Частка кліків – це відношення кількості фактично отриманих кліків до прогнозованої максимальної кількості (доступна лише для кампаній із максимальною ефективністю, пошукових і торгових кампаній, а також кампаній для готелів).
За допомогою цього показника можна зрозуміти, як збільшити кількість отримуваних кліків.
Наприклад, ви отримали 60 кліків (частка кліків – 60%). Це означає, що за прогнозом ви могли отримати ще 40 кліків, якби мали більше об’єктів, вищі ставки, більші бюджети або якби більше ваших товарів відображалися за пошуковими запитами (для торгових кампаній).
Як це працює
Частка кліків обчислюється аналогічно до частки показів. Система Google Ads аналізує аукціони оголошень упродовж дня та враховує ті, у результаті яких було показано ваше оголошення або на яких воно було конкурентоспроможним, але не показувалося.
Якщо отриманих кліків недостатньо для визначення частки, ви побачите значення "--". У всіх інших випадках відображатиметься частка у відсотках.
Важливо
- Для обчислення частки кліків враховуються всі аукціони, у результаті яких було показано ваше оголошення або на яких воно було конкурентоспроможним. Наприклад, можуть враховуватись аукціони, на яких ваше оголошення могло б виграти, якби поточна ставка була вдвічі більшою.
- Оскільки частка кліків – це прогнозоване значення, невеликі коливання необов’язково свідчать про те, що вам потрібно вносити зміни. Зміни ставок, загальної якості та релевантності ваших оголошень, а також зміни в системі оголошень Google можуть призводити до змін у переліку аукціонів, на яких, за оцінкою системи, ваші оголошення були конкурентоспроможними.
- Максимально можлива кількість кліків може зростати. Ви можете спостерігати збільшення кількості кліків упродовж року, але водночас може зростати загальна кількість аукціонів, на яких оголошення є конкурентоспроможним, або кількість користувачів, які шукають ваші товари. Якщо загальна кількість можливих кліків зростає швидше, ніж кількість отриманих кліків, частка кліків буде зменшуватися. Щоб збільшити її, ви можете підвищити ставки, покращити якість оголошень або додати більше об’єктів.
Доступність даних
Дані про частку кліків указуються лише для кампаній із максимальною ефективністю, пошукових і торгових кампаній, а також кампаній для готелів. Цю інформацію можна переглядати на наведених нижче рівнях.
- Кампанії з максимальною ефективністю
- Кампанія
- Пошукові кампанії
- Кампанія
- Група оголошень
- Ключове слово
- Торгові кампанії
- Група товарів
- Кампанія
- Група оголошень
- Ідентифікатор товару, бренд, категорія, тип товару, спеціальна мітка, канал і всі інші атрибути покупок
- Кампанії для готелів
- Група готелів
- Кампанія
- Група оголошень
- Ідентифікатор готелю, період попереднього бронювання, тривалість перебування, ціновий сегмент і всі інші атрибути готелів
Докладніше про те, як часто оновлюється частка кліків.
Як збільшити частку кліків
- Щоб отримувати кліки, вам потрібні покази оголошення. Усе, що ви робите для підвищення частки показів і частки показів на найпершій позиції, позитивно впливає й на частку кліків. Докладніше про те, як збільшити частку показів.
- Навіть якщо у вас висока частка показів, частка кліків може залишатися низькою. Щоб оголошення отримували більше кліків, покращуйте їх якість і релевантність, а також підвищуйте ставки та додавайте об’єкти.
- Пам’ятайте, що кілька товарних оголошень від одного рекламодавця можуть показуватись одночасно. У такому випадку шанси на отримання кліків зростають. Тобто ви можете підвищити частку кліків, показуючи більше оголошень з інформацією про свої товари.
