동적 콜아웃은 검색 광고에 자동으로 표시되는 추가 텍스트 확장 소재로, 사용자가 즉시 내 제품 및 서비스에 대해 자세히 알아보는 데 도움이 됩니다. 동적 콜아웃을 사용하는 데는 설정이 필요하지 않으며 시스템에서 확장 소재를 광고와 함께 표시할 수 있는 기회가 많아집니다.
작동 방식
사용자가 Google에서 정보를 검색하면 유사 또는 관련 웹페이지에 대한 광고와 검색결과가 게재될 수 있습니다. 이때 사용자가 광고주의 사이트를 방문할지 여부를 결정할 수 있도록 광고를 클릭하기 전에 광고주의 사이트에서 제공되는 제품 및 서비스 관련 정보가 광고와 함께 게재될 수 있습니다.
광고주의 방문 페이지에 '25년 경력', '온라인 예약 가능', '공인 기술자' 등 유용할 수 있는 정보가 들어 있는 경우, 이러한 정보를 동적 콜아웃으로 광고문안과 함께 자동으로 게재할 수 있습니다.
동적 콜아웃은 광고 실적을 높일 것으로 기대되는 경우에만 표시되며 수동으로 만든 콜아웃과 함께 또는 그 대신에 표시될 수 있습니다. 개별 동적 콜아웃 확장 소재를 일시중지하거나 삭제하여 어느 콜아웃 확장 소재를 게재할지 관리할 수 있습니다.
장점
동적 콜아웃
- 시간을 절약할 수 있습니다. 콜아웃 텍스트가 사이트에서 검색되는 기존 콘텐츠를 반영하므로 추가 작업이 필요하지 않습니다.
- 상품과 서비스에 대한 추가 정보를 바로 보여줄 수 있습니다. 방문자는 동적 콜아웃을 통해 광고를 클릭하기 전에 제품, 서비스, 특별 이벤트를 미리 확인할 수 있습니다.
- 투자수익을 높일 수 있습니다. 추가 정보가 게재되면 광고의 관련성과 클릭률이 높아질 수 있습니다. 그러면 광고주가 제공하는 상품과 서비스에 관심이 있을 만한 방문자의 클릭을 유도하는 데 집중함으로써 투자수익을 높일 수 있습니다.
실적 및 보고서
아래의 안내에 따라 Google Ads에서 개별 동적 콜아웃 실적 데이터를 확인할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 확장 소재 유형의 콜아웃 요약 카드 헤더를 클릭합니다.
- '자동으로 생성됨'에 대한 '소스'를 기준으로 필터링합니다.
개별 동적 콜아웃 일시중지 또는 삭제
자동으로 생성된 동적 콜아웃이 마음에 들지 않으면 일시중지하거나 삭제할 수 있습니다. 동적 콜아웃을 일시중지하면 게재되지 않지만 다시 사용 설정할 수는 있습니다. 동적 콜아웃을 삭제하면 완전히 삭제되어 나중에 다시 게재할 수 없습니다.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
- 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 확장 소재 유형의 콜아웃 요약 카드 헤더를 클릭합니다.
- 여러 콜아웃을 일시중지하거나 재개하는 방법은 다음과 같습니다.
- 체크박스를 클릭하여 확장 소재를 선택합니다.
- 상단의 파란색 막대에서 일시중지 또는 삭제를 클릭합니다.
- 개별 콜아웃을 일시중지하거나 삭제하려면 다음 단계를 따르세요.
- 색상 표시기 옆에 있는 드롭다운을 클릭하여 해당 줄에 있는 개별 확장 소재를 선택합니다.
- 일시중지 또는 삭제를 선택합니다.
- 여러 콜아웃을 일시중지하거나 재개하는 방법은 다음과 같습니다.
권장되지는 않지만 필요한 경우 모든 동적 콜아웃을 선택 해제할 수도 있습니다.
