Az egyes kulcsszavak beállításai, amelyekkel szabályozhatja, mennyire kell egyeznie a kulcsszónak és a felhasználó keresési kifejezésének, hogy megjelenjen az Ön hirdetése.
Minden kulcsszó használ valamilyen egyezési beállítást, amellyel megszabható, hogy milyen keresésekre jelenjen meg a hirdetése. Egy-egy kulcsszó esetében egy vagy több egyezési lehetőséget is megadhat. Ha nem ad meg konkrét egyezési beállítást, akkor a rendszer általános egyezésűnek tekinti a kulcsszavakat.