalizados, sigue los pasos 1 y 2 de la segunda sección, realiza los cambios y haz clic en Guardar.

Cómo crear o editar los parámetros personalizados a nivel del vínculo a sitio

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.
2. Haz clic en Anuncios y recursos en el menú de la página y, luego, en Recursos en la parte superior de la página.
3. Haz clic en el botón de signo más y elige Recursos de vínculos a sitios.
4. En el menú desplegable "Agregar a", elija el nivel en el que desea agregar el vínculo a sitio.
5. Para utilizar un vínculo a sitio existente, haga clic en Utilizar existente y seleccione los vínculos a sitios que desea agregar.
6. Para crear un vínculo a sitio nuevo, haga clic en Crear nuevo.
7. Llene las casillas con el texto y la URL del vínculo a sitio.
8. Ingrese texto adicional sobre su vínculo en los campos Descripción (este paso es opcional, pero sumamente recomendable). Si completa ambas líneas de la descripción, es posible que su vínculo a sitio se muestre con estos detalles.
9. En "Opciones de URL de vínculos a sitio", agregue sus parámetros personalizados.
10. Seleccione si desea utilizar una URL diferente para dispositivos móviles.
11. Haga clic en Guardar.

Para editar sus parámetros personalizados, siga los pasos anteriores 1 y 2. Entonces:

1. Haz clic en "Tipo de recurso" en la barra azul que se encuentra sobre la tabla. Elige Recurso de vínculo a sitio en el menú desplegable y, luego, haz clic en Aplicar.
2. Coloca el cursor sobre el vínculo a sitio específico que deseas editar y haz clic en el ícono de lápiz que aparece.
3. Haga clic en la flecha que se encuentra en la esquina superior derecha para expandir el panel de edición.
4. En "Opciones de URL de vínculo a sitio", ingresa el nombre y el valor de tus parámetros personalizados.
   1. Tenga en cuenta que cualquier cambio que realice tambiénse aplicará a cualquier grupo de anuncios, campaña o cuenta que comparta este vínculo a sitio.
5. Cuando termine, haga clic en Guardar.

Paso 4: Agregue su parámetro personalizado en el campo "Plantilla de seguimiento"

Por último, ingrese el nombre de su parámetro personalizado en la plantilla de seguimiento, junto con los parámetros de ValueTrack necesarios (por ejemplo, {lpurl}?color={_color}). Cuando un usuario haga clic en tu anuncio, Google Ads reemplazará el nombre con el valor definido en tu parámetro personalizado.

Nota: Los cambios en las plantillas de seguimiento demoran entre 24 y 48 horas en reflejarse en la publicación de tus anuncios después de la actualización.

Vínculos relacionados

• Cómo probar su página de destino
• Acerca del seguimiento en Google Ads