Как настроить отслеживание с помощью параметров ValueTrack

Параметры ValueTrack используются для получения информации об источнике клика. Добавляя их в объявления и кампании, вы можете узнать, на каких устройствах пользователи нажимают на объявления, где они находятся в этот момент, а также многое другое.

В этой статье вы найдете пошаговые инструкции по добавлению параметров ValueTrack в раздел "Варианты URL". Мы рекомендуем использовать их в шаблонах отслеживания, но вы также можете добавлять их в конечный URL и специальные параметры.

Перед началом работы

Рекомендуем прочитать статьи о параметрах ValueTrack и об управлении отслеживанием и переадресацией в разделе "Варианты URL".

Принцип работы

Шаблоны отслеживания на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений должны содержать параметр ValueTrack, добавляющий конечный URL, (например, {lpurl}) после клика по объявлению. Если не использовать такой параметр, перестанет функционировать URL целевой страницы.

Хотите добавить несколько параметров ValueTrack в один URL? Просто перечислите их все, разделив знаком амперсанда (&). Пример: {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.

Важное примечание

В динамических поисковых объявлениях и автоматических целях параметр ValueTrack, добавляющий конечный URL (например, {lpurl}, {escapedlpurl}, {lpurl+2}), следует использовать на всех уровнях.

Инструкции

Выберите свою версию интерфейса AdWords. Подробнее…

Сначала добавьте в таблицу столбец "Шаблон отслеживания", выполнив следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку того уровня, на котором нужно проверить целевую страницу.
  3. Нажмите "Столбцы" и выберите Изменить столбцы….
  4. Разверните раздел Атрибуты и выберите "Шаблон отслеживания".
  5. Нажмите Применить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне аккаунта
  1. Откройте вкладку Кампании.
  2. В меню слева нажмите Общая библиотека.
  3. Выберите Варианты URL.
  4. Возле пункта "Шаблон отслеживания" нажмите Изменить.
  5. Введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем необходимые параметры ValueTrack, разделенные амперсандами (&).
    • Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  6. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне кампании
  1. Перейдите на вкладку Настройки.
  2. Наведите курсор на любую ячейку в столбце "Шаблон отслеживания".
  3. Когда появится значок карандаша, нажмите на него.
  4. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем нужные вам параметры ValueTrack, разделяя их амперсандом (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне группы объявлений
  1. Перейдите на вкладку Группы объявлений.
  2. Наведите курсор на любую ячейку в столбце "Шаблон отслеживания".
  3. Когда появится значок карандаша, нажмите на него.
  4. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем нужные вам параметры ValueTrack, разделяя их амперсандом (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне объявления
  1. Откройте вкладку Объявления.
  2. Наведите курсор на объявление.
  3. Когда появится значок карандаша, нажмите на него.
  4. Разверните раздел Параметры URL объявления.
  5. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем нужные вам параметры ValueTrack, разделяя их амперсандом (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  6. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне дополнительной ссылки
  1. Откройте вкладку Расширения объявлений.
  2. В раскрывающемся меню вверху слева выберите Дополнительные ссылки > Дополнительные ссылки.
  3. Наведите указатель мыши на любое расширение в таблице и нажмите на появившийся значок карандаша.
  4. Нажмите Параметры URL дополнительных ссылок (дополнительно).
  5. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем нужные вам параметры ValueTrack, разделяя их амперсандом (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  6. Нажмите Сохранить.

Вы также можете настроить или изменить шаблон отслеживания в своих коммерческих данных. Для этого выполните следующие действия:

