Σχετικά με τις επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος

Επισημάνετε συγκεκριμένες πτυχές των προϊόντων και των υπηρεσιών σας με επεκτάσεις δομημένου αποσπάσματος. Τα δομημένα αποσπάσματα εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμιση με κείμενο με τη μορφή κεφαλίδας (π.χ. "Προορισμοί") και λίστας τιμών (π.χ. "Χαβάη, Κόστα Ρίκα, Νότια Αφρική"). Αυτό το άρθρο παρέχει μια επισκόπηση των δομημένων αποσπασμάτων. Για οδηγίες, μεταβείτε στο άρθρο Χρήση των δομημένων αποσπασμάτων.

Τρόπος εμφάνισης

Όταν η επέκταση δομημένου αποσπάσματος εμφανίζεται μαζί με τη διαφήμισή σας σε έναν υπολογιστή, μπορεί να δείχνει έως 2 κεφαλίδες κάθε φορά, ενώ οι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε κινητές συσκευές και tablet δείχνουν μόνο μία κεφαλίδα. Το AdWords προσδιορίζει με βάση αλγορίθμους ποιες είναι οι καλύτερες κεφαλίδες ή οι καλύτεροι συνδυασμοί κεφαλίδων προς εμφάνιση. Συνεπώς, συνιστάται να προσθέτετε όσο το δυνατόν περισσότερες κεφαλίδες που σχετίζονται με την επιχείρησή σας.

Δείτε ποια θα μπορούσε να είναι η εμφάνιση μιας διαφήμισης με δομημένα αποσπάσματα σε υπολογιστή:

ACME Electronics - Ολοκληρωμένο τεχνικό κατάστημα
Διαφήμιση www.example.com
Ελάτε στην ACME Electronics για laptop, tablet, smartphone και άλλα πολλά.
Υπηρεσίες: Τεχνική υποστήριξη, ανακύκλωση ηλεκτρονικών συσκευών, επισκευές υπολογιστών

Οφέλη

  • Βοηθήστε τους χρήστες να βρουν άμεσα περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας: Τα δομημένα αποσπάσματα παρέχουν στους επισκέπτες μια προεπισκόπηση σχετικά με τη φύση και το εύρος των προϊόντων και των υπηρεσιών σας, προτού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.
  • Βελτιώστε την απόδοση της επένδυσής σας: Οι πρόσθετες πληροφορίες που εμφανίζονται με τις διαφημίσεις σας μπορούν να αυξήσουν τη συνάφεια των διαφημίσεων και τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Με αυτόν τον τρόπο μπορεί να βελτιωθεί η απόδοσή της επένδυσης, καθώς θα προσελκύετε κλικ από επισκέπτες που είναι περισσότερο πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε.
  • Δυνατότητα προσαρμογής: Μπορείτε να προσθέσετε δομημένα αποσπάσματα σε επίπεδο λογαριασμού, καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων. Καθορίστε τις ημερομηνίες, τις ημέρες της εβδομάδας ή τις ώρες της ημέρας κατά τις οποίες θα μπορούν να εμφανίζονται τα δομημένα αποσπάσματα.

Τρόπος λειτουργίας των δομημένων αποσπασμάτων

Μπορείτε να προσθέτετε δομημένα αποσπάσματα σε επίπεδο λογαριασμού, καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων. Έχετε τη δυνατότητα να επιλέγετε πού θα προστίθενται, να προγραμματίζετε πού θέλετε να εμφανίζονται και να προσδιορίζετε ποιον τύπο πληροφοριών οι δυνητικοί πελάτες θεωρούν ότι έχει τη μεγαλύτερη αξία. Εξετάστε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, επιλέξτε από μια λίστα προκαθορισμένων κεφαλίδων (όπως "Προϊόν" ή "Κατηγορία υπηρεσιών") και μετά προσθέστε ως τιμές συγκεκριμένες λεπτομέρειες υποστήριξης.

Ακολουθεί μια λίστα των διαθέσιμων κεφαλίδων:

  • Παροχές
  • Επωνυμίες
  • Μαθήματα
  • Προγράμματα πτυχίων
  • Προορισμοί
  • Ξενοδοχεία
  • Ασφαλιστική κάλυψη
  • Μοντέλα
  • Γειτονιές
  • Κατάλογος υπηρεσιών
  • Εκπομπές
  • Στυλ
  • Τύποι

Είναι σημαντικό να βεβαιώνεστε ότι η κεφαλίδα και οι τιμές ταιριάζουν, καθώς η πιο πιθανή αιτία απόρριψης των αποσπασμάτων είναι η αναντιστοιχία. Μπορείτε να σκεφτείτε τις τιμές ως παραδείγματα των αντίστοιχων κεφαλίδων τους. Για παράδειγμα, η "Κόστα Ρίκα" είναι ένας προορισμός, το "Wi-Fi" είναι μια παροχή και το "Κέντρο" είναι μια γειτονιά. Οι τιμές για την κεφαλίδα "Στυλ" θα πρέπει να είναι παραλλαγές μιας αρκετά συγκεκριμένης κατηγορίας, όπως σανδάλια ή ψηλοτάκουνα, ενώ οι τιμές για την κεφαλίδα "Τύπος" μπορούν να είναι παραλλαγές ευρύτερων κατηγοριών, όπως φωτιστικά ή παπούτσια.

Δεν υπάρχει κόστος για την προσθήκη επεκτάσεων δομημένου αποσπάσματος. Ωστόσο, θα χρεώνεστε ως συνήθως για τα κλικ στη διαφήμισή σας.

Βέλτιστες πρακτικές

Συμβουλές: Κατά τη δημιουργία ή τη βελτιστοποίηση των δομημένων αποσπασμάτων, έχετε υπόψη τις εξής βέλτιστες πρακτικές:

  • Καταχωρίστε επαρκείς πληροφορίες. Στόχος είναι να συμπεριληφθούν τουλάχιστον 4 τιμές ανά κεφαλίδα.
  • Κάντε βελτιστοποίηση για χρήστες κινητών. Δημιουργήστε σύντομα αποσπάσματα, για να προσελκύσετε πελάτες εν κινήσει.
  • Αυξήστε τις επιλογές σας. Προσθέστε περισσότερα από ένα σύνολα κεφαλίδων-τιμών. Όταν έχετε πολλά σύνολα δομημένων αποσπασμάτων, προσφέρετε περισσότερες επιλογές και αυξάνονται οι πιθανότητες εμφάνισης μιας σχετικής επέκτασης με τη διαφήμισή σας.
  • Επιλέξτε την κατάλληλη μορφή. Σε αντίθεση με τις επεκτάσεις προώθησης, οι οποίες μπορούν να αναδείξουν μια μοναδική πτυχή της επιχείρησής σας με λίγα λόγια, τα δομημένα αποσπάσματα θα πρέπει να παρέχουν μια πλήρη ομάδα προϊόντων ή υπηρεσιών που προσφέρει η επιχείρησή σας.
Ήταν χρήσιμο αυτό το άρθρο;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;