Під час створення кампанії для додатків оголошення генеруються на основі доданих вами об’єктів (варіантів тексту, зображень, відео й об’єктів зі сторінки в магазині додатків). З цієї статті ви дізнаєтесь, як підвищити ефективність оголошень на основі звітів про об’єкти в кампаніях для додатків.
Звіт про об’єкти для однієї групи оголошень
Після запуску кампанії дані про ефективність кожного об’єкта можна знайти у звіті про об’єкти.
Вказівки
- У меню робочої області вгорі натисніть Усі кампанії, а потім виберіть Кампанії для додатків.
- Опцію "Кампанії для додатків" не можна буде вибрати, якщо ваш обліковий запис містить лише кампанії для додатків.
- Потім за допомогою меню робочої області вгорі натисніть назву групи оголошень, яку потрібно переглянути.
- У розділі, що відкриється, можна переглянути підсумок кліків, показів, вартості й конверсій для всіх оголошень, у яких використовується об’єкт із певного рядка. Оскільки багато оголошень містять по кілька об’єктів, деякі покази зараховуватимуться в кількох рядках.
- Щоб зрозуміти вплив різних мереж або типів конверсій на ефективність кожного об’єкта, натисніть значок
.
.Про ефективність об’єктів
У стовпці "Оцінка ефективності" показано оцінки об’єкта в процентилі на основі його середньої щоденної вартості. Якщо ви порівнюєте показники кількох об’єктів, оцінка визначатиметься відносно вартості схожих об’єктів у поточній кампанії. Google виставляє об’єкту оцінку "Поганий", "Нормальний" або "Найкращий" на основі результатів порівняння, щоб спрогнозувати, де, імовірно, його ефективність знизиться. Також зверніть увагу, що статус об’єкта може змінюватися.
- Статус "Очікує на розгляд" означає, що Google Ads перевіряє об’єкт, тому для нього ще немає оцінки ефективності. Цей статус стосується лише оцінки ефективності й не впливає на показ оголошень.
- Статус "Збирання даних" означає, що в кампанії ще недостатньо даних для визначення оцінки об’єкта.
- "Поганий", "Нормальний" і "Найкращий" – це відносні оцінки об’єктів порівняно з іншими об’єктами того самого типу в межах однієї кампанії.
Примітка. Це статистика на основі даних, зібраних за весь час, тому якщо ви порівнюєте показники, обов’язково виберіть часовий проміжок "За весь час". Якщо вибрати інший діапазон дат, значення в стовпці "Оцінка ефективності" не зміняться. У ньому завжди показується поточна оцінка ефективності.
- Оцінки ефективності можуть змінюватися з часом залежно від різних чинників, зокрема поведінки користувачів і змішування мереж.
Ви можете переглянути звіт про об’єкти на рівні оголошення, щоб оцінити їх ефективність. Щоб змінити об’єкт, натисніть значок 
Звіт про об’єкти для різних кампаній
Ви також можете отримати повне уявлення про ефективність об’єктів у ваших кампаніях для додатків. За допомогою цього звіту можна визначити, які об’єкти найефективніші й коли потрібно додати нові.
Звіт про об’єкти для різних кампаній можна згенерувати, якщо ви маєте принаймні одну групу оголошень у кампанії для додатків у Google Ads. У цьому звіті показуватимуться лише активні об’єкти (з активних оголошень, груп оголошень і кампаній, якщо для них реєструвалися покази протягом останніх 30 днів).
Вказівки
- Угорі меню навігації натисніть Усі кампанії, а потім виберіть Кампанії для додатків.
- Опцію "Кампанії для додатків" не можна буде вибрати, якщо ваш обліковий запис містить лише кампанії для додатків.
- У меню сторінок ліворуч натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
Інформація і статистика у звіті
Об’єкт: контент кожного об’єкта.
Використовується: кількість груп оголошень, у яких використовується цей об’єкт. Якщо навести курсор на значення в цьому стовпці, ви побачите вгорі 20 груп оголошень, у яких використовується цей об’єкт, упорядкованих за показами. Щоб знайти звіт про об’єкти на рівні групи оголошень, натисніть посилання на групу оголошень. Ви можете вносити зміни в групу оголошень просто у звіті про об’єкти на рівні групи оголошень.
Тип: містить інформацію про те, як використовується кожен об’єкт (наприклад, "заголовок" або "опис").
Оцінка ефективності
У стовпці "Оцінка ефективності" показується ефективність об’єктів порівняно з іншими об’єктами того самого типу в усіх кампаніях. Докладнішу інформацію про оцінки наведено нижче.
Оцінки
- "Збирання даних" означає, що система порівнює ефективність об’єкта з іншими об’єктами того самого оголошення. Щойно об’єкт накопичить достатньо трафіку, він отримає одну з наведених нижче оцінок.
- "Низька" означає, що порівняно з іншими об’єктами такого самого типу цей об’єкт має один із найгірших показників ефективності. Щоб підвищити ефективність оголошення, замініть цей об’єкт.
- "Хороша" означає, що порівняно з іншими об’єктами такого самого типу цей об’єкт має прийнятний показник ефективності. Щоб підвищити ефективність оголошення, залиште цей об’єкт і спробуйте додати інші.
- "Висока" означає, що порівняно з іншими об’єктами такого самого типу цей об’єкт має один із найкращих показників ефективності. Щоб підвищити ефективність оголошення, додайте більше схожих об’єктів.
- "Немає оцінки" означає, що система не може оцінити ефективність через обмежену кількість об’єктів.
У стовпцях з оцінками ви знайдете відсотки для кожного об’єкта. Ці відсотки відображають частку показів у всіх відповідних групах оголошень, яку отримав об’єкт під час оцінювання.
Приклад
Припустімо, ви маєте об’єкт заголовка "Безкоштовна доставка", який використовується в 4 групах оголошень.
- У першій групі оголошень він отримує 1000 показів і оцінку "Найкращий".
- У другій групі оголошень – 6000 показів і оцінку "Нормальний".
- У третій групі оголошень – 2900 показів і оцінку "Поганий".
- У четвертій групі оголошень – 100 показів і не отримує оцінки ефективності.
У стовпцях для об’єктів у кількох кампаніях показуватимуться наведені нижче групи оголошень.
- 10%, "Висока" (перша група оголошень)
- 60%, "Хороша" (друга група оголошень)
- 29%, "Низька" (3-тя група оголошень)
- 1%, без оцінки (четверта група оголошень)
Зараз звіти про об’єкти не включають дані про автоматично згенеровані об’єкти, які можуть містити додаткові показники. Тому не слід очікувати, що сума всіх витрат об’єктів відповідатиме загальним витратам кампанії.