  1. В меню слева нажмите "Общая библиотека".
  2. Нажмите "Коммерческие данные" и выберите "Главный фид дополнительных ссылок".
  3. Наведите указатель мыши на любое расширение в столбце SitelinkTrackingUrl и нажмите на появившийся значок карандаша.
  4. Измените шаблон отслеживания или введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем нужные вам параметры ValueTrack, разделяя их амперсандом (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  5. Нажмите Сохранить.
Как задать или изменить шаблон отслеживания с помощью параметров ValueTrack на уровне ключевого слова или автоматической цели
  1. Перейдите на вкладку Ключевые слова или Автоматические цели.
  2. Нажмите Столбцы и выберите Изменить столбцы.
  3. В разделе "Выберите показатели" нажмите Атрибуты.
  4. Найдите "Шаблон отслеживания" и нажмите кнопку Добавить.
  5. Нажмите кнопку Применить в нижней части окна.
  6. Наведите указатель мыши на любую строку в столбце "Шаблон отслеживания" и нажмите на появившийся значок карандаша.
  7. Введите {lpurl}, вопросительный знак, а затем необходимые параметры ValueTrack, разделенные амперсандами (&). Например, если вы хотите использовать параметр {matchtype}, шаблон отслеживания должен выглядеть так: {lpurl}?matchtype={matchtype}.
  8. Нажмите Сохранить.

Совет

Не добавляйте пробелы в URL, иначе средства отслеживания не будут работать.

Вместо пробелов между словами (например, в ключевой фразе) в строке с данными можно подставлять комбинацию %20, чтобы URL работал правильно.

Параметры ValueTrack

Конечный URL, шаблон отслеживания или специальный параметр
Параметр Возвращаемое значение
{campaignid} Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.
{adgroupid} Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.
{feeditemid} Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь.
{targetid}

Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегмента товара (pla), вызывающий показ объявления.

Если параметров много, порядок отображения будет таким: aud, dsa, kwd, pla. Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на aud-456:kwd-123.

{loc_interest_ms} Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков
{loc_physical_ms} Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков
{matchtype} Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: "e" означает "точное", "p" – "фразовое", а "b" – "широкое".
{network} Рекламная сеть, из которой получен клик: "g" – Google Поиск, "s" – сайт поискового партнера, "d" – контекстно-медийная сеть.
{device} Тип устройства, с которого получен клик: "m" – мобильное (в том числе с WAP-браузером), "t" – планшет, "c" – компьютер.
{devicemodel} Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone). Примечание: доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети.
{gclid} Идентификатор кликов по объявлению Google.
{ifmobile:[value]} Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifnotmobile:[value]} Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifsearch:[value]} Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{ifcontent:[value]} Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
{creative} Уникальный идентификатор объявления.
{keyword} Для поисковой сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее запросу пользователя (динамическое поисковое объявление возвращает пустое значение этого параметра). Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашего аккаунта, соответствующее содержанию сайта.
{placement} Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании).
{target} Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на места размещения).
{param1} Параметр объявления 1, если вы используете функцию AdWords API AdParamService.
{param2} Параметр объявления 2, если вы используете функцию AdWords API AdParamService.
{random} Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы.
{adposition} Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква "t" от английского слова "top"), позиция 2.
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных.
Только шаблон отслеживания

Рекомендуемые

Параметр Возвращаемое значение
{lpurl}

Конечный URL. Экранируется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр находится в другой части шаблона, то символы ?, =, ", #, \t, ' и пробел экранируются.

Пример
Конечный URL: http://example.com
Шаблон отслеживания: {lpurl}?matchtype={matchtype}
URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype}

Дополнительные

Параметр Возвращаемое значение
{lpurl+2} Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{lpurl+3} Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{unescapedlpurl} Конечный URL без экранирования.
{escapedlpurl} Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %.
{escapedlpurl+2} Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{escapedlpurl+3} Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.

Важное примечание

Чтобы использовать эти параметры ValueTrack в шаблоне отслеживания вместе с другими параметрами URL, поместите после каждого параметра ValueTrack код из приведенной ниже таблицы. В противном случае информация может некорректно сохраняться на вашем сайте или в стороннем сервисе отслеживания.

Параметр Положение в шаблоне отслеживания Последующий код Пример
{lpurl} В начале ? {lpurl}?
{lpurl} Не в начале %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} Не в начале %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} Не в начале %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} В любом месте ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} В любом месте %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} В любом месте %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} В любом месте %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

Если в конечном URL уже содержится вопросительный знак, то этот знак в шаблоне отслеживания автоматически заменяется на амперсанд (&) или соответствующую escape-последовательность.

