О новом интерфейсе AdWords

Благодаря более удобной навигации и эксклюзивным инструментам новый интерфейс AdWords поможет вам привлекать новых клиентов и развивать свой бизнес. 

Возможности

  • Принципиально новые функции, такие как корректировки ставки для звонков и новые торговые кампании (с оптимизацией на основе цели).
  • Создание и оптимизация кампаний с учетом ваших бизнес-целей.
  • Экономия времени и высокая продуктивность за счет быстрого доступа к часто используемым функциям.
  • Полезная информация в новых диаграммах и мощных инструментах отчетности.
  • Столь же высокая эффективность рекламы. Принципы показа объявлений остались прежними.

Различия между старым и новым интерфейсом AdWords

Некоторые изменения в отчетах, выполненные в старом интерфейсе (например, сохранение фильтров), не будут перенесены в новый интерфейс. Поэтому мы рекомендуем настраивать их сразу в новой версии AdWords.
Изменения, выполненные в редакторе отчетов, синхронизируются в обеих версиях.

В новой версии AdWords изменились некоторые функции и названия элементов интерфейса. Ниже приведены основные отличия.

Старый интерфейс Что изменилось в новом интерфейсе
Галерея форматов объявлений Эту функцию больше нельзя использовать как самостоятельный инструмент. Адаптивные объявления, лайтбоксы и объявления в Gmail можно добавить при создании кампании в контекстно-медийной сети.
Статистика аукционов Доступна в верхней части страниц "Кампании", "Группы объявлений" и "Ключевые слова".
Списки аудиторий Теперь этот инструмент доступен при создании кампании для контекстно-медийной сети. Если вы создаете и настраиваете кампанию в поисковой сети, выберите вариант "Аудитории".
Таргетинг на аудитории Параметр "Таргетинг и назначение ставок" теперь называется "Таргетинг".
Элемент "Только назначение ставок" теперь называется "Наблюдения".
Вкладка "Быстрая статистика" Теперь эта вкладка называется "Стандартные отчеты" и открывается при нажатии на значок отчетов  справа вверху в интерфейсе.
Планировщик кампаний в КМС  Эту функцию больше нельзя использовать как самостоятельный инструмент. Теперь расчетные показатели охвата и эффективности доступны при создании кампании в контекстно-медийной сети.
Функции из меню настроек, Общая библиотека, массовые операции, функции из раскрывающегося меню "Инструменты" Эти функции перенесены в меню, открывающееся при нажатии на значок инструмента справа вверху.
Реклама в Gmail Теперь эта функция доступна при создании кампании для контекстно-медийной сети. Выберите подтип "Кампания в Gmail".
Google Analytics и отслеживание конверсий Отдельной страницы для работы с Google Analytics в новом интерфейсе нет, однако вы можете просматривать свои цели из этого сервиса при создании действий-конверсий и импортировать их как конверсии.
Кампании в поисковой и оптимизированной контекстно-медийной сетях

Теперь этот инструмент доступен при создании кампании для контекстно-медийной сети. Выберите "Добавить контекстно-медийную сеть".

Графические объявления больше недоступны в кампаниях типа "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть". Создайте вместо них адаптивное объявление.

Общая ценность конверсий (столбец "Общая ценность конв." в таблицах статистики) Этот показатель теперь называется "Ценность конверсии" (столбец "Ценность конв." в таблицах статистики).
Веб-страницы и отслеживание конверсий Чтобы просмотреть веб-страницы, на которых совершаются конверсии, откройте таблицу "Действия-конверсии" и нажмите на название нужного действия. Затем откройте вкладку "Веб-страницы" вверху.

Функции, которые пока недоступны в новом интерфейсе

Ниже перечислены основные функции, которых пока нет в новой версии AdWords. Следите за обновлениями.
Функция, недоступная в настоящее время: повторное привлечение пользователей мобильных приложений.

Перенос сохраненных отчетов

Некоторые сохраненные отчеты нельзя перенести в новый интерфейс AdWords или же это можно сделать с некоторыми изменениями. К числу таких отчетов относятся следующие:

  • отчет об эффективности целевого URL;
  • отчет об эффективности мест размещения, выбранных вручную;
  • отчет об эффективности мест размещения, выбранных автоматически;
  • отчет о местах размещения.

Ниже перечислены отчеты, которые будут перенесены в новый интерфейс AdWords с изменениями.

  • Отчеты со столбцами, не поддерживаемыми в новом интерфейсе. Перенос будет выполнен без таких столбцов.
  • Отчеты с данными о дочерних аккаунтах, больше не связанными с вашим управляющим аккаунтом. При переносе все дочерние аккаунты будут удалены из списка.
  • Отчеты в формате XLSX будут конвертированы в формат CSV.
  • Отчеты, содержащие фильтры, определение или значения которых изменились в новом интерфейсе AdWords (например, возможные значения типов соответствия для поисковых запросов). Такие фильтры будут удалены.
  • Отчеты со столбцами, которые пока не поддерживаются в редакторе отчетов. Примеры:
    • отчеты "Статистика по показателям качества", "Качество целевой страницы", "Ожидаемый CTR", "Релевантность объявлений";
    • столбцы из отчетов по кампаниям и группам объявлений.
  • Для некоторых аккаунтов и кампаний фильтрация в отчетах будет изменена. При этом будет сохранен только фильтр на уровне аккаунта.

Изменение столбцов и сегментов

В новом интерфейсе AdWords недоступны перечисленные ниже столбцы и типы сегментов.

Конверсии

  • Конверсии по вспомогат. кликам
  • Конверсии по вспомогат. показам
  • Ценность конверсий по вспомогат. кликам
  • Ценность конверсий по вспомогат. показам
  • Конверсии по вспомогат. кликам/конверсии по послед. клику
  • Конверсии по вспомогат. показам/конверсии по послед. клику
  • Столбец "Звонки-конверсии"

Расходы

  • Стоимость вызова
  • Сред. цена за телефонный звонок
  • Итоговые расходы

Социальные сети

Столбцы:

  • +1
  • Поделились
  • Комментарии
  • Подписчики
  • Зарегистрированные показы
  • Зарегистр. социальные действия

Сегменты:

  • Рекомендации +1

Видео

  • Тип просмотра

Другое

  • Эксперимент
  • Сеть*

*Обратите внимание, что столбец "Сеть (с поисковыми партнерами)" доступен.

 

Изменение фильтров

В новом интерфейсе AdWords останутся фильтры, которые были созданы в следующих разделах:

  • Кампания
  • Группы объявлений
  • Объявления
  • Ключевые слова -> Поисковые запросы
  • Ключевые слова -> Ключевые слова
  • Покупки
  • Аудитории

В новый интерфейс AdWords не будут перенесены фильтры, в которых используются данные из перечисленных выше столбцов и сегментов, а также данные следующих типов:

  • Подтип кампании
  • Тип группы объявлений
  • Тип кампании (только "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть")

Как отправить отзыв

Поделитесь с нами своим мнением о новом интерфейсе AdWords и расскажите, что можно улучшить. Для этого нажмите на значок справки  справа вверху и выберите Оставить отзыв.

 

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?