Только конечный URL
Параметр Принцип действия
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL: обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры отслеживания после знака вопроса не меняют целевую страницу, вы можете добавить {ignore} перед этим знаком. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. Вот как это может выглядеть: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d.

Важные замечания о параметре {ignore}:

  • Параметр {ignore} нельзя использовать внутри других параметров ValueTrack. Пример недопустимого варианта: {ifmobile:{ignore}}.
  • Параметр {ignore} обязательно нужно добавить в конечный URL, если сторонняя система может изменять этот URL при клике по объявлению. Подробнее…

Пример

Конечный URL: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Информация для отслеживания: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Если параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ним параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания.

Конечный URL с параметром {ignore}:
http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Только торговые кампании

С простыми товарными объявлениями можно использовать следующие параметры:

Параметр Возвращаемое значение
{adtype}

Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений:

  • pla, если клик получило товарное объявление;
  • pla_multichannel, если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж – online (интернет-магазин) и local (обычные магазины);

  • pla_with_promotion, если товарное объявление, получившее клик, включало специальное предложение;

  • pla_with_pog, если клик получило товарное объявление с функцией покупки в Google.

{merchant_id} Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
{product_channel} Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} возвращает тип канала, а {adtype} – значение pla_multichannel.
{product_id} Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center).
{product_country} Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении.
{product_language} Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center).
{product_partition_id} Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар.
{store_code} Для кампаний, использующих локальный канал продажи, здесь отображается уникальный код магазина. Этот параметр может содержать не более 60 символов.

С товарными объявлениями-витринами можно использовать следующие параметры:

Товарные объявления-витрины доступны в Австралии, Великобритании, Германии, Гонконге, Индии, Индонезии, Ирландии, Канаде, Малайзии, Новой Зеландии, ОАЭ, Сингапуре, США, на Тайване, во Франции, на Филиппинах и в ЮАР. Создавать их можно в новом интерфейсе AdWords с помощью AdWords API. Если вас интересует реклама отдельных товаров, воспользуйтесь простыми товарными объявлениями.

 

Параметр Возвращаемое значение
{adtype} Для товарных объявлений-витрин возвращается одно из следующих значений (значения для простых товарных объявлений указаны в таблице выше):
  • showcase_category: клик по ссылке на категорию.
    • {product_country}: страна сбыта, указанная в кампании.
    • Перечисленные ниже параметры будут возвращены пустыми:
      • {merchant_id}
      • {product_channel}
      • {product_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
      • {store_code}
  • showcase_timed_engagement: просмотр объявления в течение 10 секунд.
  • showcase_product: клик по товару, продаваемому только по одному каналу.
  • showcase_product_with_POG: клик по товару с функцией покупки в Google.
  • showcase_product_with_promotion: клик по товару со специальным предложением.
  • showcase_product_multichannel: клик по товару, продаваемому по разным каналам.
    • {product_channel}: возвращает канал (online или local).
  • showcase_local_store: клик по ссылке на витрину магазина.
    • {product_country}: страна сбыта, указанная в кампании.
    • {channel}: возвращает значение local.
    • Перечисленные ниже параметры будут возвращены пустыми:
      • {merchant_id}
      • {product_language}
      • {product_partition_id}
{ifshoppingproduct:[value]} Если пользователь нажимает на конкретный товар в простом товарном объявлении или товарном объявлении-витрине, возвращается значение, которое вы зададите для [value].
{ifshoppingcreative:[value]} Если клик не относится к конкретному товару (не связан с объявлением-витриной), возвращается значение, которое вы зададите для [value].

Только видеокампании

Параметр Возвращаемое значение

{adgroupid}

Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.

{campaignid}

Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.

{creative}

Уникальный идентификатор объявления.

{device}

Тип устройства, с которого получен клик: m – мобильное (в том числе с WAP-браузером), t – планшет, c – компьютер.

{loc_interest_ms}

Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков

{loc_physical_ms}

Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков

{network}

 

{placement}

Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании).
{sourceid}  


 

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?